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国际营销-英文版.第16版 版权信息
- ISBN：9787300175829
- 条形码：9787300175829 ; 978-7-300-17582-9
- 装帧：平装
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
国际营销-英文版.第16版 本书特色
本书是一本英文改编版教材，原著是国际营销领域的一本经典教材，自1971年初版推出到2012年第16版，经过不断修订和充实，框架体系日臻完善，内容日益丰富。适合用作国内双语教学教材。
国际营销-英文版.第16版 内容简介
本书突出了营销环境尤其是文化因素对国际营销的影响，并阐述了普遍适用于大多数国家或地区的国际营销分析框架，还强调21世纪国际营销面临的新课题，包括竞争、大型新兴市场、企业社会责任、绿色营销、营销渠道结构演变、文化差异等。
国际营销-英文版.第16版 目录
前言
第1篇 概论
第1章 国际营销的范围和挑战
第2章 国际营销的全球环境
第2篇 全球市场的文化环境
第3章 历史与地理——文化的基础
第4章 全球市场评估中的文化因素
第5章 文化、管理风格与经营方式
第6章 政治环境——一个关键问题
第7章 国际法律环境——按规则行事
第3篇 制定全球营销战略
第8章 通过营销调研建立全球视野
第9章 全球营销管理一计划和组织
第10章 面向消费者的产品和服务
第11章 面向企业的产品和服务
第12章 国际营销渠道
第13章 整合营销沟通和国际广告
第14章 人员推销与销售管理
第15章 国际市场定价
第4篇 补充材料
网上案例
展开全部
国际营销-英文版.第16版 作者简介
菲利普·凯特奥拉（Philip R.Cateora），美国科罗拉多大学荣誉退休教授。在得克萨斯大学奥斯汀分校获得博士学位。曾担任科罗拉多大学营销系主任、国际商务项目协调人、副院长、代院长等职，讲授市场营销和国际商务方面的课程。曾荣获科罗拉多大学“教学杰出奖”和美国西部营销教育工作者协会“年度教育上作者奖”。 玛丽·吉利（Mary C.Gilly），美国加州大学欧文分校保罗·梅里吉商学院市场营销学教授，拥有体斯敦大学博士学位。曾担任保罗·梅里吉商学院副院长、博士项目主任。目前担任美国消费者研究学会学术负责人。在Journal of Marketing，Journal of Consumer Research，Journal of Retailing等杂志上发表多篇有关国际化、跨文化、消费者行为等主题的学术论文。 约翰·格雷厄姆（John L.Graham），美国加州大学欧文分校保罗·梅里吉商学院国际商务和市场营销学教授。曾担任保罗·梅里吉商学院剐院长、公民和平建设中心主任、粱仕源·梁秀莲中美商业和法律研究院院长。在《哈佛商业评论》，Journal of Marketing，Journal of International Business Research等杂志上发表多篇论文。 崔新健，中央财经大学商学院教授、副院长、博士生导师，中国企业管理研究会副理事长，入选教育部“新世纪优秀人才支持计划（NECT-06-0147）”，主要从事跨国公司与国际直接投资领域的教学与研究。自1995年起在校主讲“国际市场营销学”，并获评北京市高等学校精品课程（2006年）。主编《国际前场营销》多个版本教材（包括普通高等教育“十一五”、“十二五”国家级规划教材），主持多项国家课题，相关科研成果丰富。
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