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消费心理学(第2版)/杜明汉

作者：杜明汉

出版社：中国财政经济出版社出版时间：2019-02-01

开本：其他页数： 274

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版权信息
内容简介
目录

消费心理学(第2版)/杜明汉版权信息

ISBN：9787509587393
条形码：9787509587393 ; 978-7-5095-8739-3
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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消费心理学(第2版)/杜明汉内容简介

本书以消费者在市场营销活动中各种相关因素对其心理的影响、消费者自身的心理表现及其行为过程为主要脉络，系统地介绍了消费心理学的基本理论及社会实践。本次修订在内容结构上设计了同步实训、教学互动等栏目，教材内容展示方式更丰富，教材内容与企业实际结合更加紧密。

消费心理学(第2版)/杜明汉目录

项目一认知消费心理导入案例任务1 认知消费心理的相关理论任务2 认知消费心理的研究方法思考与练习项目二消费者心理活动过程导入案例任务l了解消费者的认识过程任务2 了解消费者的情感过程任务3 了解消费者的意志过程思考与练习项目三消费者个性心理导入案例任务1 认知消费者个性任务2 了解消费者个性心理特征思考与练习项目四消费者购买心理导入案例任务1 认知消费者需要心理任务2 认知消费者购买动机心理任务3 认知消费者购买决策和购买行为心理思考与练习项目五消费者群体与消费心理导入案例任务1 了解消费者群体心理任务2 了解家庭与消费心理任务3 了解社会阶层与消费心理任务4 了解不同年龄、性别消费者群体的消费心理思考与练习项目六商品因素与消费心理导入案例任务l认知新产品开发推广的心理策略任务2 了解商品名称、商标设计的心理策略任务3 了解商品包装的心理策略思考与练习项目七商品价格与消费心理导入案例任务1 认知消费者的价格心理任务2 了解商品定价的心理策略任务3 了解商品调价的心理策略思考与练习项目八营销信息传播与消费心理导入案例任务1 认知广告信息传播与消费心理任务2 了解人员推销过程中的心理策略思考与练习项目九营销环境与消费心理导入案例任务1 了解商店外部环境设计的心理功能任务2 了解商店内部环境设计的心理效应任务3 了解服务环境与消费心理思考与练习项目十网络营销与消费心理导入案例任务1 认知网络营销与网络消费者任务2 了解网络消费者的需求、动机和购买行为任务3 了解网络营销与消费心理思考与练习参考文献

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