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品牌管理(本科教材) 版权信息
- ISBN：9787302519133
- 条形码：9787302519133 ; 978-7-302-51913-3
- 装帧：60g胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
品牌管理(本科教材) 本书特色
《品牌管理》是一本关于品牌管理与实践的教材，其内容共十三章：*章、第二章重点讲述品牌、品牌管理的基础理论，第三章～第六章系统介绍了品牌的管理与营销过程，第七章～第九章侧重介绍了品牌战略部署的相关理论，第十章～第十二章主要对品牌资产管理的内容进行了阐述，第十三章则是对品牌国际化战略的介绍。本书对品牌管理的全过程进行了较为全面、系统的研究和探讨。
品牌管理(本科教材) 内容简介
本书以品牌管理过程为主线，沿着品牌基础、品牌规划、品牌传播、品牌提升和品牌评估的思路展开论述。本书注重对品牌管理理论框架的构建和树立，脉络清晰、内容全面、深入浅出、实例丰富；以培养学生综合应用能力和实际执行能力为主导思想，对重点内容进行挖掘，突出应用性和实践性。每章先以案例导入，引出要介绍的内容；章节内容中穿插阅读材料；每章之后，附有本章小结、复习思考、案例分析，引导学生思考问题并举一反三，有助于学生创造性思维和创新能力的培养，也适合教师在本课程教学中使用。
品牌管理(本科教材) 目录
目录
**章品牌管理概述1
**节品牌的定义与内涵2
第二节品牌的分类10
第三节品牌的作用16
第四节品牌管理的内涵19
第五节品牌管理的流程与内容21
第六节品牌管理的组织形式30
本章小结36
复习思考36
案例分析37
第二章品牌定位与品牌个性39
**节品牌定位的内涵41
第二节品牌定位的过程45
第三节品牌定位的策略53
第四节品牌的重定位60
第五节品牌个性的内涵64
第六节品牌个性的来源与塑造69
本章小结73
复习思考74
案例分析75
第三章品牌设计77
**节品牌设计原则78
第二节品牌名称设计81
第三节品牌标志设计91
本章小结102
复习思考103
案例分析103第四章品牌传播105
**节品牌传播概述105
第二节自媒体传播111
第三节大众媒体传播119
第四节整合营销传播138
本章小结143
复习思考144
案例分析144
第五章品牌组合147
**节品牌组合概述148
第二节品牌组合的战略框架149
第三节品牌组合战略的类型155
第四节品牌组合的管理167
本章小结175
复习思考175
案例分析176
第六章品牌延伸178
**节品牌延伸概述179
第二节品牌延伸的成功因素186
第三节品牌延伸的步骤189
本章小结194
复习思考194
案例分析195
第七章品牌国际化196
**节品牌国际化概述197
第二节品牌国际化的动因与障碍200
第三节品牌国际化战略204
本章小结210
复习思考210
案例分析211
第八章品牌维护和危机管理212
**节品牌维护概述212
第二节品牌维护的策略215
第三节品牌危机概述226
第四节品牌危机管理230
本章小结237
复习思考238
案例分析238
第九章品牌资产管理240
**节品牌资产概述240
第二节品牌资产的建立249
第三节品牌资产的评估255
本章小结262
复习思考262
案例分析263
参考文献264
**章品牌管理概述1
**节品牌的定义与内涵2
第二节品牌的分类10
第三节品牌的作用16
第四节品牌管理的内涵19
第五节品牌管理的流程与内容21
第六节品牌管理的组织形式30
本章小结36
复习思考36
案例分析37
第二章品牌定位与品牌个性39
**节品牌定位的内涵41
第二节品牌定位的过程45
第三节品牌定位的策略53
第四节品牌的重定位60
第五节品牌个性的内涵64
第六节品牌个性的来源与塑造69
本章小结73
复习思考74
案例分析75
第三章品牌设计77
**节品牌设计原则78
第二节品牌名称设计81
第三节品牌标志设计91
本章小结102
复习思考103
案例分析103第四章品牌传播105
**节品牌传播概述105
第二节自媒体传播111
第三节大众媒体传播119
第四节整合营销传播138
本章小结143
复习思考144
案例分析144
第五章品牌组合147
**节品牌组合概述148
第二节品牌组合的战略框架149
第三节品牌组合战略的类型155
第四节品牌组合的管理167
本章小结175
复习思考175
案例分析176
第六章品牌延伸178
**节品牌延伸概述179
第二节品牌延伸的成功因素186
第三节品牌延伸的步骤189
本章小结194
复习思考194
案例分析195
第七章品牌国际化196
**节品牌国际化概述197
第二节品牌国际化的动因与障碍200
第三节品牌国际化战略204
本章小结210
复习思考210
案例分析211
第八章品牌维护和危机管理212
**节品牌维护概述212
第二节品牌维护的策略215
第三节品牌危机概述226
第四节品牌危机管理230
本章小结237
复习思考238
案例分析238
第九章品牌资产管理240
**节品牌资产概述240
第二节品牌资产的建立249
第三节品牌资产的评估255
本章小结262
复习思考262
案例分析263
参考文献264
展开全部
品牌管理(本科教材) 作者简介
卢晶，女，吉林省吉林市人，先后就读于吉林大学和天津大学，获管理学本科学位、管理学硕士学位和管理学博士学位。主要研究方向为：市场营销、品牌管理。主编教材一部，参与撰写教材四部，专著一部，发表论文11篇，参与国家级及省级课题多项。2009年参加工作，现为沈阳理工大学经济管理学院讲师，校内聘副教授，主讲课程为市场营销、推销技术与实务、品牌管理等。
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