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市场营销学/彭虹 版权信息
- ISBN：9787030611505
- 条形码：9787030611505 ; 978-7-03-061150-5
- 装帧：平装胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销学/彭虹 本书特色
本书在系统介绍市场营销学相关理论基础上，结合企业市场营销实践，科学地构建了循序渐进的课程体系。全书共分为十二章，涵盖了市场营销的产生与发展、市场营销环境、消费者购买行为、市场营销调研、营销战略规划、市场营销组合策略以及市场营销的组织与控制等内容。同时，本书还紧密结合市场营销新热点，引入了体验营销、整合营销、博弈营销等新的营销理念。每章均有小结、课后思考题和案例分析讨论，有助于增强学生的思辨及分析能
市场营销学/彭虹 内容简介
本书在系统介绍市场营销学相关理论基础上，结合企业市场营销实践，科学地构建了循序渐进的课程体系。全书共分为十二章，涵盖了市场营销的产生与发展、市场营销环境、消费者购买行为、市场营销调研、营销战略规划、市场营销组合策略以及市场营销的组织与控制等内容。同时，本书还紧密结合市场营销新热点，引入了体验营销、整合营销、博弈营销等新的营销理念。每章均有小结、课后思考题和案例分析讨论，有助于增强学生的思辨及分析能力，也有利于教师组织课堂教学。
市场营销学/彭虹 目录
目录
**章 市场营销学导论 1
**节 市场和市场营销 2
第二节 市场营销的核心概念 4
第三节 市场营销观念及其演进 8
第四节 顾客满意与顾客让渡价值 11
第二章 市场营销环境分析 15
**节 市场营销环境概述 17
第二节 微观营销环境 20
第三节 宏观营销环境 24
第四节 SWOT分析法 31
第三章 消费者市场及购买行为分析 38
**节 消费者市场及购买对象 39
第二节 影响消费者购买的主要因素 41
第三节 消费者购买类型及购买决策过程 50
第四章 市场营销调研 57
**节 市场营销信息系统 58
第二节 市场营销调研概述 60
第三节 市场营销调研方法 64
第五章 企业战略计划 68
**节 企业战略的含义、战略计划组成部分及重要作用 69
第二节 企业战略计划过程之一：认知企业使命， 确定企业目标 72
第三节 企业战略计划过程之二：拓展业务，选择适宜的增长机会 76
第四节 企业战略计划过程之三：制定产品投资组合 81
第五节 企业战略与企业市场营销战略 84
第六章 目标市场战略 88
**节 市场细分概述 91
第二节 市场细分的标准和方法 95
第三节 目标市场选择与策略 104
第四节 市场定位及其策略 111
第七章 产品策略 118
**节 产品概念与产品分类 120
第二节 产品组合 123
第三节 品牌策略 126
第四节 包装策略 130
第五节 产品生命周期 135
第六节 新产品开发 139
第八章 价格策略 147
**节 影响定价的因素 149
第二节 定价方法 157
第三节 定价策略 162
第四节 价格调整 171
第九章 分销策略 180
**节 分销渠道的概念及系统发展 181
第二节 中间商的类型 191
第三节 分销渠道管理 201
第四节 分销渠道发展趋势 206
第十章 促销策略 211
**节 促销与促销组合 212
第二节 广告 216
第三节 人员推销 228
第四节 销售促进 235
第五节 公共关系 241
第十一章 营销计划、组织与控制 254
**节 市场营销计划 255
第二节 市场营销组织 261
第三节 市场营销控制 267
第十二章 数字经济时代的营销新热点 279
**节 大数据营销 280
第二节 网络营销 287
第三节 整合营销 293
第四节 关系营销 299
第五节 自媒体营销 301
参考文献 309
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