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新媒体健康传播

作者：李长宁

出版社：中国协和医科大学出版社出版时间：2019-04-01

开本： 16开 页数： 196

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

新媒体健康传播版权信息

ISBN：9787567912762
条形码：9787567912762 ; 978-7-5679-1276-2
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
医学
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新媒体健康传播内容简介

在网红经济内容大爆炸时代，本书以案例分析为核心，以实战技巧为原则，手把手教你玩转直播营销。本书共分为7章：1章对直播营销的基础知识进行了阐述，引入直播的概念、直播的历史、个人直播与企业直播；2～6章按照“总—分”的结构，先分析直播营销的整体思路，然后重点讲解了直播营销前期的策划与筹备、中期的实施与执行、后期的传播与发酵，以及活动的复盘与提升；第7章分场景对“直播电商”、“直播发布会”、“直播互动营销”、“直播内容营销”、“直播广告植入”、“直播个人IP”等直播营销的案例进行了深入剖析。

新媒体健康传播目录

**章新媒体与健康传播
**节新媒体的特点
第二节新媒体健康传播的特点
第三节新媒体健康传播现状与对策
第四节移动互联在健康领域的应用展望
小贴士健康教育专业机构新媒体有哪些特点？
小贴士健康中国政务新媒体矩阵由何构成？
小贴士健康中国新媒体号如何运营？
小贴士在平台打造上，健康类融媒体有哪些经验值得借鉴？
本章思考题

第二章新媒体建设基础
**节新媒体团队建设
第二节新媒体管理机制
第三节新媒体平台定位
第四节新媒体传播效果评价
小贴士如何从源头抓好新媒体采编队伍建设？
小贴士如何打造精干的新媒体团队？
本章思考题

第三章新媒体舆情监测与危机应对
**节新媒体舆情监测与研判
第二节新媒体舆情危机应对
第三节网络健康谣言及不实信息应对
小贴士如何把新媒体负面舆情变成改进工作和机构形象的良机？
本章思考题

第四章健康类微信公众号运维
**节健康类微信公众号的设立
第二节微信公众号内容运营
第三节微信公众号推广与营销
小贴士微信公众号成功运维有哪些决定要素？
小贴士微信平台运维要坚持哪些原则？
小贴士如何增加微信互动、增强受众黏性？
小贴士微信编辑如何避免图片侵权？
小贴士省级机构新媒体平台如何运维？
本章思考题

第五章健康类政务微博运维
**节政务微博概述
第二节政务微博的设立
第三节政务微博的内容
第四节政务微博运营
小贴士如何正确看待健康政务类微博的作用？
小贴士运营政务微博要特别注意哪些问题？
本章思考题

第六章新媒体号及其应用
**节视频类平台介绍及应用
第二节音频类平台介绍与应用
第三节新闻客户端介绍与应用
第四节知识分享平台介绍及应用
小贴士如何综合选择新媒体平台，打造新媒体矩阵？
小贴士请举例介绍新媒体平台如何进行专题联动？
小贴士如何做好新媒体选题策划？
小贴士请举例说明健康APP平台功能及运营要点？
本章思考题

第七章新媒体营销新模式
**节社群营销
第二节场景化营销
小贴士构建一个社群并成功运营有哪些要点？
小贴士新媒体社群服务未来发展趋势如何？
本章思考题

附录一部分政策及规范目录
附录二部分文件

参考文献

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