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市场营销

作者：刘志坚,张辉,张国斌

出版社：中国农业出版社出版时间：2019-10-08

开本： 16开 页数： 215

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版权信息
内容简介
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市场营销版权信息

ISBN：9787109257238
条形码：9787109257238 ; 978-7-109-25723-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销内容简介

本教材从实际出发，本着“实用、适用、够用”的原则编写教学内容。根据学生应具备的市场营销知识与技能要求，用通俗易懂的语言和鲜活的实例深入浅出地阐述市场营销的基本理念、基本知识和营销技巧。在具体内容上，力争反映当前市场营销的新方法和面临的新问题，提供具体可操作的技巧与策略，贴近现实生活，理论联系实际，突出实用性和可操作性。

市场营销目录

前言 **章认识市场营销 **节市场与市场营销第二节市场营销组合——4P、4C、4R 第三节市场营销观念的演变与发展第二章营销环境分析 **节微观环境第二节宏观环境第三节营销环境分析与营销对策第三章市场调研与预测 **节市场调研第二节市场预测第四章购买行为分析 **节消费者市场及其购买动机第二节消费者购买决策过程及其影响因素第三节组织市场及其购买行为分析第五章目标市场营销 **节市场细分第二节目标市场选择第三节市场定位第六章产品策略 **节产品组合与产品整体概念第二节产品生命周期第三节新产品开发策略第四节产品品牌与包装策略第七章价格策略 **节定价影响因素与定价方法第二节价格策略第八章分销渠道策略 **节分销渠道及类型第二节中间商第三节直销与传销第四节分销渠道设计与管理第五节窜货管理第九章促销策略 **节促销及其环节第二节广告策略第三节人员推销策略第四节营业推广策略第五节公共关系策略第十章营销新趋势 **节微营销第二节社群营销第三节众筹参考文献

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