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市场营销学概论 版权信息
- ISBN：9787564938017
- 条形码：9787564938017 ; 978-7-5649-3801-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学概论 内容简介
本书根据高职高专教育的特点, 以理论难度适中、体系健全为原则, 以培养学生应用能力为目的, 在学生掌握*基本的市场营销学理论的基础上, 着力培养学生应用市场营销学的基本知识和基本原理去分析解决实际问题的能力。每章增加导人案例, 课后设置案例分析, 以强化理论与实践的结合, 课堂学习与课后思考相结合, 突出应用性、实用性和针对性。本书可作为经济管理类专业的专业基础课教材, 也可作为其他专业的选修课教材和在职人员的培训用书。
市场营销学概论 目录
**章 市场营销学概论
**节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场与市场营销相关概念界定
第三节 市场营销观念
营销思考
第二章 市场营销战略实施
**节 市场营销环境
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四节 战略规划
第五节 市场竞争战略
营销思考
第三章 市场营销调研
**节 消费者市场购买行为分析
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求测量与预测
营销思考
第四章 目标市场营销
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
营销思考
第五章 产品策略
**节 产品定义
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合
第四节 品牌与包装策略
营销思考
第六章 定价策略
**节 影响定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
营销思考
第七章 促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 营业推广策略
第五节 公共关系策略
营销思考
第八章 分销渠道策略
**节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道策略
营销思考
参考文献
**节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场与市场营销相关概念界定
第三节 市场营销观念
营销思考
第二章 市场营销战略实施
**节 市场营销环境
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四节 战略规划
第五节 市场竞争战略
营销思考
第三章 市场营销调研
**节 消费者市场购买行为分析
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求测量与预测
营销思考
第四章 目标市场营销
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
营销思考
第五章 产品策略
**节 产品定义
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合
第四节 品牌与包装策略
营销思考
第六章 定价策略
**节 影响定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
营销思考
第七章 促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 营业推广策略
第五节 公共关系策略
营销思考
第八章 分销渠道策略
**节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道策略
营销思考
参考文献
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