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新媒体下都市报品牌资产管理研究 版权信息
- ISBN：9787566826350
- 条形码：9787566826350 ; 978-7-5668-2635-0
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
新媒体下都市报品牌资产管理研究 本书特色
面对新媒体蓬勃发展的媒介生态，都市报转型路径难以绕开两个重要方向：受众与品牌资产。本书解读了基于消费者的品牌资产（Customer-Based Brand Equity，简称CBBE）模型，构建了基于受众的品牌资产（Audience-Based Brand Equity，简称ABBE）管理模型，从品牌识别、品牌含义、品牌响应和品牌关系四大阶梯出发，分别对应都市报的营销传播、话语空间、消费体验和受众—品牌的四大指向，提出都市报基于受众视角的品牌资产管理的十大策略，期待为都市报转型提供新方向和新逻辑。
新媒体下都市报品牌资产管理研究 内容简介
面对新媒体蓬勃发展的媒介生态，都市报转型路径难以绕开两个重要方向：受众与品牌资产。本书解读了基于消费者的品牌资产（Customer-Based Brand Equity，简称CBBE）模型，构建了基于受众的品牌资产（Audience-Based Brand Equity，简称ABBE）管理模型，从品牌识别、品牌含义、品牌响应和品牌关系四大阶梯出发，分别对应都市报的营销传播、话语空间、消费体验和受众
新媒体下都市报品牌资产管理研究 目录
序
**章 绪论
**节 研究背景、依据与意义
第二节 研究对象
第三节 文献综述与概念厘清
第四节 研究方法、研究思路与创新性
第二章 新媒体环境下都市报品牌资产的转型与评价
**节 都市报转型的必然性
第二节 新媒体环境下都市报的转型方向
第三节 都市报品牌资产的内涵与评价体系
第三章 新媒体环境下都市报A：BBE管理模型构建与实证研究
**节 理论依据：基于消费者的品牌资产（CBBE）模型
第二节 ABBE管理模型的构建与特性
第三节 实证分析
第四章 营销传播：都市报ABBE管理模型的识别向度
**节 都市报品牌资产管理的识别向度
第二节 受众参与的都市报品牌营销传播
第三节 都市报品牌资产管理的三大主流营销传播方式
第五章 话语空间：都市报ABBE管理模型的含义向度
**节 都市报品牌资产的含义向度
第二节 都市报品牌含义与话语分析框架
第三节 新媒体环境下都市报品牌资产管理含义向度建构路径
第四节 新媒体事件：都市报话语空间的关键节点
第六章 消费体验：都市报ABBE管理模型的响应向度
**节 新媒体环境下都市报的消费文化传播
第二节 新媒体环境下都市报品牌资产管理的响应向度
第三节 都市报品牌资产管理与消费体验
第七章 受众―品牌：都市报ABBE管理模型的关系向度
**节 都市报受众―品牌关系的理论渊源与研究维度
第二节 都市报品牌资产管理受众―品牌关系向度的建构逻辑
第三节 都市报品牌资产管理受众―品牌关系向度的实践路径
第八章 结语
**节 研究结论
第二节 研究不足与后续研究建议
附录
附录一 调查问卷
附录二 访谈代表作品
参考文献
后记
展开全部
新媒体下都市报品牌资产管理研究 作者简介
钟之静， 2018年获暨南大学新闻与传播学院博士学位，现任教于广东省外语艺术职业学院，新闻学副研究员，担任创新创业学院负责人，兼任广东技术师范大学校外硕士生导师。主要研究领域为传媒创新创业、新闻危机公关、群体性事件等，主持和参与课题30余项，发表论文50余篇，出版著作多部。
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