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研究生/本科/专科教材

影视传媒专业系列教材现代广告经典案例评析

作者：吕晖主编

出版社：重庆大学出版社出版时间：2016-05-01

开本： 16开 页数： 241

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

影视传媒专业系列教材现代广告经典案例评析版权信息

ISBN：9787562497431
条形码：9787562497431 ; 978-7-5624-9743-1
装帧：一般轻型纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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研究生/本科/专科教材

影视传媒专业系列教材现代广告经典案例评析内容简介

本书在论述很好广告衡量标准的基础上，以不同的广告媒介和表现形式将主要内容共分为三篇九章：上篇为平面广告，包括报纸广告、杂志广告、户外广告三章；中篇为电子媒介广告，包括广播广告、电视广告、微电影广告、网络广告四章；下篇为综合策划，包括广告策划、整合营销传播两章。每章精选经典案例5 ～ 8 个，具体案例采用先案例概述，后评析的形式编写，案例的叙述力求做到客观、具体，脉络清晰，以便于读者进行思考分析；评析力求语言精练、一针见血，以广告案例的创意特色为重心，并且上升到理论高度，给读者以智慧的启迪。同时每章附有该章内容的专论，以达到通过广告案例分析从实务上升到理论的目的。

影视传媒专业系列教材现代广告经典案例评析目录

绪论优秀广告作品的衡量标准

上篇平面广告
**章报纸广告
**节报纸广告概述
第二节报纸广告案例及评析
第三节专论：如何认识报纸中的软文广告
第二章杂志广告
**节杂志广告概述
第二节杂志广告安例及评析
第三节专论：杂志广告形式审美与特征
第三章户外广告
**节户外广告概述
第二节户外广告经典案例评析
第三节专论：户外广告互动体验的新模式

中篇电子媒介广告
第四章广播广告
**节广播广告概述
第二节广播广告案例及评析
第三节专论：广播广告媒体——企业不应放弃的传播方式
第五章电视广告
**节电视广告概述
第二节电视广告案例及评析
第三节专论：西部城市形象广告片的民俗文化元素——以成都、重庆等为例
第六章微电影广告
**节微电影广告概述
第二节微电影广告经典案例及评析
第三节专论：微电影广告的创意特色——以“可爱多”《这一刻，爱吧》为例
第七章网络广告
**节网络广告概述
第二节网络广告经典案例及评析
第三节专论：微博广告的传播价值

下篇综合策划
第八章广告策划
**节广告策划概述
第二节广告策划案例及评析
第三节专论：广告策划中的常见问题及策略
第九章整合营销传播
**节整合营销概述
第二节整合营销传播案例及评析
第三节专论：新媒体时代的整合营销传播之道

参考文献
后记

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影视传媒专业系列教材现代广告经典案例评析作者简介

　　吕晖，毕业于四川大学，文学硕士，成都理工大学传播科学与艺术学院副教授，长期致力于广告学的教学及研究工作。公开发表科研及教改论文十多篇，其中多篇发表在中文核心期刊，合作专著《现代广告与传统文化》与《中国商业文化学概要》两部，编写教材《广告文化学教程》一部。作为主持人或主要研究人员承担过多项省级、校级科研及教改课题，研究课题曾获省政府高等教育教学成果一等奖等多个奖项，研究方向为传播学和广告学。

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