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匡时·大学经济学和商学核心课程系列市场营销学(第5版)简明版)/晁钢令

作者：晁钢令

出版社：上海财经大学出版社出版时间：2018-04-01

开本：其他页数： 359

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

匡时·大学经济学和商学核心课程系列市场营销学(第5版)简明版)/晁钢令版权信息

ISBN：9787564232962
条形码：9787564232962 ; 978-7-5642-3296-2
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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匡时·大学经济学和商学核心课程系列市场营销学(第5版)简明版)/晁钢令内容简介

“匡时·大学经济学与商学核心课系列”之一。修订重点：各个章节都希望能突出在互联网背景下市场营销的特征，修订和补充相关内容; 根据中国市场环境新的变化趋势和特征，以及消费行为的新特征和新变化进行相关章节的修改和调整等等。

匡时·大学经济学和商学核心课程系列市场营销学(第5版)简明版)/晁钢令目录

第五版序言 **章市场营销概述 **节市场营销基本概念第二节市场营销过程第三节市场营销哲学第二章企业战略与营销管理 **节市场营销在企业中的地位第二节企业战略计划第三节营销管理的基本任务第三章市场营销环境 **节营销活动与营销环境第二节直接营销环境第三节间接营销环境第四节中国市场营销环境的基本特征第四章营销信息管理 **节营销信息概述第二节营销信息系统第三节营销调研方法第四节社会化媒体营销调研方法第五节营销信息的利用——市场预测第五章消费者购买行为 **节消费者购买行为模式第二节影响购买行为的主要因素第三节购买决策过程第六章组织市场购买行为 **节组织市场的含义第二节组织市场购买决策第三节政府市场与政府采购第七章市场细分与目标市场 **节大众营销与目标营销第二节市场细分的依据与方法第三节目标市场的评价与选择第四节目标市场定位第八章产品与品牌策略：创造价值 **节产品概念第二节产品决策第三节品牌与品牌资产第九章产品生命周期与新产品开发 **节产品生命周期第二节新产品开发第三节新产品开发的程序第四节新产品市场进入方式第五节产品开发中的一些新趋向第十章服务产品与服务营销 **节服务产品的性质第二节服务营销组合第三节管理服务质量第十一章定价策略：认同价值 **节企业的定价目标第二节企业定价的主要依据第三节企业定价的基本方法第四节价格策略与价格竞争第十二章分销策略：传递价值 **节营销渠道与价值网络第二节营销渠道的基本策略第三节营销渠道设计第四节营销渠道的控制与评估第五节分销渠道的发展趋势第十三章中间商和物流管理 **节零售商第二节批发商第三节物流管理第四节物流现代化与供应链管理第十四章促销策略：传播价值 **节促销活动及整合营销传播第二节人员推销第三节营业推广第十五章广告宣传与公共关系 **节广告宣传第二节公共关系第十六章无店铺销售和网络营销 **节无店铺销售第二节直复营销第三节网络营销第十七章顾客价值和顾客关系管理 **节顾客让渡价值理论第二节顾客满意与忠诚理论第三节关系营销和顾客关系管理第十八章市场竞争策略 **节识别市场竞争的性质与类型第二节评估市场竞争者第三节市场竞争的主要策略第十九章全球营销 **节全球营销概述第二节全球营销的市场环境分析第三节全球营销战略的实施与控制第二十章社会责任与可持续营销 **节可持续营销的概念及意义第二节可持续营销的原则第三节市场营销伦理道德参考文献

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匡时·大学经济学和商学核心课程系列市场营销学(第5版)简明版)/晁钢令作者简介

晁钢令，上海财经大学商学院教授，博士生导师。主要从事市场营销和商业经济方面的教学和研究工作。主编和撰写过《中国市场营销发展报告》《服务产业与现代服务业研究》《营销战略策划》等著作，发表过130多篇学术论文。主持过国家社科基金项目、教育部人文社科规划基金项目、财政部科研规划基金项目、上海市哲学社会科学基金项目、上海市政府决策咨询项目等重要科研项目十多项。曾获得上海哲学社会科学优秀成果奖、上海市决策咨询研究成果奖等多个奖项。楼尊，上海财经大学商学院市场营销系副教授。主讲市场营销学、营销战略和服务营销等课程。主要研究领域为消费者行为和服务营销。主持翻译了菲利普·科特勒的《市场营销原理》，并发表过多篇学术论文。

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