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社会科学总论

区域品牌研究;形象测量与作用机制

作者：孙丽辉

出版社：中国社会科学出版社出版时间：2019-05-01

开本： 16开 页数： 274页

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区域品牌研究;形象测量与作用机制版权信息

ISBN：9787520344449
条形码：9787520344449 ; 978-7-5203-4444-9
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
社会科学
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社会科学总论

区域品牌研究;形象测量与作用机制本书特色

本书构建了区域品牌形象作用机制的静态与动态理论模型，验证了区域品牌形象对消费者产品评价及购买意愿的影响作用及其正向或负向的累积效应，全面解释区域品牌形象对公司品牌评价的动态过程与作用机制，为区域品牌化理论基础的构建提供了重要依据，同时，在研究内容上亦提供了全新的研究视角。

区域品牌研究;形象测量与作用机制内容简介

本书构建了区域品牌形象作用机制的静态与动态理论模型，验证了区域品牌形象对消费者产品评价及购买意愿的影响作用及其正向或负向的累积效应，全面解释区域品牌形象对公司品牌评价的动态过程与作用机制，为区域品牌化理论基础的构建提供了重要依据，同时，在研究内容上亦提供了全新的研究视角。

区域品牌研究;形象测量与作用机制目录

**章研究概述 **节研究背景与意义第二节研究对象与相关概念界定第三节研究内容与逻辑结构第四节研究目的与方法第五节研究特色与创新第二章理论回顾 **节国外原产国效应理论回顾第二节国内原产国效应理论回顾第三节国外区域品牌理论回顾第四节国内区域品牌理论回顾第三章区域品牌形象维度识别研究 **节区域品牌（化）与区域品牌形象内涵的界定第二节区域品牌形象维度识别的文献研究第三节区域品牌形象维度识别的访谈研究第四节研究结果第四章区域品牌形象量表开发 **节区域品牌形象量表题项开发第二节区域品牌形象量表预测试与数据分析第三节区域品牌形象量表第二次测试与数据分析第四节区域品牌形象量表第三次测试与数据分析第五节研究结果第五章区域品牌形象静态作用机制研究 **节文献回顾与假设提出第二节研究设计与数据收集第三节数据分析与假设检验第四节研究结论与讨论第六章区域品牌形象动态作用机制研究 **节文献回顾第二节区域品牌形象动态作用机制模型构建与假设提出第三节研究方法与数据采集第四节数据分析与假设检验第五节研究结论与讨论第七章研究结论与区域品牌化战略 **节研究结论与贡献第二节管理启示与品牌化战略附录1：区域品牌形象量表附录2：公司品牌态度和购买意愿量表附录3：区域品牌形象静态作用机制调查问卷附录4：区域品牌形象动态作用机制实验刺激材料附录5：区域品牌形象动态作用机制调查问卷参考文献

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区域品牌研究;形象测量与作用机制作者简介

孙丽辉，女，二级教授。曾任吉林财经大学学术委员会主任、工商管理学院院长、校首席教授、市场营销学科带头人。现任华侨外国语学院国际工商管理学院院长，工商管理一级学科带头人。主要从事市场营销、品牌管理等方面的研究。获吉林省教学名师、吉林省有突出贡献的中青年专业技术人才、长春市有突出贡献的中青年专业技术人才、吉林省拔尖创新人才、长春市五一劳动奖章获得者等荣誉称号。兼任中国高校市场学教学研究会常务理事、中国市场学会理事、吉林省市场协会常务理事副秘书长、吉林省商业经济学会副会长等职。先后作为负责人主持国家自然科学基金项目、教育部人文社科项目、，国家税务总局规划项目、省社会科学规划重点项目、省科技厅社科项目等省级以上项目近20项；在《财贸经济》、《经济管理》、《中国行政管理》等国家权威学术刊物和省级以上刊物发表本专业学术论文70余篇；在《人民出版社》、《高等教育出版社》等国家权威出版社等公开出版专著和教材8部；获省、市政府社科优秀成果奖和国家学科级成果奖10余项。

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