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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787565426667
- 条形码：9787565426667 ; 978-7-5654-2666-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销学 本书特色
本书具有以下显著的特征：1. 能力培养导向分析能力、判断能力和执行能力是营销人员必须具备的三大能力，也是在复杂多变的市场中发现营销机会、实现营销目标的三大法宝。本书既设计了营销的基础知识和基本分析工具，也设计了基础知识和基本分析工具的应用和演练内容，有助于学生营销能力的形成和提高。
2. 素质培养导向市场营销人员需要的是综合的素质，不仅需要良好的理论素质、身体素质，还需要良好的心理素质和道德修养；否则，难以适应艰难复杂的营销环境和营销任务。本书在介绍营销基本知识和技能的同时，也涉及了营销道德以及我国有关的商业法规和政策内容，有助于营销人员树立正确的营销理念。
3. 实践导向市场营销学具有高度的实践应用性，其专业人才的培养必须坚持理论和实践统一，通过对大量有针对性的问题的分析、决策和操作，准确理解营销的基本原理，形成扎实的营销技能和正确的营销思维。本书对基本理论的阐述采取从简的原则，即只说明“是什么”，“为什么”的问题涉及较少，大量篇幅放在“怎么做”和演练环节上，特别是每章“引例”“营销实践”“技能题”“能力题”都充分考虑了实践性问题。本书具有以下显著的特征：1. 能力培养导向分析能力、判断能力和执行能力是营销人员必须具备的三大能力，也是在复杂多变的市场中发现营销机会、实现营销目标的三大法宝。本书既设计了营销的基础知识和基本分析工具，也设计了基础知识和基本分析工具的应用和演练内容，有助于学生营销能力的形成和提高。
2. 素质培养导向市场营销人员需要的是综合的素质，不仅需要良好的理论素质、身体素质，还需要良好的心理素质和道德修养；否则，难以适应艰难复杂的营销环境和营销任务。本书在介绍营销基本知识和技能的同时，也涉及了营销道德以及我国有关的商业法规和政策内容，有助于营销人员树立正确的营销理念。
3. 实践导向市场营销学具有高度的实践应用性，其专业人才的培养必须坚持理论和实践统一，通过对大量有针对性的问题的分析、决策和操作，准确理解营销的基本原理，形成扎实的营销技能和正确的营销思维。本书对基本理论的阐述采取从简的原则，即只说明“是什么”，“为什么”的问题涉及较少，大量篇幅放在“怎么做”和演练环节上，特别是每章“引例”“营销实践”“技能题”“能力题”都充分考虑了实践性问题。
4. 本土化导向经过30 多年的引进、消化吸收和应用，特别是随着“中国制造”竞争力的提高，中国企业的市场营销能力已经具有很高的国际水平，必须得到重视。因此，“引例”“营销实践”“能力题”中的案例，我们都尽可能选取中国企业的营销案例，即使不是中国企业，也尽可能选择国际知名企业在中国市场上发生的案例。在营销理论研究成果的吸收和参考方面，我们也更加注意对中国本土学者的借鉴，希望可以增强学生对中国本土化营销的重视。
市场营销学 内容简介
本书分为十三章, 内容包括: 认识市场营销、市场营销环境、市场购买行为研究、市场营销调研与预测、战略规划与市场营销管理、目标市场营销战略、产品策略、产品定价策略、分销渠道策略、沟通与促销策略等。
市场营销学 目录
**篇市场分析
第1 章认识市场营销/1
学习目标/1
1.1 市场和市场营销/2
1.2 市场营销观念的发展/7
1.3 市场营销学的发展/10
关键术语/13
主要观念/13
基本训练/13
第2 章市场营销环境/15
学习目标/15
2.1 市场营销环境概述/16
2.2 微观市场营销环境/18
2.3 宏观市场营销环境/20
2.4 市场营销环境分析方法/28
关键术语/30
主要观念/30
基本训练/30
第3 章市场购买行为研究/32
学习目标/32
3.1 市场分类及特点/33
3.2 消费者购买行为/37
3.3 组织市场购买行为/46
关键术语/53
主要观念/53
基本训练/53
第二篇市场选择
第4 章市场营销调研与预测/55
学习目标/55
4.1 市场营销信息系统/56
4.2 市场营销调研/60
4.3 市场营销预测/64
关键术语/70
主要观念/70
基本训练/71
第5 章战略规划与市场营销管理/73
学习目标/73
5.1 企业战略/74
5.2 市场营销管理/83
5.3 市场营销管理过程/84
关键术语/86
主要观念/86
基本训练/87
第6 章目标市场营销战略/89
学习目标/89
6.1 市场细分/90
6.2 目标市场/97
6.3 市场定位/102
关键术语/104
主要观念/105
第三篇市场营销策略
第7 章产品策略/107
学习目标/107
7.1 产品整体概念与产品分类/109
7.2 产品组合策略/111
7.3 产品品牌策略/114
7.4 产品包装策略/117
7.5 产品生命周期理论/119
7.6 新产品开发/122
关键术语/126
主要观念/126
基本训练/126
第8 章产品定价策略/129
学习目标/129
8.1 影响产品定价的因素/131
8.2 产品定价方法/135
8.3 产品定价策略/139
8.4 价格调整及价格变动反应/144
关键术语/148
主要观念/148
基本训练/148
第9 章分销渠道策略/150
学习目标/150
9.1 分销渠道的含义及类型/152
9.2 分销渠道的设计与管理/156
9.3 中间商/162
9.4 物流管理/168
关键术语/172
主要观念/172
基本训练/172
第10 章沟通与促销策略/174
学习目标/174
10.1 沟通与促销/175
10.2 广告/181
10.3 营业推广/189
10.4 人员推销/191
10.5 公共关系/194
10.6 事件营销/196
10.7 直接营销/198
关键术语/201
主要观念/201
基本训练/201
第四篇市场营销计划、组织与控制
第11 章市场营销计划、组织与控制/205
学习目标/205
11.1 市场营销计划/206
11.2 市场营销组织/210
11.3 市场营销控制/220
关键术语/224
主要观念/225
基本训练/225
第五篇市场营销的拓展
第12 章全球化下的国际市场营销/227
学习目标/227
12.1 国际市场营销概述/229
12.2 国际市场营销环境/231
12.3 国际市场进入策略/238
12.4 国际市场营销策略/241
关键术语/248
主要观念/248
基本训练/248
第13 章市场营销新发展/250
学习目标/250
13.1 非营利组织营销/251
13.2 市场营销道德/256
13.3 网络营销/262
13.4 数据库营销/270
13.5 体验营销/273
关键术语/277
主要观念/277
基本训练/277
主要参考文献/280
第1 章认识市场营销/1
学习目标/1
1.1 市场和市场营销/2
1.2 市场营销观念的发展/7
1.3 市场营销学的发展/10
关键术语/13
主要观念/13
基本训练/13
第2 章市场营销环境/15
学习目标/15
2.1 市场营销环境概述/16
2.2 微观市场营销环境/18
2.3 宏观市场营销环境/20
2.4 市场营销环境分析方法/28
关键术语/30
主要观念/30
基本训练/30
第3 章市场购买行为研究/32
学习目标/32
3.1 市场分类及特点/33
3.2 消费者购买行为/37
3.3 组织市场购买行为/46
关键术语/53
主要观念/53
基本训练/53
第二篇市场选择
第4 章市场营销调研与预测/55
学习目标/55
4.1 市场营销信息系统/56
4.2 市场营销调研/60
4.3 市场营销预测/64
关键术语/70
主要观念/70
基本训练/71
第5 章战略规划与市场营销管理/73
学习目标/73
5.1 企业战略/74
5.2 市场营销管理/83
5.3 市场营销管理过程/84
关键术语/86
主要观念/86
基本训练/87
第6 章目标市场营销战略/89
学习目标/89
6.1 市场细分/90
6.2 目标市场/97
6.3 市场定位/102
关键术语/104
主要观念/105
第三篇市场营销策略
第7 章产品策略/107
学习目标/107
7.1 产品整体概念与产品分类/109
7.2 产品组合策略/111
7.3 产品品牌策略/114
7.4 产品包装策略/117
7.5 产品生命周期理论/119
7.6 新产品开发/122
关键术语/126
主要观念/126
基本训练/126
第8 章产品定价策略/129
学习目标/129
8.1 影响产品定价的因素/131
8.2 产品定价方法/135
8.3 产品定价策略/139
8.4 价格调整及价格变动反应/144
关键术语/148
主要观念/148
基本训练/148
第9 章分销渠道策略/150
学习目标/150
9.1 分销渠道的含义及类型/152
9.2 分销渠道的设计与管理/156
9.3 中间商/162
9.4 物流管理/168
关键术语/172
主要观念/172
基本训练/172
第10 章沟通与促销策略/174
学习目标/174
10.1 沟通与促销/175
10.2 广告/181
10.3 营业推广/189
10.4 人员推销/191
10.5 公共关系/194
10.6 事件营销/196
10.7 直接营销/198
关键术语/201
主要观念/201
基本训练/201
第四篇市场营销计划、组织与控制
第11 章市场营销计划、组织与控制/205
学习目标/205
11.1 市场营销计划/206
11.2 市场营销组织/210
11.3 市场营销控制/220
关键术语/224
主要观念/225
基本训练/225
第五篇市场营销的拓展
第12 章全球化下的国际市场营销/227
学习目标/227
12.1 国际市场营销概述/229
12.2 国际市场营销环境/231
12.3 国际市场进入策略/238
12.4 国际市场营销策略/241
关键术语/248
主要观念/248
基本训练/248
第13 章市场营销新发展/250
学习目标/250
13.1 非营利组织营销/251
13.2 市场营销道德/256
13.3 网络营销/262
13.4 数据库营销/270
13.5 体验营销/273
关键术语/277
主要观念/277
基本训练/277
主要参考文献/280
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