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市场营销学(第4版)/高等院校应用型规划教材 版权信息
- ISBN：9787566826916
- 条形码：9787566826916 ; 978-7-5668-2691-6
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学(第4版)/高等院校应用型规划教材 本书特色
本书是在第三版的基础上修订而成。本次修订主要从以下四个方面对原书进行完善：一是更新了全书60多个案例，均采用近两年市场营销的典型案例。二是根据网络大数据的发展修订了一些章节的内容，以体现科技发展带给市场营销领域的变化：这些更新内容主要体现在第三章、第四章和第八章。三是修改全书实训内容，增加了拓展资源内容，并引入MPR技术，提升教材的品质。在电子阅读中加入案例讨论、实训、课堂小游戏和练习题库等。四是修订了书中部分内容的表述，更换了部分图表和思维导图。修订后的教材更适合市场营销专业师生的教与学，也适合该专业从业者用以就业指导。
市场营销学(第4版)/高等院校应用型规划教材 内容简介
本书是在第三版的基础上修订而成。本次修订主要从以下四个方面对原书进行完善：一是更新了全书60多个案例，均采用近两年市场营销的典型案例。2二是部分章节根据大数据的发展修订了一些章节的内容：主要体现在第三章，第四章和第八章。三是修改全书实训内容并增加了拓展资源：包括案例讨论、实训、课堂小游戏和练习题库。四是修订了书中部分内容的表述，更换了部分图表和思维导图。修订后的教材更适合市场营销专业师生的教与学，
市场营销学(第4版)/高等院校应用型规划教材 目录
第四版前言
第三版前言
第二版前言
前言
**章 开门的钥匙——认识市场营销
**节 理解营销的内涵
第二节 树立正确的营销观念
第三节 认识企业营销工作
第四节 认识营销组合工具及营销过程
第二章 寻找价值——扫描环境捕捉机会
**节 理解营销环境的内涵
第二节 分析宏观环境
第三节 分析微观环境
第四节 分析消费者行为
第三章 发现价值——市场调查
**节 市场调查的内涵
第二节 市场调查方式
第三节 市场调查方法
第四节 调查问卷设计
第五节 调查报告撰写
第六节 大数据时代的市场调查
第四章 选择价值——目标市场营销战略
**节 市场细分
第二节 识别目标市场
第三节 定位
第五章 创造价值——产品开发与管理
**节 产品开发
第二节 产品管理
第六章 建立价值——品牌决策
**节 品牌与品牌资产
第二节 品牌决策
第三节 品牌设计
第七章 量化价值——定价策略
**节 定价的流程
第二节 定价的策略
第三节 启动及应对价格变更
第八章 传递价值——分销策略
**节 认识分销渠道
第二节 分销渠道的模式和结构
第三节 分销渠道激励与控制
第四节 分销渠道变革
第九章 传播价值——促销策略
**节 设计整体促销组合
第二节 广告策略
第三节 销售促进策略
第四节 公共关系策略
第五节 人员推销策略
第十章 提升价值——营销新视角
**节 体验营销
第二节 水平营销
第三节 新媒体营销
第四节 大数据营销
参考文献
展开全部
市场营销学(第4版)/高等院校应用型规划教材 作者简介
崔译文，副教授，硕士，华南理工大学广州学院管理学院教师。担任营销学原理、服务营销学、消费心理学、推销学、汽车销售实务、市场研究等课程的教学，教学效果深得学生好评，多次被评为学校优秀教师。主持广东省教育厅教育教学改革项目“市场营销专业工学结合人才培养新模式的研究”（课题编号：20120202107），已顺利通过结题验收。主编高等院校应用规划型教材《市场营销学》等3部，发表论文10余篇。邹剑峰，广州工商学院副教授。陈孟君，私立华联学院讲师。马琦，广州学院讲师。
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