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广告统计学概论 版权信息
- ISBN：9787506871952
- 条形码：9787506871952 ; 978-7-5068-7195-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
广告统计学概论 本书特色
笔者经过多年研究，结合教学心得，推出系统介绍广告统计学的教材，主要特点有:一是实现了广告学和统计学、描述性统计和推断性统计、理论统计学和应用统计学的三维结合。二是避开概率和数理统计纷繁复杂的推理过程，以SPSS的操作应用为主，兼顾广告学特点，深入浅出介绍统计软件的操作应用。三是适合充任高校广告专业低年级基础教材，成为其它广告专业课的先修课程。
广告统计学概论 内容简介
笔者经过多年研究，结合教学心得，推出系统介绍广告统计学的教材，主要特点有:一是实现了广告学和统计学、描述性统计和推断性统计、理论统计学和应用统计学的三维结合。二是避开概率和数理统计纷繁复杂的推理过程，以SPSS的操作应用为主，兼顾广告学特点，深入浅出介绍统计软件的操作应用。三是适合充任高校广告专业低年级基础教材，成为其它广告专业课的先修课程。
广告统计学概论 目录
**章绪论
**节统计学与广告学
一、统计学
二、广告学
三、广告定量研究学派的奠基人
第二节广告统计学性质与特点
一、广告统计学本质属性
二、广告统计学与其他学科的关系
第三节广告统计研究工具、研究类型与研究方法
一、广告统计研究工具
二、广告统计研究方法
三、广告统计研究目的
本章小节
第二章数据的收集与整理
**节数据的计量
一、定类尺度
二、定序尺度
三、定距尺度
四、定比尺度
第二节数据的收集
一、统计数据的直接来源
二、统计数据的间接来源
三、统计数据的质量
第三节问卷设计
一、问卷设计原则
二、问卷设计要点与形式
三、调查问卷的设计质量检验
第四节数据的整理
一、编码
二、分组
本章小节
第三章数据分布的描述
**节集中趋势与离散趋势
一、集中趋势
二、离散趋势
第二节偏度与峰度
一、偏度
二、峰度
三、SPSS中实现过程
第三节一维频率分析、交叉频率分析和多选项分析
一、一维频率分析
二、交叉频率分析
三、多选项分析
第四节探索分析
一、探索分析定义与内容
二、SPSS中实现过程
本章小节
第四章概率与概率分布
**节随机事件与概率
一、 随机事件
二、随机事件的概率
第二节随机变量及概率分布
一、随机变量
二、随机变量的数字特征
三、随机变量的概率分布
第三节大数定律与中心极限定理
一、大数定律
二、中心极限定理
本章小节
第五章抽样推断
**节基本问题
一、抽样调查概念
二、抽样调查常用的名词
三、抽样调查的特点与步骤
四、抽样调查理论基础
第二节抽样方法
一、概率(随机)抽样
二、非概率(非随机)抽样
第三节样本量的确定
一、确定样本量的基本公式
二、关于调查精度
三、公式的应用方法
四、*大样本量
五、实际调查样本量的确定原则
六、总体较小时样本量的确定
本章小节
第六章参数的假设检验
**节假设检验的一般问题
一、假设检验的涵义及目的
二、假设检验与区间估计关系
三、显著性水平
四、假设命题
五、假设检验的程序
六、假设检验的类型
七、总体平均数和总体成数的假设检验
八、统计假设的两类错误
九、自由度
十、独立样本和相关样本
第二节Means过程
一、统计学上的定义和计算公式
二、SPSS中实现过程
第三节单一样本t检验
一、统计学上的定义和计算公式
二、SPSS中实现过程
第四节两独立样本t检验
一、统计学上的定义和计算公式
二、SPSS中实现过程
第五节两配对样本t检验
一、统计学上的定义和计算公式
二、SPSS中实现过程
本章小节
第七章非参数的假设检验
**节单样本非参数检验
一、卡方检验
二、二项分布检验
三、游程检验
第二节独立样本非参数检验
一、两独立样本非参数检验
二、多独立样本非参数检验
第三节配对样本非参数检验
一、两配对样本非参数检验
二、多配对样本非参数检验
本章小节
第八章方差分析
**节单因素方差分析
一、单因素完全随机化的方差分析
二、单因素重复测量的方差分析
第二节多因素方差分析
一、组间设计的方差分析
二、组内设计的方差分析
三、混合设计的方差分析
本章小节
第九章相关分析和回归分析
**节相关分析
一、二元变量相关分析
二、偏相关分析
三、距离相关分析
第二节回归分析
一、线性回归分析
二、曲线回归分析
三、逻辑回归分析
本章小节
第十章聚类分析和判别分析
**节聚类分析
一、层次聚类分析
二、快速聚类分析
第二节判别分析
一、统计学上的定义和计算公式
二、SPSS中实现过程
本章小节
第十一章因子分析
**节因子分析基本问题
一、因子分析与主成分分析
二、因子分析的一般问题
三、多元统计分析研究的问题
第二节SPSS中实现过程
一、研究问题
二、实现步骤
三、计算结果
本章小节
第十二章描述性统计和推断性统计案例精解
**节描述性统计案例精解
一、调查背景
二、调查目的
三、调查对象
四、抽样情况介绍
五、问卷设计过程
六、人员分工
七、资料采集
八、统计分析
第二节推断性统计案例精解
一、研究背景
二、研究主题
三、数据分析与结果
四、结论、局限与建议
参考文献
后记
展开全部
广告统计学概论 作者简介
林升梁，福建师范大学传播学院副教授、硕导、广告学科学术带头人，厦门大学新闻传播学院首届博士。在国外EI检索期刊、《新闻与传播研究》、《新闻大学》、《中国社会科学报》、《福建师范大学学报》(哲学社会科学版)、《编辑之友》、《销售与市场》、《现代广告》、《广告研究》等20多家专业期刊上发表150多篇论文。
独著10本、合著3本。主持并完成国家社会科学基金项目、福建省社会科学规划项目、福建省教育厅A类社会科学研究项目等多项课题，中国艾菲奖数字营销奖评委，福建省质协品牌发展中心高级顾问，福建师范大学引进人才，入选“福建省高等学校杰出青年科研人才培育计划”，入选第一批品牌专业人才培训师资名单（中华人民共和国工业和信息化部科技司）。
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