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如何通过广告进行营销推广 版权信息
- ISBN:7301066856
- 条形码:9787301066850 ; 978-7-301-06685-0
- 装帧:简裝本
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
如何通过广告进行营销推广 本书特色
现代竞争中,广告是企业进行营销推广的重要手段。本书按照广告营销活动的内在过程,向经理人系统讲授了市场定位、广告调研、广告管理与评估等方面的技能,详细介绍了使用各种广告媒体做营销推广的方法与技巧。经理人将从本书中了解到利用广告进行营销推广的各方面技能,针对企业在广告方面存在的误区,有的放短短矢地加以改进,充分发挥广告在现代市场竞争中的作用,进而为产品全面占领市场奠定坚实的基础。 《职业经理人十万个怎么办》技能训练丛书选取职业经理人日常工作中*常见的管理问题,借鉴吸收跨国公司*新管理理念与管理方法,以规范化,步骤化、人性化的方式进行了深入具体的分析与解答,为国内企业管理工作的标准化与国际化提供了系统的操作指南,同时也为经理人提升职业化素质提供了简便易行的学习方案。
如何通过广告进行营销推广 内容简介
现代竞争中,广告是企业进行营销推广的重要手段。本书按照广告营销活动的内在过程,向经理人系统讲授了市场定位、广告调研、广告管理与评估等方面的技能,详细介绍了使用各种广告媒体做营销推广的方法与技巧。经理人将从本书中了解到利用广告进行营销推广的各方面技能,针对企业在广告方面存在的误区,有的放短短矢地加以改进,充分发挥广告在现代市场竞争中的作用,进而为产品全面占领市场奠定坚实的基础。
如何通过广告进行营销推广如何通过广告进行营销推广 前言
序 中国企业面临的难题之一是管理问题。管理之所以成为一门学问,因为它是科学与艺术的统一。科学的内容就带有一定程度的规律性,总体上比较清晰和明了,是可以由管理学类的书刊来梳理、记载和表现的。而艺术的东西则更多来自于实践,只有在实践中才能体味、才能得到培养和检验。所以,理解和掌握企业管理的精髓,就不能仅仅停留在书本上,而必须与实践相结合方有可能。也正是在这个前提下,我们才能正确理解和看待管理学类书籍的作用。 那些记载在书中的道理,应该说有很多内容是经过实践检验、在实践基础上总结和提炼出来的。这样的管理学书,读者读了应该有所启发,也仅仅是启发,假如直接拿它来指导处理具体事情,则未必能行的通。非得真正办过企业、做过实际管理工作的人,才能真正体会管理理论的精当与奥妙,并用这些理论来指导自己的企业管理实践。 其实,就我个人的体会,做企业的管理有些像做中餐。两者相似之处在于,对艺术性有相当高的要求。名厨与庸厨的区别,就在"分寸"二字上。若想找准火候的关键点,主要凭经验的积累来获得,而非菜谱上所标明的"几分钟到几成熟"那么简单。仅一个"酌量加盐少许"就能从根本上改变一道菜的口味与滋味,但是若想将这个"酌量少许"的程度拿捏准确,非得相当的灶前实践不能养成。企业管理的规律与这其中的道理有相似之处。其实,MBA教育中对管理理论的学习也是如此,只有那些做过企业、有过企业管理实践的学员,才能从MBA的管理教育中汲取到直接的营养,那些没有企业运作经验的人学习管理理论多少觉得隔着一层,不可能马上弄得很明白。 此外,即便是拥有企业管理实践经验的人,在阅读管理类书籍的时候也要善于汲取。好的管理类书刊能够对管理实践经验进行精炼的、全面而系统的提升,能够表现和捕捉到管理理论中带有一般性的、精髓性的东西。条目式的问答手册在阅读的时候有两点要注意。不同类型的企业面临的管理问题会有很大差异,这种差异在具体业务模式方面体现的尤为明显,另外一方面,任何一个企业都是一个组织系统,企业的管理问题也必须依靠整体的系统设计来解决。因此,对于企业管理实践一线的经理人,只有勤于实践,善于学习,才能准确把握企业管理的精髓,进而实现自身职业化素质的提升。 2003年12月
如何通过广告进行营销推广 目录
◎ 技能点1:如何在消费者面前显得与众不同
◎ 技能点2:如何全面掌握竞争对手
◎ 技能点3:如何确定潜在的顾客
◎ 技能点4:如何选择市场定位策略
◎ 技能点5:如何运用品牌战略进行市场定位
◎ 技能点6:如何给产品选择定位
第二章 营销竞争战略和策略
◎ 技能点1;如何确定经营战略的任务和目标
◎ 技能点2:如何分析企业的外部环境
◎ 技能点3:如何分析企业的内部环境
◎ 技能点4;如何确定市场竞争的基本战略
◎ 技能点5:如何给产品定价
◎ 技能点6:如何制定分销策略
◎ 技能点7;如何制定产品促销策略
第三章 广告调研
◎ 技能点1:如何确定广告调研的范围
◎ 技能点2:如何制定广告调研的方案
◎ 技能点3:如何确定广告调研的具体对象
◎ 技能点4:如何用档案调查法采集广告调研的信息
◎ 技能点5:如何用观察法采集调研信息
◎ 技能点6:如何使用询问法来采集调研信息
◎ 技能点7:如何设计调查问卷
◎ 技能点8:如何撰写调研报告
第四章 广告战略与策略
◎ 技能点1:如何确定广告目标
◎ 技能点2:如何进行广告定位
◎ 技能点3:如何通过广告塑造企业形象
◎ 技能点4:如何做广告预算
◎ 技能点5:如何编写广告策划书
◎ 技能点6:如何确定广告宣传信息
◎ 技能点7:如何表现广告内容
◎ 技能点8:如何选择广告媒体
◎ 技能点9:如何选择媒体发布时间
◎ 技能点10:如何编写媒体计划
第五章 影视广播媒体广告与营销
◎ 技能点1:如何使用电视广告进行营销推广
◎ 技能点2:如何使用电视直销广告
◎ 技能点3:如何使用广播广告进行营销推广
◎ 技能点4;如何选择电台
◎ 技能点5:如何制作广播文稿
第六章 印刷媒体广告与营销
第七章 网络媒体广告与营销
第八章 广告管理与评估
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