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国际市场营销案例精选 版权信息
- ISBN：9787521800647
- 条形码：9787521800647 ; 978-7-5218-0064-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
国际市场营销案例精选 本书特色
本书本着“思想上全球化，行动上本土化”这一国际营销的核心指导理念，突出营销环境尤其是文化因素对国际市场营销的影响，特别强调国际市场营销的环境分析、互联网的工具性应用以及阐述普遍适用于任何国家或地区的国际市场营销分析框架与思路的形成，更加有利于学生认识、体会和克服国际市场营销学中*主要的屏障——自我参照准则。
国际市场营销案例精选 内容简介
本书本着“思想上全球化，行动上本土化”这一国际营销的核心指导理念，突出营销环境尤其是文化因素对国际市场营销的影响，特别强调国际市场营销的环境分析、互联网的工具性应用以及阐述普遍适用于任何国家或地区的国际市场营销分析框架与思路的形成，更加有利于学生认识、体会和克服国际市场营销学中*主要的屏障——自我参照准则。
国际市场营销案例精选 目录
**章 **市场营销环境
**节 **市场营销经济环境
案例导入：“脱欧”白皮书冲击英国企业
案例1-1-1 沃尔沃在美新工厂即将投产，及时防范贸易紧张
案例1-一1-2 印度手机市场发展情况分析
案例1-1-3 有很多新玩法！共享经济成日本发展新方式
第二节 **市场营销文化环境
案例导入：日本开始流行中国式销售
案例1-2-1 小细节整垮大收购
案例1-2-2 印度正成**快餐巨头们不可忽视的巨大市场
案例1-2-3 本土饮品消费趋势依然是产品开发的根本
案例1-2-4 洋品牌怎样取个好听的中文名？
案例1-2-5 快餐巨头+博物馆行销国宝主题，KFC这回玩大了！
第三节 **市场营销政治环境
案例导入：美国报告：“一带一路”有助于缩小贫富差距
案例1-3-1 中海油并购优尼科
案例1-3-2 躲避南斯拉夫的*林弹雨
案例1-3-3 波音公司的政治营销策略
案例1-3-4 明基并购西门子为什么以失败收尾？
第四节 **市场营销法律环境
案例导入：网络抢注者，网络法规需解决
案例1-4-1 美国制药公司面临的“商标”难题
案例1-4-2 广告产品、广告信息和广告媒体的限制资料
案例1-4-3 华为和中兴的反倾销案例
案例1-4-4 “古巴睡衣风波
第五节 **市场营销其他环境
案例导入：欧洲的迪士尼
案例1-5-1 ****化的重重壁垒
案例1-5-2 环境灾难的余波：美国联合碳化物公司的毒气事件
案例1一5-3 欧莱雅网络营销成功案例
第六节 综合案例练习
案例1-6-1 costc0电商大潮中逆势而起
案例1-6-2 这家面包店凭什么成为星巴克*大的竞争对手？
案例1-6-3 终止或冻结石油协议？美要把法俄挤出伊油田
案例1-6-4 家乐福为何能在中国市场一度**沃尔玛
案例1-6-5 “印度可乐门”事件如何收场
第二章 **市场营销战略
**节 **市场竞争战略
案例导入：苹果公司的差异化组合竞争
案例2-1-1 从“可乐大战”看战略选择
案例2-1-2 联合利华为何落后于宝洁
案例2-1-3 长虹背投攻略：中**电的**化变法
案例2-1-4 宜家家居的成本管理战略与差异化战略
第二节 **市场目标营销战略
案例导入：“万宝路”香烟重新定位
案例2-2-1 以高取胜——宝洁的品牌定位
案例2-2-2 苹果手机营销战略
案例2-2-3 微信营销市场定位分析——以宾利添越为例
第三节 **市场进入战略
案例导入：宝马会是美国制造吗？
案例2-3-1 海尔“先易后难”敲开美国大门
案例2-3-2 可口可乐和百事可乐学会如何在印度饮料战场立足
案例2-3-3 联想计算机集团公司开拓海外市场
第四节 综合案例练习
案例2-4-1 哈根达斯在华营销
案例2-4-2 保利高集团进军北美照明产品市场
案例2-4-3 青岛啤酒的**竞争环境分析
第三章 **市场营销策略
**节 **营销产品策略
案例导入：豆豆鞋鼻祖TOD'S的业绩承压
案例3-1-1 传音手机的成功之道
案例3-1-2 **的定位和产品理念助力索尼成功
案例3-1-3 中国珠宝品牌形象建设任重道远
第二节 **市场定价策略
案例导入：奇妙的价格效应
案例3-2-1 京东与天猫母婴产品的“价格战役
案例3-2-2 零售巨头沃尔玛公司的“天天低价”竞争战略
案例3-2-3 苹果手机立足小众的定价策略
第三节 **营销渠道策略
案例导入：安利（中国）渠道分析
案例3-3-1 日本零售O2O发展带来的启示
案例3-3-2 事件：TCL与飞利浦渠道联姻
案例3-3-3 麦当劳叔叔的魅力
案例3-3-4 Palm公司的中国渠道
第四节 **营销促销策略
案例导入：孙杨出演穿错衣连续剧？掏了近10亿元的赞助商很火大
案例3-4-1 解读苹果公司的神秘公关模式
案例3-4-2 农夫山泉2016年可免费关闭式视频广告的策略分析
案例3-4-3 失败的广告引发争议的案例
第五节 综合案例练习
案例3-5-1 从产品到品牌再到渠道，国产手机如何破解美国市场？
案例3-5-2 比亚迪用纯电动大巴敲开美国市场
案例3-5-3 海尔集团在日本市场营销策略分析
案例3-5-4 Brandless的营销新思维
展开全部
国际市场营销案例精选 作者简介
许海清，女，1970年生，经济学博士，内蒙古财经大学教授，硕士生导师，国际贸易学学科带头人，校级“中蒙俄经贸合作”学术创新团队首席专家，校级教学名师，内蒙古自治区“321”人才工程一层次人选。蒙古国财经大学硕博项目校外特聘导师。现任商务学院院长。内蒙古东北亚经济研究会会长；全国高校国际贸易学科协作组常务理事。研究领域为边疆民族地区开放型经济发展、东北亚区域合作、内蒙古产业发展。公开发表论文50余篇，主持各级各类课题10余项，出版专著和教材5部。主持完成国家社科基金北疆项目1项，目前主持在研国家社科基金西部项目1项。曾荣获内蒙古哲学社会科学优秀成果政府奖二等奖和三等奖各1项。申秀清，女，1975年生，博士，硕士生导师。内蒙古财经大学副教授，主要致力于国际经贸领域的教学和研究工作，主持和参与相关领域课题30余项，发表论文30多篇，出版教材和著作8部。
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