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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787303243839
- 条形码：9787303243839 ; 978-7-303-24383-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销学 本书特色
本书是一本实用的市场营销学应用型本科生教材。全书共15章，包括导论、市场营销环境分析、市场营销战略、市场竞争战略、企业品牌营销战略、消费市场研究、组织市场研究、服务市场研究、企业目标市场的选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理和市场营销新理论等，每一章都进行了内容总结，并编写了大量案例着力反映当前市场营销领域的新思想、新理论和新方法，同时结合当前企业在市场营销过程中面临的问题，系统地阐述了市场营销的原理、策略、方法。
市场营销学 内容简介
本书共15章, 包括导论、市场营销环境分析、市场营销战略、市场竞争战略、企业品牌营销战略、消费市场研究、组织市场研究、服务市场研究、企业目标市场的选择、产品策略、价格策略等, 每一章都进行了内容总结, 并编写了大量案例着力反映当前市场营销领域的新思想、新理论和新方法, 同时结合当前企业在市场营销过程中面临的问题, 系统地阐述了市场营销的原理、策略、方法。
市场营销学 目录
第1章 市场营销学导论1第2章 市场营销环境分析17第3章 市场营销战略34第4章 市场竞争战略52第5章 企业品牌营销战略71第6章 消费市场研究83第7章 组织市场研究100第8章 服务市场研究116第9章 企业目标市场的选择126第10章 产品策略145第11章 价格策略175第12章 分销渠道策略192第13章 促销策略216第14章 市场营销管理235第15章 市场营销的新理论249
展开全部
市场营销学 作者简介
徐盛华，男，江西理工大学副教授。从事教学工作25年，主要讲授市场营销学、零售学、国际贸易学、国际贸易、项目管理、现代企业管理学的教学工作，教学效果好，受到师生好评。自任现职以来出版了16部高水平教材，其中《现代企业管理学》《新编市场营销学基础》《新编国际贸易学》获省级二等奖，参与完成国家级课题3项，发表论文19篇（其中12篇核心期刊论文）。
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