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H5+移动营销设计宝典 版权信息
- ISBN：9787302468554
- 条形码：9787302468554 ; 978-7-302-46855-4
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
H5+移动营销设计宝典 本书特色
"这是一本关于H5移动营销网站设计的专业设计图书，它不仅仅会教你一些具体的设计方 法，还会让你了解H5的内容定义和规范、看到行业的现状和了解行业未来的走向。 本书共分5章，第1章是概念部分，讲解什么是H5；第2章是规范部分，用*通俗易懂的方式 阐述H5的设计规范；第3章是H5的具体设计方法，从原型绘制、内容表达、版式设计、文字设 计、动效设计、声效设计这6个要点展开细致分析，帮你学习设计H5网站；第4章是具体案例分 析，对2015—2016年国内*好的H5项目网站进行深入分析；第5章收录10篇行业内容专访，内容 会涉及到甲方、乙方、产品商、服务商等多家行业知名企业，能够让你对H5营销行业有更多认 识和了解。 这不是一本简单的工具书，它由纸质书、配套网站、行业公众号构成，而这三者在内容和体 验上又形成互补关系，你将会学习到非常系统的H5设计知识。 除了从事设计工作的设计师，本书同样适合H5网站设计的爱好者，本书对设计方法的阐述非 常细致，但内容新颖、全面、多样并且具有开创性，特别适合H5网站的初学者来学习研究。"
H5+移动营销设计宝典 内容简介
小呆的公众号，已是H5业界内容的风向标。鉴于H5突出的互动特性，我们意识到平媒根本无法满足其对创意、技术、动效、声效的解读，于是我们设计了图书网站，并在书中植入大量二维码作为连接；使得公众号、图书网站、纸质书三者形成互补关系，满足了内容演示、更新、互动的多重功能，这在国内是难得的首创！；H5本身还带有技术、设计、艺术、广告、营销等多重属性，所以，对于在职读者来说，需要了解大量信息和业界动态，才能在H5领域游刃有余，这些信息又往往非常凌乱和不系统。作者在本书不仅总结了系统的方法论，还为读者提供了实时更新的内容社群，可以说，你买到的不是一本，你买到的是一套会升级的行业宝库!
H5+移动营销设计宝典 目录
目录
01 认识H5与广告
1.1 传统广告怎么了？\ 4
聊点传统广告的事儿 \ 4
传统广告如今还是行业大佬么？ \ 6
那么，传统广告会被打败么？ \ 8
1.2 H5究竟是什么？ \ 10
“H5=HTML5”是否可以成立？ \ 12
“H5=微信网页”是否可以成立？ \ 13
“H5=移动PPT\APP”又是否可以成立？ \ 14
那么H5究竟是什么？ \ 15
了解定义的作用 \ 17
1.3 H5与未来数码设计\ 18
超媒体是什么？ \ 19
那么超媒体的 “非线性” 又是什么样子？ \ 21
超媒体的具体特征 \ 22
超媒体实现的4个条件 \ 23
H5是超媒体么？ \ 25
1.4 一个水果的比喻，让你认识H5的优势\ 27
水果是否有营养价值 \ 27
水果是否新鲜，好吃 \ 28
水果的成熟周期 \ 30
水果是否物美价廉 \ 32
02 设计流程与规范技巧
2.1 H5 的设计流程 \ 36
目前H5 在设计方法上可以笼统地划分为三大类型 \ 36
了解需求，选好方向 \ 38
确定表现形式 \ 40
设计表现 \ 42
开发执行阶段 \ 43
数据总结分析 \ 45
2.2 H5 常用设计工具箱 \ 48
H5 设计师使用工具 \ 48
H5 动效展示工具 \ 51
H5 设计生成工具 \ 53
H5 常用辅助设计工具 \ 57
2.3 H5 页面尺寸设计注意事项 \ 58
03 H5 的设计方法
3.1 认识H5 的原型图 \ 66
什么是原型图 \ 66
H5 的原型图 \ 67
H5 原型图应具备的因素 \ 70
原型图存在的作用 \ 72
3.2 把握好H5 设计的表现力 \ 73
视觉气氛（传递情感） \ 73
形式感（打动用户的重要方法） \ 79
参与感（H5 设计的爆点） \ 82
3.3 H5 页面的版式设计要领 \ 86
H5 与平面设计的版式到底哪里不同？ \ 86
要如何应对H5 版面设计？ \ 89
3.4 H5 的文字设计 \ 103
设计师！你需要重新认识文字 \ 103
改变你的排版习惯 \ 112
H5 的标题设计 \ 115
3.5 H5 的动效设计 \ 124
关于动效，你要清楚一些事情 \ 124
在H5 ，我们可以实现哪些动效？ \ 139
动效在H5 的一些实际运用 \ 146
3.6 H5 的声效设计 \ 154
你一直在忽略声音 \ 154
声音的3 个类别 \ 156
H5 的背景音效 \ 157
H5 的辅助音效 \ 164
一些采样常识 \ 166
04 H5 的精品案例
精品案例 4.1 大众点评—我们之间就一个字 \ 176
精品案例 4.2 LPI—梦幻H5 \ 189
精品案例 4.3 寻龙诀一起来寻龙摸金，活蒸大粽子 \ 202
精品案例 4.4 腾讯游戏—众粉丝哭倒？吴亦凡圆寸疑为入伍做准备 \ 214
精品案例 4.5 阿迪达斯—罗斯绝不凋零 \ 228
精品案例 4.6 大众点评—你一身的渴望，我们从头开始满足你！ \ 239
工具类精品案例 4.7 工具类精品案例—手机有话对你说 \ 252
05 H5 的内容访谈
鱼脸互动Fish Face 专访内容（节选）\ 265
UID WORKS 专访内容（节选）\ 268
LxU 专访内容（节选）\ 270
LPI 良品互动 专访内容（节选）\ 272
W 上海 专访内容（节选）\ 274
腾讯TGideas 专访内容（节选）\ 278
搜狐新闻 专访内容\ 280
万达集团 专访内容\ 283
iH5 专访内容\ 286
甲本 专访内容\ 290
致谢/ 293
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推 荐
来自支持本书的好友们
阅读本书的读者，或许是因H5这个火爆的关键词，但这本使用了“H5 纸书 互联网”的新概念图书却不是一个追赶潮流的产物。从苏杭在站酷发表*篇H5话题文章开始，H5广告经历了很多变化，一时被认为是革命性的利器，一时被认为是哗宠取宠的噱头，但苏杭没有随着风向的流转改投其他更流行的领域，而是从此在H5广告扎下根来。他深度采访了国内几乎所有优秀的创作团队和从业者，坚持更新媒体内容并与业内产生广泛交流。这种严谨治学的态度让这本书有了更深的积累和更大的广度，相信这么一本匠人式的图书，会带来比话题书更多的营养。
纪晓亮 站酷网 联合创始人
这是一本非常有价值的行业指导丛书，本书尝试回答了H5广告与设计领域*令人关注的诸多问题。作者从概念、技法和行业这三个角度综合阐述了何为H5广告、H5广告的创作方法以及这门技术在未来的各种可能性。
大中华区权威数字媒体 数英网
在互联网传播领域，H5开启了交互广告时代，也让用户逐渐成为了广告的参与者，大大提升了广告传播的精准性和有效性。本书恰好是通过H5的相关设计、精品案例诠释了H5广告所具备的文字、动效、音频、视频、图片、图表和互动调查等各种表现于一体的营销惊喜和新契机。
田爱娜 HTML5梦工场创始人
H5 营销案例从构思到落地全过程。一本好书看目录就让你爱不释手，怎么办？买呗。
张鹏 优设哥
移动互联网时代为我们带来很多新的模式和玩法，也给有价值的个体创造了新的空间。很开心在探索和创作的路上，能有小呆陪伴，一起见证新兴领域的成长，同时带着自省与反思关注更长久的未来。
李若凡| LAVA 腾讯TGideas 创意总监
H5 的应用，在近两年来呈风起云涌之势，几乎成了品牌和产品宣传推广的标配，“刷屏” 一词大都与这一应用形态有关，但有关H5 的系统性内容归纳和研究还比较鲜见， 本书的出版，填补了这一行业空白，对于广大新媒体运营和品牌营销人员是个福音。 这本H5 专著，没有流于技术和理论说教，而是通过诸多经典案例和对案例背后的操刀人专访，从心法和技法两个维度对H5 创意、设计和交互等进行生动剖析，属于典型的工具型实战手册和方法论，读后收获良多。
张瑾 万达集团企业文化中心新媒体 总经理
虽然我并不精通H5，但我知道认真负责的人就会是一个好老师，而小呆的书条理清晰并且浅显易懂，不愧是站酷优秀的推荐设计师。
李涛 高高手
H5 从2014 年兴起，历经了两年多的发展，已然成为移动互联网时代营销传播的重要形式，小呆无疑是H5 领域中，*秀的行业观察者与评论者之一。通过“H5 广告资讯站”， 小呆持续贡献了非常多的专业文章。相信很多H5 领域的同行们，都从中汲取了有价值的信息与知识。这本新书的出版，由小呆历时近两年观察积累、精心打磨而成，这也是*本真正意义上的H5 设计指导书，不管是领域新人还是行业老兵，相信都能从本书中有所收获。
赵玉勇 意派Epub360 联合创始人 & COO
H5 到底能干什么？我相信读者能在这本书找到答案。但我更相信作者的初衷不仅于此， 更多是要展现H5 的可能性，因为更多的可能性才是H5 的魅力所在。去创造可能性吧，不要模仿和抄袭。别以为整段整段地照搬代码，换张图、换首音乐就是作品了。随着手机等硬件处理器速度的不断提升，越来越多可能性等待我们去发掘。只有业内同行共同努力，不断创新，才能让H5 活得更久。H5 只是工具，重点不是它能干什么，而是它还能干什么！
Laurent jiang VML 上海 创意合伙人
如果你爱H5, 可以看这本书；如果你恨H5, 应该读这本书；如果你觉得H5 是中国社交媒体独有的划时代发明，你要好好看看这本书；如果你觉得H5 只是一个阶段性的泡沫热潮， 你应该认真读读这本书。无论是爱是恨，你都无法忽视H5 在中国社交传播中的存在。无论是不是H5，创意都永远在以各种样貌改变着我们的生活。
周宁| Zane zhou 奥美广告创意总监& 广告导演
说到行业书籍，传统广告人毫无疑问是幸福的。时至今日，你依然可以轻松地找到平面、插画、摄影、各类奖项、营销案列等等细分的各类广告图书。但说到国内数字营销行业，再细分到移动端营销类图书，那就凤毛麟角了。感谢小呆投入热情与精力编纂本书，让仅仅存在于数字空间的这些优秀案例*次跃然纸上。若干年后，再次翻阅此书的你早已不再是行业新人，你是否还会对当年的这些案例以及执行技法记忆犹新？相信，时间会给出答案！
Spens LPI （良品互动）创始人
从2016 年火爆朋友圈的吴亦凡入伍开始，越来越多的社会化营销都和H5 密不可分， 也经常有朋友找我咨询H5 的问题，然而我发现很多人对于H5 的理解仅仅停留在用户表层， 比如抽奖、邀请函、小游戏等。但在本书中，你可以看到小呆对于H5 更深度地诠释与未来数码设计相合的更多可能性。书中总结的设计方法和使用手册从应用性的角度展示了H5 的更多可能。非常推荐对H5 感兴趣的你，一定能获得不少收获。
蒋彪| cman 青木treedom 创始人
我们喜欢看案例是出于两种原因：*，为了窥视项目中的细节，解剖创意和制作过程， 找到真正能为我所用的灵光乍现 ；第二，希望把案例当成一种动力，告诉自己，瞧！别人做的已经都在这里了，我要做的和他们不一样，而且我做的会更好！这两种动机也可能同时存在，有时会很难讲透彻。但不管怎样，有一点是肯定的，无论是出于哪种原因，你首先看完这本书。因为，H5 的将来虽然未知，但H5 的过去基本都在这里面了。
老徐| OLD XU 鱼脸互动 创始人
小呆是中国泛H5 领域的先行者、探索家和引路人，他用勤奋、辛劳、无私、智慧筑灯塔， 为求知者领航。
崔长杰 福禄寿禧来品牌传播机构CEO
因一些事情和小呆有合作，发现小呆是个特别认真的人，从H5 的技术到表现再到创意趋势都有很深的研究，对细节研究甚至精确到一段背景音乐或者一段代码的使用；毫不夸张地讲，这本书恐怕是中国*好*全的H5 书籍。
灰昼 赤云社 创始人
H5+移动营销设计宝典 作者简介
苏杭（小呆）我曾经是一名广告人，但后来我逃离了这个行业，成为了互联网设计师。而在完成这本书时，我的角色是内容服务商。在2014年，伴随着H5的出现，我投入到了H5的内容创作当中，并在随后的2年里，为行业留下了上百篇精品文章，对H5的理论概念、设计方法、核心价值等领域，做出了开荒性的探索与总结。而本书就是我内容创作的又一次新突破与新尝试。
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