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反思地方品牌建设

作者：袁胜军

出版社：经济管理出版社出版时间：2019-03-01

开本： 128开 页数： 109页

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

反思地方品牌建设版权信息

ISBN：9787509656464
条形码：9787509656464 ; 978-7-5096-5646-4
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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反思地方品牌建设内容简介

尽管地方品牌化已经形成了广泛的共识，但在实践上仍有争议，因此，人们非常迫切需要重新思考它的理论基础及其对发展的贡献，同时也要重新审视它的未来。本书通过整体的、批判性的和循证的方法来推进对地方品牌的理解。得益于世界领先专家的贡献，本书探讨了一系列关键且重要的问题，并证明了在未来地方品牌化的发展将会为文化、经济和社会发展作出更大的贡献。理论分析和实例解释相结合的写作风格将使该书对任何涉猎该领域的人而言都是一本不可不读的书。

反思地方品牌建设目录

**章地方品牌的重新思考格雷戈里·J.阿什沃思，米哈利斯·卡瓦拉兹斯，加里·瓦纳比引言这本书要做什么？有什么值得反思？本书的章节第二章反思地方品牌化建设格雷厄姆·汉金森引言主流品牌化概念的发展品牌形象和品牌定位品牌资产地方品牌化概念的发展区域形象和区域定位地方品牌资产地方品牌构建结束语第三章从服务导向的营销逻辑视角反思地方产品加里·瓦纳比，多米尼克·梅德韦引言以服务为导向的营销逻辑：基础设施的简要说明基于资源的观点地方作为经营资源？有形和无形的“硬”条件采取现象学观点？“软”条件和地方产品作为共同创建的实体服务科学的角色？将地方产品作为能力网络小结第四章反思地方感：一种地方感和多种地方感阿德里安娜·坎普洛引言物理维度和社会结构的碰撞理解习惯展望第五章区域认同的反思格雷格·克尔，杰茜卡·奥利弗引言区域购买传播区域认同区域认同和地方品牌管理小结第六章虚拟和在线地方品牌化的反思罗伯特·戈弗斯引言地方品牌化和技术的影响未来的在线地方品牌化案例研究：迪拜和其在中东地区竞争对手的社交媒体分析在线地方品牌策略和实质结论第七章反思数字时代中的地方品牌战略索尼娅·阿扎德·汉纳，珍妮弗·罗利引言地方品牌战略管理数字地方品牌战略管理的7C策略小结第八章从实践角度反思地方品牌：与利益相关者合作朱利安·斯塔布斯，加里·瓦纳比引言：所有权和地方品牌 “利益相关”的概念识别地方品牌利益相关者参与地方品牌的利益相关者小结第九章重新思考文化在地方品牌塑造中的作用格雷戈里·J.阿什沃思，米哈利斯·卡瓦拉兹斯我们一起来了解“文化” 文化的新世界反思理由和依据工具反思工具重新思考文化、品牌化与创新小结第十章通过创意和文化地位重新思考地方品牌和街区格雷姆·埃文斯引言创新城市和品牌化从产品到地方品牌城市景观设计和地方设计文化创意区建立和新兴的典范小结第十一章反思地方品牌的传播：从产品导向的独自到消费者参与的对白阿内特·塞克尔森前言理论架构方法和经验数据案例分析小结第十二章反思地方品牌的视觉传播：地方志的当代作用加里·瓦纳比引言地方志——简要的历史城市营销和品牌活动中的视觉位置表现在地方营销/品牌的背景下视觉代表的地方志的探索性研究小结第十三章反思地方品牌化和“其他”感官多米尼克·梅德韦引言嗅觉和地方品牌化声音(即听觉)和地方品牌化味觉和地方品牌化触觉和地方品牌化小结第十四章反思地方品牌的测量方法塞巴斯蒂安·曾克，埃里克·布朗引言什么是品牌？我们想要测量什么？怎么去测量一个地区？小结第十五章反思品牌资产——适用于区域的可能性和挑战玛格达莱娜·弗洛里克引言品牌资产与品牌价值面向消费者构建的品牌资产衡量品牌资产品牌资产在地方品牌背景下的重新思考地方品牌资产研究评论小结第十六章地方品牌的未来加里·瓦纳比、格雷戈里·J.阿什沃思和米哈利斯·卡瓦拉兹斯本书的三大任务

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反思地方品牌建设作者简介

袁胜军，1977年出生，山东东明人。同济大学管理学博士；爱尔兰卡罗理工大学市场营销访问学者；北京大学光华管理学院博士后。现任桂林电子科技大学商学院院长、教授、博士生导师，MBA教育中心主任。广西战略性新兴产业发展研究中心主任；广西发展战略研究会特聘专家；广西高校优秀中青年骨干教师；国家一级信用管理师、中国高等院校市场学研究会常务理事。主要研究方向：品牌管理、区域经济。主持国家自然科学基金2项、教育部人文社科基金2项，广西哲学社会科学规划项目2项，参与国家及省部级以上项目近10项；出版学术专著《客户忠诚管理：信息资源视角》《国货or洋货？中国消费者对商品原产地认知》2部，译著1部；出版教材3部；发表学术论文40余篇。曾为广东风华高科、云南联通、广东百分百、广西烟草专卖局、桂林长海集团、桂林啄木鸟医疗器械有限公司、中石油北海分公司、越南国家电视台等单位提供咨询与培训。目前是桂林广陆数字测控、桂林大野领御生物科技公司发展顾问。

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