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市场营销 版权信息
- ISBN：9787560650975
- 条形码：9787560650975 ; 978-7-5606-5097-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销 内容简介
《市场营销（高职）》是面向职业教育的市场营销专业核心课程教材，是为满足职业院校人才培养和技能要求，结合现代市场营销行业企业人才需求编写的。该书采用项目和任务式设计，每个项目都采用了情境导入。全书包含走进市场营销、分析市场营销环境、市场分析、市场调研与预测、市场细分与目标市场、产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略九个项目，系统地阐述了市场营销的基本理论、基本知识和应用策略。该书注重理论性和实用性，理实一体，内容全面，案例丰富，每个任务后面都附有案例分析、知识拓展和思考练习，既方便教师教学和布置作业，又便于学生自主学习。 《市场营销（高职）》可作为职业院校商贸类和财经类专业的教学用书，也可作为相关专业的职场人士自学充电用书，还可作为企业培训用书。
市场营销 目录
项目一 走进市场营销
任务一 初识市场与市场营销
一、市场的含义
二、市场的分类
三、市场营销的含义
四、市场营销理论
思考练习
任务二 树立市场营销观念
一、市场营销学的产生与发展
二、市场营销观念概述
三、传统市场营销观念
四、现代市场营销观念
思考练习
项目二 分析市场营销环境
任务一 分析市场营销宏观环境
一、市场营销环境的含义
二、市场营销宏观环境——人口环境
三、市场营销宏观环境——经济环境
四、市场营销宏观环境——自然环境
五、市场营销宏观环境——科技环境
六、市场营销宏观环境——政治与法律环境
七、市场营销宏观环境——社会文化环境
思考练习
任务二 分析市场营销微观环境
一、企业内部环境
二、供应商
三、顾客
四、营销中介
五、竞争者
六、社会公众
思考练习
任务三 综合分析市场营销环境-SWOT
一、SWOT理论
二、SWOT分析步骤
三、提出对策
四、环境分析报告
思考练习
项目三 市场分析
任务一 对市场进行分析
一、消费者市场
二、生产者市场
三、中间商市场
四、政府市场
思考练习
任务二 对消费者行为进行分析
一、消费者行为研究
二、消费者购买行为影响因素
三、消费者购买决策过程
思考练习
项目四 市场调研与预测
任务一 进行市场调研
一、市场调研的含义及特点
二、市场调研的类型与内容
三、市场调研的方法
四、市场调研的步骤
五、撰写调研报告
思考练习
任务二 进行市场预测
一、市场预测的内容
二、市场预测的步骤
三、市场预测的方法
思考练习
项目五 市场细分与目标市场
任务一对市场进行细分
一、市场细分的含义
二、市场细分的作用
三、市场细分的方法
四、市场细分的条件
五、市场细分的步骤
思考练习
任务二 选择目标市场
一、目标市场的含义及选择目标市场的标准
二、目标市场选择策略
三、目标市场选择策略的模式
四、影响目标市场策略选择的因素
思考练习
任务三 市场定位与营销组合
一、市场定位的含义及作用
二、市场定位的步骤
三、市场定位的方法
四、市场定位策略
五、市场营销组合策略
六、市场营销组合的意义
思考练习
项目六 产品策略
任务一 认识产品与品牌策略
一、产品与产品整体
二、品牌
三、品牌策略
四、包装
思考练习
任务二 理解产品生命周期
一、产品生命周期的概念
二、产品生命周期各阶段的特点和
营销策略
思考练习
任务三 认识产品组合
一、产品组合概述
二、产品组合策略
思考练习
任务四 开发与推广新产品
一、新产品的概念
二、新产品的类型
三、新产品开发方式
四、新产品开发的程序
五、新产品开发趋势
思考练习
项目七 定价策略
任务一认识定价原理
一、价格的构成
二、影响定价的因素
思考练习
任务二 掌握定价方法
一、成本导向定价法
二、需求导向定价法
三、竞争导向定价法
四、定价程序
思考练习
任务三 理解定价策略
一、新产品定价策略
二、心理定价策略
三、折扣定价策略
四、差别定价策略
五、地理位置定价策略
六、刺激定价策略
七、产品组合定价策略
思考练习
……
项目八 渠道策略
项目九 促销策略
参考文献
任务一 初识市场与市场营销
一、市场的含义
二、市场的分类
三、市场营销的含义
四、市场营销理论
思考练习
任务二 树立市场营销观念
一、市场营销学的产生与发展
二、市场营销观念概述
三、传统市场营销观念
四、现代市场营销观念
思考练习
项目二 分析市场营销环境
任务一 分析市场营销宏观环境
一、市场营销环境的含义
二、市场营销宏观环境——人口环境
三、市场营销宏观环境——经济环境
四、市场营销宏观环境——自然环境
五、市场营销宏观环境——科技环境
六、市场营销宏观环境——政治与法律环境
七、市场营销宏观环境——社会文化环境
思考练习
任务二 分析市场营销微观环境
一、企业内部环境
二、供应商
三、顾客
四、营销中介
五、竞争者
六、社会公众
思考练习
任务三 综合分析市场营销环境-SWOT
一、SWOT理论
二、SWOT分析步骤
三、提出对策
四、环境分析报告
思考练习
项目三 市场分析
任务一 对市场进行分析
一、消费者市场
二、生产者市场
三、中间商市场
四、政府市场
思考练习
任务二 对消费者行为进行分析
一、消费者行为研究
二、消费者购买行为影响因素
三、消费者购买决策过程
思考练习
项目四 市场调研与预测
任务一 进行市场调研
一、市场调研的含义及特点
二、市场调研的类型与内容
三、市场调研的方法
四、市场调研的步骤
五、撰写调研报告
思考练习
任务二 进行市场预测
一、市场预测的内容
二、市场预测的步骤
三、市场预测的方法
思考练习
项目五 市场细分与目标市场
任务一对市场进行细分
一、市场细分的含义
二、市场细分的作用
三、市场细分的方法
四、市场细分的条件
五、市场细分的步骤
思考练习
任务二 选择目标市场
一、目标市场的含义及选择目标市场的标准
二、目标市场选择策略
三、目标市场选择策略的模式
四、影响目标市场策略选择的因素
思考练习
任务三 市场定位与营销组合
一、市场定位的含义及作用
二、市场定位的步骤
三、市场定位的方法
四、市场定位策略
五、市场营销组合策略
六、市场营销组合的意义
思考练习
项目六 产品策略
任务一 认识产品与品牌策略
一、产品与产品整体
二、品牌
三、品牌策略
四、包装
思考练习
任务二 理解产品生命周期
一、产品生命周期的概念
二、产品生命周期各阶段的特点和
营销策略
思考练习
任务三 认识产品组合
一、产品组合概述
二、产品组合策略
思考练习
任务四 开发与推广新产品
一、新产品的概念
二、新产品的类型
三、新产品开发方式
四、新产品开发的程序
五、新产品开发趋势
思考练习
项目七 定价策略
任务一认识定价原理
一、价格的构成
二、影响定价的因素
思考练习
任务二 掌握定价方法
一、成本导向定价法
二、需求导向定价法
三、竞争导向定价法
四、定价程序
思考练习
任务三 理解定价策略
一、新产品定价策略
二、心理定价策略
三、折扣定价策略
四、差别定价策略
五、地理位置定价策略
六、刺激定价策略
七、产品组合定价策略
思考练习
……
项目八 渠道策略
项目九 促销策略
参考文献
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