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(高职高专)物流营销实务 版权信息
- ISBN：9787568513234
- 条形码：9787568513234 ; 978-7-5685-1323-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
(高职高专)物流营销实务 内容简介
《物流营销实务/新世纪高职高专物流管理专业系列规划教材》是新世纪高职高专教材编审委员会组编的物流管理专业系列规划教材之一。 《物流营销实务/新世纪高职高专物流管理专业系列规划教材》按照物流营销职业岗位技能的要求，根据实际工作过程，采用项目导向的编排步骤。 《物流营销实务/新世纪高职高专物流管理专业系列规划教材》共设计了14个项目，具体包括：市场营销认知、物流市场营销认知、物流营销环境分析、物流市场营销调研与预测、物流客户行为开发、物流市场细分、物流目标市场营销、物流市场定位、物流服务产品策略、物流营销定价策略、物流企业分销渠道策略、物流营销促销策略、物流营销计划和物流营销组织与控制。 《物流营销实务/新世纪高职高专物流管理专业系列规划教材》可作为高职高专院校、成人高校经管、营销、物流等专业的教学用书，也可作为其他专业学生和物流企业销售人员的培训教材。
(高职高专)物流营销实务 目录
项目1 市场营销认知
任务1 了解市场与市场营销
任务2 市场营销学观念认知
项目2 物流市场营销认知
任务1 物流企业认知
任务2 理解物流市场营销的基本概念
任务3 了解物流营销的发展
项目3 物流营销环境分析
任务1 物流营销环境分析认知
任务2 客户分析
任务3 竞争对手分析
项目4 物流市场营销调研与预测
任务1 物流市场营销调研
任务2 物流市场营销预测
项目5 物流客户行为开发
任务1 物流客户关系管理认知
任务2 物流客户关系开发
任务3 物流客户关系管理
项目6 物流市场细分
任务1 物流市场细分认知
任务2 细分物流市场
项目7 物流目标市场营销
任务1 物流目标市场认知
任务2 物流目标市场营销策略选择
项目8 物流市场定位
任务1 物流市场定位认知
任务2 物流市场定位策略选择
项目9 物流服务产品策略
任务1 物流服务产品及产品组合认知
任务2 物流服务品牌策略选择
任务3 物流服务包装策略选择
项目10 物流营销定价策略
任务1 确定物流企业定价目标
任务2 制定物流企业定价方法
任务3 选择物流企业定价策略
项目11 物流企业分销渠道策略
任务1 物流分销渠道认知
任务2 物流企业分销渠道策略选择
项目12 物流营销促销策略
任务1 人员推销
任务2 广告促销
任务3 营业推广
任务4 公共关系促销
项目13 物流营销计划
任务1 了解物流营销计划的目的
任务2 物流营销计划的制订与执行
项目14 物流营销组织与控制
任务1 物流营销组织
任务2 物流营销控制
参考文献
任务1 了解市场与市场营销
任务2 市场营销学观念认知
项目2 物流市场营销认知
任务1 物流企业认知
任务2 理解物流市场营销的基本概念
任务3 了解物流营销的发展
项目3 物流营销环境分析
任务1 物流营销环境分析认知
任务2 客户分析
任务3 竞争对手分析
项目4 物流市场营销调研与预测
任务1 物流市场营销调研
任务2 物流市场营销预测
项目5 物流客户行为开发
任务1 物流客户关系管理认知
任务2 物流客户关系开发
任务3 物流客户关系管理
项目6 物流市场细分
任务1 物流市场细分认知
任务2 细分物流市场
项目7 物流目标市场营销
任务1 物流目标市场认知
任务2 物流目标市场营销策略选择
项目8 物流市场定位
任务1 物流市场定位认知
任务2 物流市场定位策略选择
项目9 物流服务产品策略
任务1 物流服务产品及产品组合认知
任务2 物流服务品牌策略选择
任务3 物流服务包装策略选择
项目10 物流营销定价策略
任务1 确定物流企业定价目标
任务2 制定物流企业定价方法
任务3 选择物流企业定价策略
项目11 物流企业分销渠道策略
任务1 物流分销渠道认知
任务2 物流企业分销渠道策略选择
项目12 物流营销促销策略
任务1 人员推销
任务2 广告促销
任务3 营业推广
任务4 公共关系促销
项目13 物流营销计划
任务1 了解物流营销计划的目的
任务2 物流营销计划的制订与执行
项目14 物流营销组织与控制
任务1 物流营销组织
任务2 物流营销控制
参考文献
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(高职高专)物流营销实务 节选
《物流营销实务/新世纪高职高专物流管理专业系列规划教材》： 物流企业营销就是企业根据目标市场营销环境因素的变化，有效地利用产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等，实现企业整体营销目标的过程。因此，营销环境同物流企业营销的关系是一种相互适应、相互联系、相互作用、相互制约的关系，即物流企业内部的营销组合（可控因素）要不断地进行调整，以适应外部环境的变化。 研究营销环境同物流企业营销的关系，对于指导物流企业的市场营销活动具有重大意义。环境因素虽然不能决定物流企业的营销结果，但却能影响物流企业的营销结果。特别是当今经济全球化、市场一体化、信息网络化时代，物流企业外部环境的变化之迅速，已经远远超过了企业内部变化的平均速度，物流企业若不提高对环境的适应能力和应变能力，将面临较大的市场风险。这就要求物流企业在进行市场营销活动时，不仅要加强对企业内部影响因素的研究，还应重视分析外部环境，保持与环境的协调性。只有那些主动适应外部环境变化的物流企业才能在激烈的市场竞争中生存下来，并不断发展壮大，而那些有开拓创新精神的物流企业在一定条件下甚至会影响外部环境。 （一）物流营销宏观环境分析 物流企业的宏观环境包括政治、法律、经济、科技、自然、社会文化等方面，这些环境因素对物流企业的营销活动都会产生重大影响。 1.政治和法律环境 政治和法律环境泛指一个国家的社会制度，包括执政党的性质、政府的方针和政策以及国家制定的有关法律、法规等。市场经济也是法制经济，国家对经济的干预主要通过法律手段和各种经济政策来进行，这些往往是物流企业从事市场营销必须遵循的准则，同时，国际惯例、行业惯例也对物流企业的营销活动有巨大影响。因此，物流企业的市场营销人员必须注意国家的每一项政策和立法、国际规则及其变化对市场营销活动的影响。 （1）国家经济体制 国家经济体制是一个国家组织整个经济运行的模式，是该国基本经济制度的具体表现形式，也是宏观政策制定和调整的依据，由所有制形式、管理体制和经济方式组成。 （2）政局和政治事件 政局包括政治的稳定性、社会治安、政府衔接、政府机构作风、政治透明度等。如果一国政局稳定性较差，国内各类政治冲突（如政局动荡、政府更迭等）、骚乱、内战和暴力等时有发生，就会给经济贸易的发展带来恶劣影响，进而对为贸易服务的物流业造成不利的后果。一些国际政治事件的发生也会给物流业造成冲击。例如，2002年10月全美港口码头工人的大罢工，迫使大量货物滞留港口或等待进港，给包括中远集团在内的许多物流企业造成了巨大损失。又如，发生在美国的“9·11事件”，就直接给航空业带来了巨大的打击。 ……
(高职高专)物流营销实务 作者简介
王粉萍，副教授，市场营销专业带头人，具有丰富的专业教学经验和较强的科研能力，发表专业论文多篇，主持的陕西省高职高专教育学会教学改革项目《〈现代市场营销〉课程教学与技能大赛相结合的课程开发研究》，获得优秀等级。
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