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中国LOGO:浙商品牌腾飞之旅
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中国LOGO:浙商品牌腾飞之旅

作者：“之江崛起”丛书编委会编
出版社：中国市场出版社出版时间：2018-12-01
开本： 24cm 页数： 312页
本类榜单：管理销量榜
中 图 价:¥33.4(3.8折) 定价  ¥88.0 登录后可看到会员价
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中国LOGO:浙商品牌腾飞之旅 版权信息

  • ISBN：9787509217733
  • 条形码：9787509217733 ; 978-7-5092-1773-3
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
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中国LOGO:浙商品牌腾飞之旅 本书特色

　　★曾荣登《中国新闻出版广电报》头版　　★一本书看懂品牌大省品牌成长“浙江经验”　　★40个典型企业案例解读创牌经验　　★30多万字纯干货分享　　★以纪实性的笔触展现40个品牌创始人的智慧谋略　　★无论是商人、企业家还是期望改变命运的普通读者，都可以从中获取一些宝贵的启示

中国LOGO:浙商品牌腾飞之旅 内容简介

本书通过各地市场监管局层层推荐***的浙商品牌, *终经过严格筛选, 确定40个浙商品牌作为丛书样本, 由专业财经记者视角采写这些品牌的成长故事, 生动记录了这些品牌从无到有, 从小到大, 从大到强的发展故事, 这些品牌掌舵者的创牌故事, 他们的创牌理念, 为了打造一个心目中的品牌所付出的努力以及他们的精神坚守, 充满正能量。

中国LOGO:浙商品牌腾飞之旅 目录

千年舟新材料科技集团有限公司：19年，做一张“放心板”
富通集团有限公司:创新驱动守正致远
中美华东制药股份公司：医药行业的“**”和“唯一”
杭州同福永酿酒有限公司：“三板斧”，百年老字号重塑辉煌
宁波索诺工业自控设备有限公司：气动业“标杆”的品牌坚守
三生（中国）健康产业有限公司：做大不如做强，做强不如做久
得力集团有限公司：从一只笔筒到“世界文具王国”
宁波方太厨具有限公司：只打“价值战”，不打“价格战”
公牛集团有限公司：插座“巨无霸”的匠心坚守
浙江帅康电气股份有限公司：“榜首”的奥秘
海天塑机集团有限公司：注塑机行业的“中国名片”
宁波金田铜业（集团）股份有限公司：铜业领军品牌的成长密码
音王电声股份有限公司：吹响中国民族音响业的冲锋号
浙江铁枫堂生物科技股份有限公司：177年“老字号”的“长寿经”
康奈集团有限公司：“鞋王”的品牌之道
永艺家具股份有限公司：用匠心打造一把好椅子
浙江欧诗漫集团有限公司：一颗珍珠的美丽蜕变
浙江美欣达纺织印染科技有限公司：雏鹰之志
诺力智能装备股份有限公司：重诺力行物动随心
雅莹集团股份有限公司：以文化铸就东方时尚品牌之美
加西贝拉压缩机有限公司：压缩机行业的“中国心”
浙江友邦集成吊顶股份有限公司：千亿集成吊顶行业的缔造者
嘉善县供销合作社联合社：“银加善”的漩涡效应
绍兴咸亨集团股份有限公司：文化助力+传承创新=咸亨“新天地”
喜临门家具股份有限公司：小作坊里孕育出的“中国床垫**股”
中国绍兴黄酒集团有限公司：让中国黄酒香溢全球
浙江龙盛集团股份有限公司：构筑“百年龙盛”打响国际品牌
海亮集团有限公司:善业恒久远产业尽报国
王力集团有限公司：以工匠精神打造门业“国民品牌”
春天集团有限公司：好质量，把春天带回家
浙江森宇实业有限公司：从行业标杆到健康产业硅谷缔造者
浙江尖峰药业有限公司：风华正茂一甲子百年尖峰再起航
浙江不老神食品有限公司：东方有个“不老神”
中国水产舟山海洋渔业有限公司：蓝海碧波中闪耀的“明珠”
浙江新杰克缝纫机有限公司：做世界*好的缝纫机
吉利集团有限公司：驰骋在高质量发展跑道上
浙江台州爱仕达电器有限公司：“**锅”的创牌密码
伟星集团有限公司：一颗纽扣的大世界
浙江华海药业股份有限公司：让世界关注“中国药”
丽水市农业投资发展有限公司：“丽水山耕”的富农传奇

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中国LOGO:浙商品牌腾飞之旅 节选

　　只打“价值战”，不打“价格战”　　当都市里的人群沐浴着晨光，行色匆匆，奔波在上班途中的时候，在浙江宁波杭州湾新区里会传来一阵阵诵读的声音：“弟子规、圣人训，首孝悌、次谨信……”不知情的人会认为这里有一所学校。其实不然，诵读来自宁波方太厨具有限公司的总部。　　在资本逐利的今天，很少有企业会停下脚步，反思我们的社会和文化，大多用市场的成败来衡量一个企业的成功与否。世界是浮躁的，一波波的变革在历史长河中只是一瞬，而那些能够沉下心来反思、沉淀的企业，往往是能够长久留存不衰的企业。　　宁波方太厨具有限公司就是其中一家。公司成立于1996年，始终专注于厨电领域，从小到大，从无到有，坚持做创新有品质的产品，为亿万家庭的幸福而努力着。通过22年的努力，方太不仅成为中国高端厨电市场的领导者，还包揽一系列奖项，其中包括具有中国质量管理“诺贝尔”之称的全国质量奖。　　方太是怎样做到的？或许可以从其品牌建设的故事中，去解读奥秘。　　创牌：子承父业约法三章另起炉灶　　方太集团的名誉董事长茅理翔曾凭借人生的三次创业，荣获胡润百富“2014年终生成就奖”殊荣。父亲成就卓著，儿子茅忠群则青出于蓝而胜于蓝。　　初见方太集团董事长兼总裁茅忠群，清瘦的脸上挂着平易近人的微笑。面对提问，他总是先沉思几秒，然后缓缓道来。茅忠群身上没有商人的精明，取而代之的是文人温文尔雅的气质。　　茅忠群名义上称得上是“富二代”，但更贴切地说应该称为“创二代”。谈到当初父亲叫自己回来创业，他回忆：“父亲叫我回来，我答应了，但有三个条件：放弃点火枪，研发新产品；不用旧人，打造新团队；离开乡下老厂，到城里筹建新厂。这些父亲一一认可。但是他也提出‘带三年、帮三年、看三年’的‘三三制’，考查我的企业领导、市场领导、应变、学习、创新和社交等能力。”　　当时，方太父子角力新企业还未形成合力，中间还出现分歧。　　“关于生产何种产品，我俩大方向一致——厨房电器，但分歧在于父亲想做微波炉，我要做吸油烟机。”茅忠群说。　　只打“价值战”，不打“价格战”　　在当时，国内吸油烟机企业已有250多家，品牌林立，诸侯割据，形成“战国”群雄时代。当地政府更鼓励微波炉这一“高新”项目，贷款也容易些。对于吸油烟机，茅理翔以及老一辈管理层并不看好。但是茅忠群提出，做抽油烟机不是一时兴起，是在他做了方太前身1000份市场问卷调查后得出的结论——吸油烟机是未来厨房的**品。“我还发现，国内吸油烟机产品虽多，但多为国外产品的山寨货，没有真正的原创产品设计。而烹饪习惯的不同，导致‘洋货’在中国水土不服，用户诸多抱怨。”当茅忠群将一份完整的书面报告递到父亲眼前时，父亲这次“认输”了。　　茅理翔随即调转方向，一边与政府沟通，一边解决资金问题，以便让茅忠群潜心研发新产品。但在产品确定后，父子俩产生第二次交锋，企业名称与产品品牌名迟迟不能确认。茅理翔想沿用“飞翔”一名，因为有感情。而茅忠群则想启用“方太”这一新名。　　谈到方太品牌名的初定情景，茅忠群不禁笑了。他回忆表示，“我们各持己见，僵持不下。一天晚饭，我和父亲再次为品牌名称的事争论。但我们都是知识分子，也没有高声吵闹，我饭吃了一半就走掉了。因为我有我自己的坚持，吸油烟机是厨房电器，厨房多由女人掌管，‘方太’即是‘方便太太’，指向精准且更具亲和力；此外，方太是香港ATV（亚洲电视）《方太美食》节目主持人的名字，她在电视上炒了20年菜，广为人知。用‘方太’，企业、产品、品牌完美统一，还有很好的传播基础。”　　在茅忠群的努力下，*终父亲还是妥协了，母亲代为转达他的意见，“你爸爸同意了，你去做吧”。

中国LOGO:浙商品牌腾飞之旅 作者简介

　　“之江崛起”丛书编委会由中国市场出版社与市场导报社（浙江省工商局）有关人员联合组成。

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