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房地产营销学

出版社:上海财经大学出版社出版时间:2019-04-01
开本: 26cm 页数: 279页
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房地产营销学 版权信息

  • ISBN:9787564231460
  • 条形码:9787564231460 ; 978-7-5642-3146-0
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

房地产营销学 本书特色

房地产营销学系统全面地介绍了房地产营销理论与实务,使读者熟悉房地产营销的战略和战术,掌握房地产营销的策略及技术。主要内容包括:房地产营销基础;房地产产品概念;房地产营销主题定位;房地产企划创意;销售案场的设计与包装;房地产销售管理;销售人员的培训与管理;房地产营销策略组合;房地产营销信息技术;房地产营销新论等内容。以房地产营销岗位的工作任务要求为主线,达到真正培养学生进行房地产营销活动设计、策划与执行的能力,使学生的素质能满足行业、企业对**的营销知识和能力的需求。

房地产营销学 内容简介

本书主要内容包括: 房地产营销基础 ; 房地产产品概念 ; 房地产营销主题定位 ; 房地产企划创意 ; 销售案场的设计与包装 ; 房地产销售管理 ; 销售人员的培训与管理 ; 房地产营销策略组合 ; 房地产营销信息技术 ; 房地产营销新论等内容。

房地产营销学 目录

前言 **章 房地产营销基础 **节 房地产市场营销概述 第二节 房地产营销的相关概念 第三节 房地产购买行为分析 第四节 我国房地产市场的发展历程 练习题 第二章 房地产产品概念 **节 房地产产品体系及其策划 第二节 建筑类型与风格 第三节 景观类型与设计 第四节 户型 第五节 小区会所 第六节 产品定位的步骤及定位报告的撰写 练习题 第三章 房地产营销主题定位 **节 主题定位的概念、内容和准则 第二节 主题定位的信息资料准备 第三节 主题定位SWOT分析 第四节 主题定位的注意事项 第五节 常见的房地产项目主题定位 练习题 第四章 房地产企划创意 **节 企划创意的概念、特点和作用 第二节 企划创意的要素、原则和思考方法 第三节 企划创意设计 第四节 企划创意方法 练习题 第五章 房地产广告策划 **节 房地产广告的类型 第二节 房地产广告制作 第三节 房地产广告媒体的类型及特点 第四节 房地产广告的预算 练习题 第六章 销售案场的设计与包装 **节 销售案场设计的作用与原则 第二节 售楼处的设计与包装 第三节 沙盘模型的制作和展示 第四节 样板房的设计与装修 第五节 案场的细节布置与形象包装 练习题 第七章 房地产销售管理 **节 房地产销售流程 第二节 房地产销售前的准备 第三节 房地产销售控制 练习题 第八章 销售人员的培训与管理 **节 销售人员的素质、培训与选聘 第二节 案场的日常管理制度 练习题 第九章 房地产营销策略组合 **节 房地产的产品策略 第二节 房地产的价格策略 第三节 房地产的渠道策略 第四节 房地产的促销策略 练习题 第十章 房地产营销信息技术 **节 常见的网络营销信息技术 第二节 房地产营销网站 第三节 房地产营销软件 第四节 房地产营销网络管理平台 第五节 房地产软件需求说明 练习题 第十一章 房地产营销新论 **节 房地产品牌营销 第二节 房地产关系营销 第三节 房地产概念营销 第四节 房地产服务营销 第五节 房地产文化营销 第六节 房地产绿色营销 第七节 房地产体验营销 第八节 房地产网络营销 练习题 参考文献
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房地产营销学 作者简介

王光娟,沈阳农业大学农业经济管理专业农学学士;吉林农业科技学院经济管理学院教师,从事教学工作20余年,在市场营销、经济管理等领域有多项研究及实践经验。主编《市场营销学》《市场调查与预测》《公共关系学》《公共关系理论与实务》等。

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