中图网

>

新闻传播出版

品牌传播学

作者：余明阳，朱纪达，肖俊崧著

出版社：上海交通大学出版社出版时间：2018-08-01

开本： 23cm 页数： 292页

本类榜单：社会科学销量榜

中图价:¥29.2(4.3折) 定价 ~~¥68.0~~ 登录后可看到会员价

暂时缺货收藏

运费6元，满39元免运费

?新疆、西藏除外

温馨提示：5折以下图书主要为出版社尾货，大部分为全新（有塑封/无塑封），个别图书品相8-9成新、切口
有划线标记、光盘等附件不全详细品相说明>>

本类五星书更多>

>
心灵元气社

心灵元气社

¥48.9¥69.8
>
县中的孩子中国县域教育生态

县中的孩子中国县域教育生态

¥63.5¥88
>
(精)人类的明天(八品)

(精)人类的明天(八品)

¥40.5¥88
>
厌女（增订本）

厌女（增订本）

¥34.3¥66
>
这样学习才高效/杨慧琴

这样学习才高效/杨慧琴

¥36.4¥59
>
心理学经典文丛:女性心理学

心理学经典文丛:女性心理学

¥23¥68.8
>
中国文化5000年

中国文化5000年

¥19.7¥58

商品详情
商品评论(0条)

中图价:¥29.2 暂时缺货

版权信息
内容简介
目录
作者简介

品牌传播学版权信息

ISBN：9787313148414
条形码：9787313148414 ; 978-7-313-14841-4
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
社会科学
>
新闻传播出版

品牌传播学内容简介

　　品牌传播学是系统研究品牌传播规律和技巧的理论，揭示了品牌成长与发展的核心，是品牌理论体系中的核心组成部分。　　《品牌传播学（第2版）》以符号学、传播学和市场学理论为基础，全面综合了国际国内品牌传播研究成果，在此基础上进行了系统创新；全书从概念界定、理论框架、战略、元素、手段、媒介、受众、市场周期、全球化、本土化与标准化、网络时代、效果与价值评估等方面顺应逻辑层层展开，系统完整，结构严谨。　　《品牌传播学（第2版）》既可以作为大学、研究生教材，也可以作为品牌研究者的必要参考书和品牌爱好者的学习入门书，更可以成为企事业单位决策人和咨询、广告、公关公司从事品牌传播的指导性书籍。

品牌传播学目录

**章品牌与品牌传播学
**节品牌
第二节品牌传播学

第二章品牌传播学的理论架构
**节品牌传播学的基本范畴及研究方法
第二节品牌传播学的理论基础
第三节品牌传播的发展与研究
第四节关于品牌传播的两种思想

第三章品牌传播战略
**节品牌传播战略的意义
第二节品牌传播战略基础
第三节品牌传播的战略取向

第四章品牌传播元素
**节品牌名称
第二节品牌标志
第三节品牌标识语
第四节品牌包装

第五章品牌传播手段
**节广告
第二节公共关系
第三节销售传播
第四节口碑传播
第五节微电影
第六节搜索引擎
第七节社会化媒体

第六章品牌传播媒介
**节媒介的功能与特点
第二节接触点管理疗

第七章受众心理
**节受众的情感
第二节受众的态度
第三节受众的认知

第八章品牌市场周期与品牌传播
**节品牌市场周期
第二节品牌市场周期关系谱

第九章品牌各市场周期的传播
**节初创品牌的传播
第二节成长品牌的传播
第三节成熟品牌的传播
第四节关于品牌衰退

第十章品牌传播的全球化、本土化及标准化
**节品牌传播全球化概述
第二节品牌全球化传播中的文化因素
第三节品牌传播的标准化和本土化

第十一章品牌传播效果与品牌价值评估
**节品牌传播效果评估
第二节品牌价值评估
参考文献
附件余明阳教授部分品牌、广告、公关著作

展开全部

品牌传播学作者简介

　　余明阳，上海交通大学安泰经济与管理学院党委书记，中国企业发展研究院院长，教授，博士生导师。兼任中国公共关系协会常务副会长、学术委员会主任，上海市行为科学学会会长，上海品牌促进中心秘书长。　　浙江大学哲学学士（1983）、复旦大学经济学硕士（1993）、复旦大学经济学博士（1996），并在复旦大学和北京大学从事两站博士后研究，曾担任过记者、编辑，省社会科学院研究人员，公众上市公司（沱牌曲酒）总经理（CEO），在中国科技大学、深圳大学、华中科技大学任过教。担任过10年深圳市政协委员（第三、四届）。　　在美国<>

商品评论(0条)

写书评赚书币

暂无评论……

书友推荐