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现代广告学

作者：韩光军编著

出版社：首都经济贸易大学出版社出版时间：2019-09-01

开本： 24cm 页数： 381页

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

现代广告学版权信息

ISBN：9787563829880
条形码：9787563829880 ; 978-7-5638-2988-0
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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现代广告学本书特色

本书主要内容包括：广告的产生与发展，现代广告策划，广告计划的制定，广告预算的编制，现代广告媒体，现代广告心理，广告定位与创意，广告文案写作，现代促销广告（SP活动），现代广告制作，广告效果测定，现代国际广告，广告公司与广告代理，广告的宏观管理。书后附有《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》。
读者对象：大专院校经济管理类专业师生，广告专业师生及广告制作、管理人员。

现代广告学内容简介

本书主要内容包括：广告的产生与发展，现代广告策划，广告计划的制定，广告预算的编制，现代广告媒体，现代广告心理，广告定位与创意，广告文案写作，现代促销广告(SP活动)，现代广告制作，广告效果测定，现代国际广告，广告公司与广告代理，广告的宏观管理。书后附有《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》。读者对象：大专院校经济管理类专业师生，广告专业师生及广告制作、管理人员。

现代广告学目录

**章现代广告理论概述/ **节现代广告的概念/ 第二节现代广告的功能/ 第三节现代广告的种类/
第二章广告的产生与发展/ **节中国广告发展简况/ 第二节国外广告发展简况/
第三章现代广告策划/ **节广告策划的概念与特征/ 第二节广告策划的原则/ 第三节广告策划的程序与内容/ 第四节广告策划的发展过程/
第四章广告计划的制定/ **节广告计划的概念与特征/ 第二节广告计划的构成要素/ 第三节广告计划的编写要领/
第五章广告预算的编制/ **节广告预算的概念与编制程序/ 第二节影响广告预算的主要因素/ 第三节广告预算的编制方法/ 第四节广告预算的分配策略/ 第六章现代广告媒体/ **节广告媒体概述/ 第二节广告媒体的选择/ 第三节广告媒体使用策略/
第七章现代广告心理/ **节广告色彩与色彩心理/ 第二节广告的错觉心理/ 第三节广告的“性”诉求/
第八章广告定位与创意/ **节现代广告定位/ 第二节广告主题的确定/ 第三节广告创意的性质与原则/ 第四节广告创意的程序与方法/ 第五节广告创意策略/ 附：全美广告公司协会《创意守则》/
第九章广告文案写作/ **节文案标题写作/ 第二节文案正文写作/ 第三节广告标语写作/
第十章现代促销广告(ＳＰ活动)/ **节促销广告的概念与特征/ 第二节顾客促销广告/ 第三节中间商促销广告/ 第四节推销人员促销广告/
第十一章现代广告制作(上)/ **节电视广告的制作/ 第二节广播广告的制作/ 第三节印刷品广告的制作/ 第四节DM广告的制作/
第十二章现代广告制作(下)/ **节海报(广告)的制作/ 第二节店面广告的制作/ 第三节路牌广告的制作/ 第四节包装广告的设计与制作/ 第五节网络广告的制作/
第十三章广告效果测定/ **节广告效果测定概述/ 第二节广告的心理效果测定/ 第三节广告的经济效果测定/ 第四节广告的社会效果测定/
第十四章现代国际广告/ **节国际广告概述/ 第二节国际广告调查/ 第三节国际广告策略/
第十五章广告公司与广告代理/ **节现代广告公司的发展/ 第二节广告公司的机构设置与经营原则/ 第三节广告代理/ 第四节网络广告联盟/ 附：广告经营许可证管理办法/
第十六章广告的宏观管理/ **节广告宏观管理概述/ 第二节消费者组织与广告管理/ 第三节国外对广告的宏观管理/ 附：ICC(国际商会)国际广告行为准则/ 参考文献/

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