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设计文案 版权信息
- ISBN：9787302519119
- 条形码：9787302519119 ; 978-7-302-51911-9
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
设计文案 本书特色
《设计文案》一书主要读者对象是全国设计院校的本科生和研究生，具有一定的前瞻性。本书上篇是设计文案概述于创作原点分析，为学习者提供思考的出发点和原则；中篇阐释了设计文案创意思维与写作方法，教授具体的表现技巧；下篇的主题是设计应用文写作，按照设计报告写作、广告文案写作、设计参赛写作和设计论文写作的思路展开，基本涵盖设计类学生相应的学习需求。本书适合用作设计、广告类专业大专院校学生的公选课教材，以及广告从业者、设计师、设计行业从业者用作指导手册。
设计文案 内容简介
文案会发光，文案能补钙！设计师必须学会写文案，学会和“对”的人去对话，否则会得软骨症！设计首先要做到的就是劝服，劝服自己，劝服消费者，劝服决策层。设计涵义在进化，设计文案也在演进：从初始的广告文案，到现在各种设计门类所需要的文字组织形式，特别是互联网的融入，让设计文案关照的范围更为广阔和精深，设计文案对于信息的统筹和组织从未如此重要。
《设计文案》旨在培养学生在面对设计项目及研究时的文字能力，包括设计报告、策划书、市场调研报告、用户体验报告、广告文案、设计参赛、设计论文、多媒体写作等。涵盖了书面表达能力、信息整合能力和提案能力。使学生能够理论结合实践，系统地掌握现代设计文案创作的方法和技巧，激发学生的创意发散思维，同时又能保持严谨和规范性，创作出更优秀的文案！
设计文案 目录
1
绪论 14
上篇：设计文案概述与创作原点分析 15
**章 设计文案概述 15
**节 设计文案释义与构成要素 24
第二节 设计文案的类型与特性 30
第三节 设计文案的作用与原则 35
第二章 设计文案创作原点分析 35
**节 情感/幽默 44
第二节 欲望/成就 47
第三节 混乱/恐惧 55
中篇：设计文案创意思维与写作方法 56
第三章 设计文案创意 56
**节 设计文案创意的目的 69
第二节 设计文案创意的奥秘 72
第四章 设计文案的创意思维 77
**节 有逻辑的创意思维，有创意的逻辑思维 78
第二节 在无序和有序中触发灵感 83
第五章 设计文案写作方法 83
**节 了解诉求对象 84
第二节 了解设计对象
86
第三节 创意文案实施方法与训练
设计文案VI
90第四节 按照设计对象划分文案创作
96下篇：设计应用文写作
97第六章 广告文案写作
97**节 广告文案与广告创意的关系
99第二节 广告文案创意写作
101第三节 广告文案的诉求方式和内容
116第四节 广告文案创作方法
122第五节 互联网文案写作思路
126第七章 设计参赛写作
126**节 广告设计类参赛文案写作
128第二节 企业形象设计类参赛文案写作
130第三节 公益广告设计类参赛文案写作
131第四节 产品设计参赛文案写作
133第五节 环境艺术设计参赛文案写作
136第八章 设计论文写作
136**节 设计论文的定义和特征
138第二节 设计学位论文写作概述
143第三节 设计论文写作流程
148第四节 设计类学位论文格式规范
153参考文献
156图片来源
绪论 14
上篇：设计文案概述与创作原点分析 15
**章 设计文案概述 15
**节 设计文案释义与构成要素 24
第二节 设计文案的类型与特性 30
第三节 设计文案的作用与原则 35
第二章 设计文案创作原点分析 35
**节 情感/幽默 44
第二节 欲望/成就 47
第三节 混乱/恐惧 55
中篇：设计文案创意思维与写作方法 56
第三章 设计文案创意 56
**节 设计文案创意的目的 69
第二节 设计文案创意的奥秘 72
第四章 设计文案的创意思维 77
**节 有逻辑的创意思维，有创意的逻辑思维 78
第二节 在无序和有序中触发灵感 83
第五章 设计文案写作方法 83
**节 了解诉求对象 84
第二节 了解设计对象
86
第三节 创意文案实施方法与训练
设计文案VI
90第四节 按照设计对象划分文案创作
96下篇：设计应用文写作
97第六章 广告文案写作
97**节 广告文案与广告创意的关系
99第二节 广告文案创意写作
101第三节 广告文案的诉求方式和内容
116第四节 广告文案创作方法
122第五节 互联网文案写作思路
126第七章 设计参赛写作
126**节 广告设计类参赛文案写作
128第二节 企业形象设计类参赛文案写作
130第三节 公益广告设计类参赛文案写作
131第四节 产品设计参赛文案写作
133第五节 环境艺术设计参赛文案写作
136第八章 设计论文写作
136**节 设计论文的定义和特征
138第二节 设计学位论文写作概述
143第三节 设计论文写作流程
148第四节 设计类学位论文格式规范
153参考文献
156图片来源
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设计文案 作者简介
吴祐昕，复旦大学博士，江南大学设计学院教授，硕士生导师，美国凯斯西储大学Case Western Reserve University公派访问学者，中国创意基础教育倡导者。交叉型设计研究学者，具有丰富的研究和教学成果。主持多项国家、教育部、江苏省哲学社会科学课题，在核心及权威期刊发表论文数十篇，出版学术著作3部。主要学术方向为信息交互设计和品牌研究，主要讲授课程包括：《设计文案》《品牌策划与设计》《广告与创意产业策划》《信息可视化设计》《信息设计》等。朱冉，2010年江南大学设计学院设计艺术学（产品设计理论方向）硕士毕业，现为哈尔滨商业大学设计艺术学院产品设计专业讲师。主要从事产品造型设计、产品语意设计、计算机产品设计等相关教学和研究工作。
参与出版的教材《photoshop经典教程》、撰写专著《设计师人文素养》，在省级、国家级等刊物发表多篇科研、教研论文。
从教期间主持并参与多项校级、厅局级、省级哲学社科课题；多次获得校级教学成果奖和行业比赛奖项。
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