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市场营销学

作者：李宏，孙丽英，刘春英主编

出版社：北京理工大学出版社出版时间：2019-05-01

开本： 26cm 页数： 304页

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版权信息
内容简介
目录

市场营销学版权信息

ISBN：9787568269698
条形码：9787568269698 ; 978-7-5682-6969-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销学内容简介

　　《市场营销学（第2版）》按照经典的营销理论进行设计安排，介绍了市场营销的基本概念和基本理论，主要包括以下内容：市场营销基本概念、市场营销管理、市场营销环境分析，市场分析，市场细分，目标市场选择，市场定位，4P理论，市场营销计划、组织和控制及国际市场营销。旨为本科生提供一本具有系统理论体系，内容难易适中的教材，并通过设计的营销实践训练项目提高学生的实践能力。《市场营销学（第2版）》的结构包括引导案例、正文、本章小结关键概念、思考题、案例分析、营销实践等。通过这些设计能让学生理解所学理论，掌握营销技能。　　《市场营销学（第2版）》适合普通高等院校作为市场营销相关专业教材使用，也适合作为相关从业人员的参考用书。

市场营销学目录

**章市场营销与市场营销学
**节市场与市场营销
一、市场概念
二、市场营销及其相关概念
第二节市场营销学的产生与发展
一、市场营销学概述
二、市场营销学的产生和发展
三、市场营销学在中国的传播和发展

第二章市场营销管理
**节市场营销管理概述
一、市场营销管理的概念
二、市场营销管理的任务
三、市场营销管理的过程
四、市场营销管理的目标
第二节市场营销管理哲学
一、市场营销管理哲学
二、以企业为中心的观念
三、以消费者为中心的观念
四、以社会整体利益为中心的观念
五、全方位营销

第三章市场营销环境
**节市场营销环境概述
一、市场营销环境的含义
二、市场营销环境的特征
三、企业营销活动与市场营销环境的关系
第二节宏观营销环境
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、科技环境
五、政治法律环境
六、社会文化环境
第三节微观营销环境
一、企业内部环境
二、供应商
三、营销中间商
四、顾客
五、竞争者
六、社会公众
第四节营销环境分析与企业对策
一、环境威胁
二、市场机会
三、环境分析综合矩阵

第四章市场及购买行为分析
**节消费者市场与购买行为分析
一、消费者市场的概念及特点
二、消费者购买行为模式
三、影响消费者购买行为的因素
四、消费者购买决策过程
第二节企业市场与购买行为分析
一、企业市场的概念及类型
二、企业市场的特点
三、企业购买类型
四、企业购买决策过程的参与者
五、影响企业购买的主要因素
六、企业购买决策过程
第三节非营利组织市场与购买行为分析
一、非营利组织市场的概念
二、非营利组织的购买特点和方式
三、政府市场及购买行为

第五章市场调查与预测
**节市场调查概述
……

第六章目标市场营销战略
第七章市场竞争战略
第八章产品策略
第九章定价策略
第十章分销渠道策略
第十一章促销策略
第十二章国际市场营销
第十三章市场营销计划、组织、执行与控制

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