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职业技术培训教材

市场营销原理与实训

作者：何会玲主编

出版社：东北财经大学出版社出版时间：2019-05-01

开本： 26cm 页数： 291页

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市场营销原理与实训版权信息

ISBN：9787565434860
条形码：9787565434860 ; 978-7-5654-3486-0
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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职业技术培训教材

市场营销原理与实训本书特色

市场营销是一门科学,也是一门复杂的经营管理艺术。作为中等职业学校财经商贸类专业基础课程的配套教材，本教材主要介绍了市场营销的基本理论、基本方法和基本技能,具体内容包括:认知市场营销、学会市场调查、分析市场营销环境、分析购买者行为、确定目标市场、确定产品和服务、制定产品价格、制定促销策略、建立分销渠道、认知网络营销。
本教材在教学方法上,以学生为中心,采用案例教学法、项目教学法等,穿插相应的案例、想一想等教学活动,精讲多练,启发学生思维,开拓学生视野,培养学生的营销技能。本教材计划72学时完成授课,学时分配建议见附录。同时，为方便教学和使用，本书“知识回顾”里面习题的参考答案，可登录东北财经大学出版社网站查询或下载。

市场营销原理与实训内容简介

市场营销是一门科学,也是一门复杂的经营管理艺术。作为中等职业学校财经商贸类专业基础课程的配套教材，本教材主要介绍了市场营销的基本理论、基本方法和基本技能,具体内容包括:认知市场营销、学会市场调查、分析市场营销环境、分析购买者行为、确定目标市场、确定产品和服务、制定产品价格、制定促销策略、建立分销渠道、认知网络营销。本教材在教学方法上,以学生为中心,采用案例教学法、项目教学法等,穿插相应的案例、想一想等教学活动,精讲多练,启发学生思维,开拓学生视野,培养学生的营销技能。本教材计划72学时完成授课,学时分配建议见附录。同时，为方便教学和使用，本书“知识回顾”里面习题的参考答案，可登录东北财经大学出版社网站查询或下载。

市场营销原理与实训目录

项目一认知市场营销学习目标引导案例任务一认识市场营销任务二了解市场营销观念职场对接知识回顾项目实训项目二学会市场调查学习目标引导案例任务一认识市场调查任务二开展市场调查职场对接知识回顾项目实训项目三分析市场营销环境学习目标引导案例任务一认识市场营销环境任务二分析市场营销宏观环境任务三分析市场营销微观环境任务四掌握市场营销环境的SWOT分析法职场对接知识回顾项目实训项目四分析购买者行为学习目标引导案例任务一分析消费者购买行为任务二分析生产者购买行为职场对接知识回顾项目实训项目五确定目标市场学习目标引导案例任务一掌握市场细分方法任务二目标市场的选择任务三进行市场定位职场对接知识回顾项目实训项目六确定产品和服务学习目标引导案例任务一了解产品及产品组合策略任务二进行品牌和包装决策任务三掌握产品生命周期任务四了解新产品开发职场对接知识回顾项目实训项目七制定产品价格学习目标引导案例任务一分析影响定价的因素任务二选择定价方法任务三制定定价策略职场对接知识回顾项目实训项目八制定促销策略学习目标引导案例任务一认识促销组合任务二了解人员推销任务三进行广告决策任务四进行营业推广和公共关系决策职场对接知识回顾项目实训项目九建立分销渠道学习目标引导案例任务一认识分销渠道任务二分销渠道的选择与管理职场对接知识回顾项目实训项目十认知网络营销学习目标引导案例任务一认识网络营销任务二制定网络营销策略职场对接知识回顾项目实训综合实训主要参考文献附录

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