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广告美学/刘建平等/普通高等教育广告学系列教材 版权信息
- ISBN：9787569311969
- 条形码：9787569311969 ; 978-7-5693-1196-9
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
广告美学/刘建平等/普通高等教育广告学系列教材 本书特色
《广告美学/普通高等教育广告学系列教材》通过对广告审美现象、审美经验、审美心理特征以及广告中各元素所蕴含的审美价值的分析，探讨广告美学的概念、广告美学与消费文化、广告美学与现代性、广告美学与女性形象、广告美学与政治、广告美学与公共领域等重要因素，并对“微时代”广告的审美特征和发展前景进行了分析。
广告美学/刘建平等/普通高等教育广告学系列教材 内容简介
广告美学既是对广告创作规律、广告设计及审美效果的媒介文化研究，同时也代表着应用美学的一个新的发展方向。然而，无论在广告学界还是美学研究界，广告美学都是一个边缘性的学科，缺乏应有的重视和深入的研究。本教材通过对广告审美现象、审美经验、审美心理特征以及广告中所蕴含的审美价值的分析，探讨了广告美学的概念、广告美学与消费文化、广告美学与现代性、广告美学与政治、广告美学与女性形象、广告美学与公共领域等重要因素，并对“微时代”广告的审美特征和发展前景进行了关注。以期能指导广告的创作实践。本教材对广告美学的研究不仅能指导学生开展广告设计的实践，而且拓宽了美学研究的新视野、新领域。
广告美学/刘建平等/普通高等教育广告学系列教材 目录
导论 什么是广告美学？
**章 作为一门学科的广告美学
**节 广告美学的文化背景
第二节 广告美学的三个维度
第三节 广告美学的意蕴
第二章 广告美学与现代性
**节 生活方式的革命
第二节 解释系统的“范式”转换
第三节 现代性的扩散
第三章 广告美学的商业属性
**节 诉诸感官的快餐文化
第二节 走向审美的消费文化
第三节 消解距离的“参与艺术”
第四章 广告美学中的女性形象
**节 广告对女性形象的塑造
第二节 广告中女性形象的成因
第三节 女性形象的异化与重塑
第五章 广告美学中的政治元素
**节 政治成为广告审美元素
第二节 商业广告政治元素创意类型
第三节 政治元素创意需要注意的问题
第六章 广告美学与公共领域
**节 广告进入全球传播时代
第二节 公共事件在广告中的“异化”危机
第三节 公共事件的广告传播策略
第七章 “微时代”的广告美学
**节 “微时代”的文化状况
第二节 “微广告”：广告发展新趋势
第三节 “微广告”的审美特征
参考文献
后记
**章 作为一门学科的广告美学
**节 广告美学的文化背景
第二节 广告美学的三个维度
第三节 广告美学的意蕴
第二章 广告美学与现代性
**节 生活方式的革命
第二节 解释系统的“范式”转换
第三节 现代性的扩散
第三章 广告美学的商业属性
**节 诉诸感官的快餐文化
第二节 走向审美的消费文化
第三节 消解距离的“参与艺术”
第四章 广告美学中的女性形象
**节 广告对女性形象的塑造
第二节 广告中女性形象的成因
第三节 女性形象的异化与重塑
第五章 广告美学中的政治元素
**节 政治成为广告审美元素
第二节 商业广告政治元素创意类型
第三节 政治元素创意需要注意的问题
第六章 广告美学与公共领域
**节 广告进入全球传播时代
第二节 公共事件在广告中的“异化”危机
第三节 公共事件的广告传播策略
第七章 “微时代”的广告美学
**节 “微时代”的文化状况
第二节 “微广告”：广告发展新趋势
第三节 “微广告”的审美特征
参考文献
后记
展开全部
广告美学/刘建平等/普通高等教育广告学系列教材 作者简介
刘建平，1996年考入武汉大学国家哲学人才培养基地班，先后获得学士、硕士及博士学位，现任西南大学文学院副教授、硕士生导师，主要从事美学理论与文化研究，出版著作4部。在国际A&HCI学术期刊Month/y Review of Phi/osophy and Culture、加拿大《文化中国》、台湾地区《鹅湖月刊》、香港特别行政区《文学论衡》及CSSCI刊物《文艺理论研究》《清华大学学报》《美术观察》等发表学术论文60余篇，被“中国人民大学复印报刊资料”和《高等学校文科学术文摘》等全文转载多篇。曾获教育部国家留学基金，在美国University of ldaho（2016-2017）访学，曾为台湾大学人文社会高等研究院（ 2015）、香港中文大学（2018）访问学者。主持国家社科基金项目、教育部人文社科项目、教育部重点研究基地重大项目子课题等国家和省部级项目多项。
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