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“十三五”普通高等教育本科部委级规划教材品牌管理与营销/李喆 版权信息
- ISBN：9787518063239
- 条形码：9787518063239 ; 978-7-5180-6323-9
- 装帧：80g胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
“十三五”普通高等教育本科部委级规划教材品牌管理与营销/李喆 本书特色
本书为“十三五” 普通高等教育本科部委级规划教材。
本书为关于时尚品牌、奢侈品品牌、生活方式品牌的管理与市场营销的指导性用书， 介绍了时尚产业中品牌管理与营销的重要理论概念、构成框架、驱动因素和分析模型， 并阐述了在全球时尚与零售业中这些理论的实际运用与操作流程。通过解读分析来自时尚品牌、奢侈品品牌与生活方式品牌零售企业的丰富案例， 使学生了解品牌管理与营销的全过程， 内容由浅入深， 图文并茂。
本书既可作为高等院校时尚专业教材， 也可作为时尚行业从业人员学习的参考用书。
“十三五”普通高等教育本科部委级规划教材品牌管理与营销/李喆 内容简介
本书为“十三五” 普通高等教育本科部委级规划教材。 本书为关于时尚品牌、品质品品牌、生活方式品牌的管理与市场营销的指导性用书， 介绍了时尚产业中品牌管理与营销的重要理论概念、构成框架、驱动因素和分析模型， 并阐述了在优选时尚与零售业中这些理论的实际运用与操作流程。通过解读分析来自时尚品牌、品质品品牌与生活方式品牌零售企业的丰富案例， 使学生了解品牌管理与营销的全过程， 内容由浅入深， 图文并茂。 本书既可作为高等院校时尚专业教材， 也可作为时尚行业从业人员学习的参考用书。
“十三五”普通高等教育本科部委级规划教材品牌管理与营销/李喆 目录
**篇 时尚篇
**章 时尚与时尚品牌…………………………………………… ００４
**节 时尚与时尚品牌的含义…………………………………… ００４
第二节 时尚品牌的生命周期……………………………………… ００６
思考题………………………………………………………………… ０１０
第二章 时尚品牌管理……………………………………………… ０１２
**节 时尚品牌管理概述………………………………………… ０１２
第二节 时尚品牌管理的企业组织………………………………… ０１３
第三节 时尚品牌管理的流程……………………………………… ０１５
第四节 时尚品牌管理的误区……………………………………… ０１７
思考题………………………………………………………………… ０２０
第三章 时尚品牌定位……………………………………………… ０２２
**节 时尚品牌定位概述………………………………………… ０２２
第二节 时尚品牌定位步骤………………………………………… ０２４
第三节 时尚品牌差异化定位方法 …………………………………０２８
思考题………………………………………………………………… ０３０
第四章 时尚品牌营销策略………………………………………… ０３２
**节 时尚品牌的消费特性……………………………………… ０３２
第二节 时尚品牌的体验营销……………………………………… ０３３
第三节 时尚品牌的社交媒体营销………………………………… ０３４
思考题………………………………………………………………… ０３８
第五章 时尚品牌危机管理………………………………………… ０４０
**节 时尚品牌危机的类型…………………………………………０４０
第二节 时尚品牌危机处理内容 …………………………………… ０４３
第三节 时尚品牌危机处理实操 …………………………………… ０４６
思考题 ………………………………………………………………… ０４８
第六章 提升时尚品牌价值 ………………………………………… ０５０
**节 时尚品牌延伸概述 ………………………………………… ０５０
第二节 时尚品牌的层级策略 ……………………………………… ０５３
第三节 快速消费品时代的中国时尚品牌 ………………………… ０５５
思考题… ……………………………………………………………… ０５８
第七章 时尚品牌的全球化战略 …………………………………… ０６０
**节 国外时尚品牌如何适应中国市场 ………………………… ０６１
第二节 中国时尚品牌如何进入国际市场 ………………………… ０６３
思考题 ………………………………………………………………… ０６６
第八章 时尚买手管理 ……………………………………………… ０６８
**节 时尚买手需具备的能力 …………………………………… ０６９
第二节 时尚买手的未来发展 ……………………………………… ０７３
思考题 ………………………………………………………………… ０７４
第二篇 奢侈篇
第九章 奢侈品与奢侈品品牌 ……………………………………… ０７８
**节 关于奢侈品的本质 ………………………………………… ０７８
第二节 从奢侈品到奢侈品品牌 …………………………………… ０８１
思考题 ………………………………………………………………… ０９２
第十章 奢侈品的艺术性与商业性 ………………………………… ０９４
**节 奢侈品与艺术家合作 ……………………………………… ０９４
第二节 奢侈品大秀 ………………………………………………… ０９７
第三节 奢侈品展览 ………………………………………………… ０９９
第四节 奢侈品博物馆 ……………………………………………… １０１
第五节 奢侈品艺术性与商业性的关系 …………………………… １０４
思考题 ………………………………………………………………… １０６
第十一章 奢侈品品牌管理 ………………………………………… １０８
**节 奢侈品品牌管理概述 ……………………………………… １０８
第二节 奢侈品品牌管理模式 ……………………………………… １１１
第三节 奢侈品品牌管理存在的问题 ……………………………… １１５
思考题 ………………………………………………………………… １１８
第十二章 奢侈品品牌定位 ………………………………………… １２０
**节 奢侈品行业细分 …………………………………………… １２０
第二节 奢侈品品牌商业模式 ……………………………………… １２１
思考题 ………………………………………………………………… １２６
第十三章 奢侈品品牌延伸 ………………………………………… １２８
**节 奢侈品品牌延伸模型 ……………………………………… １２８
第二节 奢侈品品牌延伸的策略 …………………………………… １３０
第三节 奢侈品品牌延伸的风险 …………………………………… １３２
思考题 ………………………………………………………………… １３４
第十四章 奢侈品品牌营销 ………………………………………… １３６
**节 奢侈品品牌媒体营销 ……………………………………… １３７
第二节 奢侈品品牌故事营销 ……………………………………… １４０
第三节 奢侈品品牌视觉营销 ……………………………………… １４２
第四节 奢侈品品牌体验营销 ……………………………………… １４６
第五节 奢侈品品牌跨界营销 ……………………………………… １４７
思考题 ………………………………………………………………… １４８
第十五章 奢侈品品牌危机管理 …………………………………… １５０
**节 奢侈品品牌危机类型 ……………………………………… １５０
第二节 奢侈品品牌危机预警 ……………………………………… １５２
第三节 奢侈品品牌危机应对策略 ………………………………… １５４
思考题 ………………………………………………………………… １５５
第十六章 奢侈品品牌本土化策略 ………………………………… １５８
**节 国外奢侈品品牌在中国的发展策略 ……………………… １５８
第二节 中国本土奢侈品未来的发展方向 ………………………… １６０
第三节 中国本土奢侈品品牌的潜在挑战 ………………………… １６３
思考题 ………………………………………………………………… １６４
第三篇 生活方式篇
第十七章 生活方式与生活方式品牌 ……………………………… １６８
**节 什么是生活方式 …………………………………………… １６８
第二节 生活方式品牌与非生活方式品牌 ………………………… １７０
思考题 ………………………………………………………………… １７２
第十八章 生活方式品牌模型 ……………………………………… １７４
**节 生活方式品牌的消费需求模型… ………………………… １７４
第二节 生活方式品牌的市场潜力模型 …………………………… １７７
第三节 生活方式品牌理念模型 …………………………………… １８１
思考题 ………………………………………………………………… １８４
第十九章 生活方式品牌营销案例… ……………………………… １８６
**节 欧美生活方式品牌 ………………………………………… １８６
第二节 日本生活方式品牌 ………………………………………… １８８
第三节 中国生活方式品牌 ………………………………………… １９１
思考题 ………………………………………………………………… １９４
第二十章 生活方式与时尚、奢侈品的关系 ……………………… １９６
**节 生活方式与时尚的关系 …………………………………… １９６
第二节 生活方式与奢侈品的关系 ………………………………… １９７
思考题 ………………………………………………………………… １９９
参考文献 ……………………………………………………………… ２００
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