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农业基础科学

农产品及农资营销

作者：黎金玲主编

出版社：中国农业大学出版社出版时间：2019-06-01

开本： 23cm 页数： 292页

本类榜单：农业/林业销量榜

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

农产品及农资营销版权信息

ISBN：9787565522123
条形码：9787565522123 ; 978-7-5655-2212-3
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
农业/林业
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农业基础科学

农产品及农资营销本书特色

本教材按照农产品、农资营销的工作过程系统化的原理，以完成农产品、农资的市场营销策略方案制定的工作任务为课程项目教学内容。各个教学项目之间的逻辑关系是结合农产品、农资营销的实际工作程序，由初级营销业务工作（产品促销）到高级营销业务工作（营销管理与策划）循序渐进的职业岗位发展的能力要求进行课程教学项目设计，教、学、做相结合的理实一体化教学过程。理论知识的学习和实践技能的培养，紧紧围绕农产品、农资的市场营销方案制定的工作任务完成的知识需要和能力需要来进行，同时还兼顾考虑农作物种植类专业、农类高职商贸专业的高等职业教育的特点，融合农产品、农资企业对营销人员的知识、专业技能和职业态度的要求。本教材设计了认知农产品、农资以及营销相关概念；分析市场营销心理与行为模式；制定农产品、农资的促销策略；制定农产品、农资的产品策略；制定农产品、农资的分销渠道策略；选择农产品、农资的目标市场；分析农产品、农资的市场环境；认知农产品、农资营销策略；分析种子营销及策略；分析农药营销策略；分析肥料营销策略；农产品、农资营销创业实践等12个学习项目。

农产品及农资营销内容简介

本教材设计了认知农产品、农资以及营销相关概念 ; 分析市场营销心理与行为模式 ; 制定农产品、农资的促销策略 ; 制定农产品、农资的产品策略 ; 制定农产品、农资的分销渠道策略 ; 选择农产品、农资的目标市场 ; 分析农产品、农资的市场环境 ; 认知农产品、农资营销策略 ; 分析种子营销及策略 ; 分析农药营销策略 ; 分析肥料营销策略 ; 农产品、农资营销创业实践等12个学习项目。

农产品及农资营销目录

项目1 认知农产品、农资以及营销相关概念 1．1 认知农产品、农资的定义、类别和特征 1．1．1 农产品的定义、类别 1．1．2 农资的定义、类别和特征 1．2 认知农产品和农资市场营销主体 1．2．1 生产商 1．2．2 批发商 1．2．3 零售商 1．2．4 农产品、农资市场营销的主要相关者 1．3 认知农产品、农资市场营销 1．3．1 农产品、农资市场 1．3．2 农产品、农资的相关市场 1．3．3 农产品、农资市场营销的概念复习思考题技能训练项目2 分析市场营销心理与行为模式 2．1 认知顾客的消费心理与购买行为 2．1．1 顾客的个体心理与购买动机 2．1．2 顾客群体消费心理与购买行为产生 2．2 分析农产品、农资顾客购买行为模式 2．2．1 消费市场的特点 2．2．2 购买行为模式 2．2．3 购买行为类型 2．2．4 改变消费者购买行为的途径 2．3 分析农资顾客购买动机 2．3．1 顾客的农资购买过程 2．3．2 农资购买行为的影响因素复习思考题技能训练项目3 制定农产品、农资的促销策略 3．1 促销组合策略 3．1．1 促销的基本概念 3．1．2 促销的作用 3．1．3 促销组合策略 3．2 人员推销 3．2．1 人员推销的概念 3．2．2 人员推销的方式 3．2．3 人员推销的常用策略 3．2．4 人员推销的技巧 3．3 营业推广 3．3．1 营业推广的概念与作用 3．3．2 对消费者营业推广的常用方式 3．3．3 对中间商营业推广的常用方式 3．4 广告 3．4．1 广告的概念 3．4．2 广告媒体的类型与特点 3．4．3 选择广告媒体 3．5 公共关系 3．5．1 公共关系的概念 3．5．2 公共关系的主要方式及作用 3．6 农资促销的准备和技巧 3．6．1 农资市场常用的促销活动方式 3．6．2 农资市场促销的常见技巧复习思考题技能训练 …… 项目4 制定农产品、农资的产品策略项目5 制定农产品、农资的分销渠道策略项目6 选择农产品、农资的目标市场项目7 分析农产品、农资的市场环境项目8 认知农产品、农资营销策略项目9 分析种子营销策略项目10 分析农药营销策略项目11 分析肥料营销策略项目12 农产品、农资市场营销创业实践附录参考文献参考资料

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