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品牌原型研究以电视广告为例 版权信息
- ISBN：9787106050160
- 条形码：9787106050160 ; 978-7-106-05016-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌原型研究以电视广告为例 内容简介
《品牌原型研究：以电视广告为例》以原型理论和结构主义符号学理论为理论范式，从品牌实践活动出发，在实证分析中国电视广告中存在品牌原型的基础上，论证原型理论对品牌传播与塑造的巨大作用，希望找寻出原型植入品牌形象的路径，对品牌利用原型进行形象塑造与传播进行策略性探讨，拟构建出适合中国品牌传播与塑造的原型理论体系，对中国品牌参与国际竞争提供有益思考。
品牌原型研究以电视广告为例 目录
绪论
**节 论题背景
第二节 文献综述
第三节 研究范围、方法与基本框架
第四节 价值与创新
**章 品牌与原型
**节 产品、商品与广告
第二节 广告发展新趋势
第三节 品牌与品牌原型
第二章 电视广告中的品牌原型
**节 品牌原型价值探讨
第二节 品牌原型之源
第三节 探寻中国品牌原型
第三章 原型作为品牌的表征
**节 表征：原型的存在方式
第二节 原型在品牌中的呈现
第四章 品牌原型的类型
**节 人物原型
第二节 叙事原型
第三节 意象原型
第四节 象征符号原型与仪式原型
第五章 原型植入：策略与问题
**节 决定品牌原型差异的因素
第二节 影响品牌原型效果的因素
第三节 品牌原型应用策略
第四节 品牌原型理论反思
第六章 结论
附录
附录1 70条测试广告具体分布
附录2 70个样本品牌人格测试结果
附录3 70个样本品牌人格词汇分析表
参考文献
后记
**节 论题背景
第二节 文献综述
第三节 研究范围、方法与基本框架
第四节 价值与创新
**章 品牌与原型
**节 产品、商品与广告
第二节 广告发展新趋势
第三节 品牌与品牌原型
第二章 电视广告中的品牌原型
**节 品牌原型价值探讨
第二节 品牌原型之源
第三节 探寻中国品牌原型
第三章 原型作为品牌的表征
**节 表征：原型的存在方式
第二节 原型在品牌中的呈现
第四章 品牌原型的类型
**节 人物原型
第二节 叙事原型
第三节 意象原型
第四节 象征符号原型与仪式原型
第五章 原型植入：策略与问题
**节 决定品牌原型差异的因素
第二节 影响品牌原型效果的因素
第三节 品牌原型应用策略
第四节 品牌原型理论反思
第六章 结论
附录
附录1 70条测试广告具体分布
附录2 70个样本品牌人格测试结果
附录3 70个样本品牌人格词汇分析表
参考文献
后记
展开全部
品牌原型研究以电视广告为例 作者简介
叶凤琴，文学博士，福建师范大学传播学院副教授，广告学系主任，中国广告协会学术委员会常务委员。
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