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研究生/本科/专科教材

金融营销学(第2版)

作者：陆剑清

出版社：清华大学出版社出版时间：2019-01-01

开本： 16开 页数： 298

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版权信息
内容简介
目录

金融营销学(第2版) 版权信息

ISBN：9787302437086
条形码：9787302437086 ; 978-7-302-43708-6
装帧：一般纯质纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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研究生/本科/专科教材

金融营销学(第2版) 内容简介

　　《金融营销学（第2版）/高等院校财政金融专业应用型教材》以金融消费行为与金融营销策略的阐述为主线，通过介绍金融营销基本概念与相关原理，提炼出金融营销的观念、特点及规律。　　《金融营销学（第2版）/高等院校财政金融专业应用型教材》共分九章，主要内容包括金融营销导论，金融营销环境分析，金融营销中的客户行为，金融市场细分与定位，金融营销计划、组织与战略，金融市场调查与营销预测，金融产品与营销策略，金融营销与风险管理以及互联网金融与营销创新。　　《金融营销学（第2版）/高等院校财政金融专业应用型教材》既可作为高等院校的金融学专业教材，又可供金融理论与实务工作者阅读、品鉴。同时，《金融营销学（第2版）/高等院校财政金融专业应用型教材》理论阐述深入浅出、案例分析生动鲜活，亦是广大金融企业与机构开展金融营销实务培训的良好教材。

金融营销学(第2版) 目录

**章金融营销导论
**节金融营销的基本含义
一、金融营销的基本概念
二、金融营销的核心概念
三、金融营销的主要特征
第二节金融营销的基本任务与作用
一、金融营销的基本任务
二、金融营销的主要作用
第三节金融营销的演变历程
一、市场营销的观念演变
二、金融营销的发展过程
三、金融营销的动因分析
第四节金融营销在我国的兴起
本章小结
复习思考题

第二章金融营销环境分析
**节金融营销环境分析的基本含义
一、金融营销环境的定义
二、金融营销环境分析的特征
三、金融营销环境分析的过程
第二节金融营销的宏观环境分析
一、金融营销的政治法律环境分析
二、金融营销的经济技术环境分析
三、金融营销的科学技术环境分析
四、金融营销的社会文化环境分析
第三节金融营销的微观环境分析
一、市场环境分析
二、客户环境分析
三、竞争环境分析
第四节金融营销环境变化的影响分析
第五节金融企业对环境机会和威胁的评估和对策
一、环境机会和威胁的评估
二、环境威胁的应对策略
本章小结
复习思考题

第三章金融营销中的客户行为
**节金融客户的含义与分类
一、金融客户的含义
二、金融客户的分类
第二节金融客户行为的影响因素
一、需求与动机
二、认知
三、职业
四、年龄
五、文化与亚文化
六、社会阶层
七、参照群体
八、社会角色
九、家庭
第三节金融客户行为的决策过程
……

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