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排斥反应的性别差异:威胁差异的视角

作者：王紫薇

出版社：中国社会科学出版社出版时间：2017-01-01

开本：其他页数： 152

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版权信息
内容简介
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作者简介

排斥反应的性别差异:威胁差异的视角版权信息

ISBN：9787520332538
条形码：9787520332538 ; 978-7-5203-3253-8
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
社会科学
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排斥反应的性别差异:威胁差异的视角内容简介

本书主要关注性别对社会排斥影响的调节作用，以讨论其在营销领域的效应。以往文献中发现在情感、态度、行为方面，女性会对社会排斥有更显著的反应，揭示出女性可能对社会排斥更为敏感。但结合社会排斥的需求威胁模型和性别的能动性-社交性目标理论，本书提出男性和女性都会受到社会排斥的影响，但其影响方式是不同的。其中男性对于社会排斥中的效能威胁更为敏感，而女性对于社会排斥中的关系威胁更为敏感。在此基础上，从三方面讨论性别在社会排斥影响中的作用及其营销应用。部分揭示了社会排斥-性别的交互作用的存在及其内在机制；第二部分研究社会排斥-性别交互作用对于消费者行为的影响，具体来说，该部分讨论以上交互作用对于男性的金钱追求和女性的关注追求的影响，表现在薪水选择偏好、显性产品选择偏好和美丽产品支付意愿上；很后一部分将社会排斥拓展到品牌排斥，研究不同性别的消费者对于排斥自己的品牌会有怎样不同的反应。

排斥反应的性别差异:威胁差异的视角目录

**章　引言…………………………………………………………… １第二章　文献回顾和理论基础……………………………………… ４ **节　社会排斥的影响……………………………………… ４第二节　社会排斥的需求—威胁模型………………………… １０第三节　效能需求和关系需求………………………………… １３第四节　威胁敏感度的性别差异……………………………… １５第三章　假设提出…………………………………………………… １８ **节　自我关注影响………………………………………… １８第二节　消费者行为影响……………………………………… ２２第三节　品牌排斥……………………………………………… ２５第四章　实验和数据分析…………………………………………… ２９ **节　自我关注影响………………………………………… ２９第二节　消费行为影响………………………………………… ４９第三节　品牌排斥……………………………………………… ７０第五章　结论和讨论………………………………………………… ９１ **节　结论…………………………………………………… ９１第二节　后续实验……………………………………………… ９２第三节　研究贡献……………………………………………… ９９第四节　研究局限和展望…………………………………… １０１附录…………………………………………………………………… １０４一　社会排斥操控方法……………………………………… １０４二　调节变量操控……………………………………………… １０８三　品牌排斥操控……………………………………………… １１０四　排斥相关测量……………………………………………… １１１五　自我关注测量……………………………………………… １１２六　因变量测量………………………………………………… １１３七　实验一回忆任务回答汇总……………………………… １１５八　实验五中介检验数据…………………………………… １２１九　实验六中介检验数据…………………………………… １２５十　实验七中介检验数据…………………………………… １２８十一　实验十中介检验数据………………………………… １３２参考文献……………………………………………………………… １３７

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排斥反应的性别差异:威胁差异的视角作者简介

王紫薇，北京大学光华管理学院博士，上海财经大学国际工商管理学院学士。2015年迄今，任职于首都经济贸易大学工商管理学院市场营销系。主要研究兴趣为消费者行为、关注社会互动对消费者行为的影响，有多篇论文发表于SSCI期刊及中文核心期刊，主持并参与了两项国家自然科学基金项目，翻译《市场营销学》《品牌优势》等专业书籍。

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