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社会学

公共关系学(第2版)

作者：杨华玲，潘丽君，高英主编

出版社：北京理工大学出版社出版时间：2019-07-01

开本： 16开 页数： 256页

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版权信息
内容简介
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公共关系学(第2版) 版权信息

ISBN：9787568271561
条形码：9787568271561 ; 978-7-5682-7156-1
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
社会科学
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公共关系学(第2版) 内容简介

　　《公共关系学（第2版）》紧跟公共关系学科的新动态，体现了作者多年的教学经验和教学成果。《公共关系学（第2版）》体例新颖、编排独特、内容精练、语言简洁、信息量大且具有较强的启发性。特别是书中每一章配备的经典案例和复习思考题，既能让学生轻松愉快地掌握公共关系理论知识，并将之活学活用在案例分析中，享受学习的乐趣；又能让学生在思考和练习中进行情境模拟。增强公共关系实战能力和技巧，对理论知识进行巩固和延伸、拓展，展示公共关系的魅力。《公共关系学（第2版）》和一般教材的不同之处，也是《公共关系学（第2版）》的特色所在。　　《公共关系学（第2版）》可作为高等学校经济管理类专业学生的专业基础课教材，以及其他公共基础课或选修课教材，也可供广大公共关系爱好者学习用。

公共关系学(第2版) 目录

**章总论
**节公关关系的基本含义
一、公共关系的定义
二、公共关系的构成要素
三、公共关系的目标
第二节公共关系的职能
一、管理职能
二、传播职能
第三节公共关系的起源与发展
一、公共关系产生的动因
二、公共关系的发端
三、公共关系的职业化和科学化
四、网络时代给公共关系理论带来的冲击和挑战
第四节公共关系在中国
一、引进和开创阶段
二、适应和发展阶段
三、竞争和专业分工阶段
四、中国公共关系的职业现状
【案例分析一】农夫山泉的成功入市
【案例分析二】三一集团起诉奥巴马
【复习思考】

第二章公共关系的主体
**节社会组织概述
一、社会组织的概念特征
二、社会组织的构成要素及特点
三、社会组织的分类
第二节公共关系的组织机构
一、公关部
二、公共关系公司
三、公共关系专业组织
第三节公共关系人员
一、公共关系从业人员的知识结构
二、公关关系从业人员的能力结构
三、公共关系从业人员的生理和心理素质
【案例分析一】美国总统的“公关术
【案例分析二】公共关系职位招聘信息
【案例分析三】赋予公共关系转型新动能
【复习思考】

第三章公共关系的客体
**节公众的含义及其特点
一、公众的含义
二、公众的特点
第二节公众分类
一、按公众的权利要求分类
二、按具体的公众对象分类
三、按公众的重要程度分类
四、按公众的组织状态分类
五、按公众形成和发展过程分类
六、按公众对于问题的介入程度分类
七、按公众对组织的态度分类
八、按组织的价值取向分类
【案例分析一】美的裁员事件
【案例分析二】中国人消费全球1／4奢侈品
【复习思考】

第四章公共关系传播
**节公共关系传播的过程及相关理论
一、公共关系传播的一般过程
二、受众选择的3S理论
三、“把关人”理论
四、两级传播模式
五、议题设置理论
六、扩散理论
……

第五章公共关系礼仪
第六章公关关系的一般程序
第七章公共关系专题活动
第八章对象型公共关系
第九章危机公共关系管理
第十章公共关系理论创新
主要参考文献

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