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电子商务基础(第2版)/孙瑜/高等职业教育十三五规划教材

作者：孙瑜，于广天

出版社：中国轻工业出版社出版时间：2019-01-01

开本： 16开 页数： 240

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
节选
作者简介

电子商务基础(第2版)/孙瑜/高等职业教育十三五规划教材版权信息

ISBN：9787518421565
条形码：9787518421565 ; 978-7-5184-2156-5
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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电子商务基础(第2版)/孙瑜/高等职业教育十三五规划教材本书特色

本教材*版问世以来，得到广大师生一致好评。但时至今日，电子商务的发展日新月异，原有内容已出现明显不足。源于此，现将本教材进行修订，在*版的基础上重塑了理论框架，优化了知识体系。通过借鉴当前国际先进高职高专教育课程模式及其开发方法，结合我国国情，以市场需求为导向，以新的职业能力内涵为目标，推行项目教学、任务驱动、工学结合，将电子商务理论教学与实践教学真正地融为一体。同时，在内容上进行了更新，将企业的*技术、电子商务新动态和真实案例引入到本书中。这些实例都是为涵盖各章所阐述的主要问题而精心挑选的，翔实、语言生动，对读者深入理解书中相关理论和实践大有裨益。

电子商务基础(第2版)/孙瑜/高等职业教育十三五规划教材内容简介

本书主要介绍电子商务的基础理论和技术，包括电子商务的产生与发展，电子商务的基本概念，B2B、B2C、C2C、O2O等常见的商业模式，网络交易的安全，电子支付系统的具体应用，电子商务网络营销，电子商务物流等。本书突出了电子商务职业岗位技能特点，可使学生掌握电子商务岗位所需的基础理论知识和实践技能，以培养适应生产、建设、管理、服务一线的高等技术应用性专门人才。

电子商务基础(第2版)/孙瑜/高等职业教育十三五规划教材目录

第1章电子商务概述

本章提要

项目目标

引导案例

1.1 电子商务的产生与发展

1.2 电子商务的定义、功能和特点

1.3 电子商务的分类

1.4 电子商务的四流

1.5 电子商务和传统商务活动的区别

本章小结

第2章电子商务的商业模式

本章提要

项目目标

引导案例

2.1 B2B电子商务模式

2.2 B2C电子商务模式

2.3 C2C电子商务模式

2.4 O2O电子商务模式

2.5 电子商务模式的创新

本章小结

第3章电子商务网络营销

本章提要

项目目标

引导案例

3.1 网络营销基本概念

3.2 网络营销策略

3.3 网络营销市场调研

3.4 网络营销常用技术手段

本章小结

第4章电子商务支付系统

本章提要

项目目标

引导案例

4.1 电子支付概述

4.2 电子货币

4.3 网上银行概述

4.4 手机银行

4.5 第三方支付

本章小结

第5章电子商务物流管理

本章提要

项目目标

引导案例

5.1 电子商务物流概述

5.2 电子商务物流信息技术

5.3 电子商务物流配送

5.4 供应链概述

本章小结

第6章电子商务安全

本章提要

项目目标

引导案例

6.1 电子商务的安全问题

6.2 电子商务安全技术

6.3 电子商务安全协议

本章小结

第7章移动电子商务

本章提要

学习目标

项目任务

案例导入

7.1 移动电子商务的概念

7.2 移动电子商务的特点

7.3 移动电子商务相关技术

7.4 移动电子商务的应用

本章小结

第8章跨境电子商务

本章提要

学习目标

项目任务

案例导入

8.1 跨境电子商务概述

8.2 跨境电子商务分类

8.3 跨境电子商务主要平台

8.4 跨境电子商务支付

8.5 跨境电子商务物流

案例分析

本章小结

第9章电子商务案例分析

本章提要

项目目标

项目一电子商务模式案例分析

项目二电子商务安全案例分析

项目三电子支付案例分析

项目四网络营销案例分析

项目五电子商务物流案例分析

参考文献

展开全部

电子商务基础(第2版)/孙瑜/高等职业教育十三五规划教材节选

电子商务的发展是一个渐进的过程，它产生和发展的原动力来自于信息技术的进步和商业社会的发展。 1987年9月14日，随着**封”跨越长城、走向世界”的电子邮件的发出，中国人完成了对互联网的**次具有里程碑意义的接触。从1997年到2011年，中国互联网产业经历了十余年的发展，从无到有到今天的繁荣，它不在是一个纯粹的新兴技术，它渗透到了社会生活的方方面面。2006年以前，几乎一半的新网民**次上网是为了网络聊天.但是随着电子商务的兴起,上网聊天的比例急速下滑,各种网络行为的比例趋于平均,其中交易和购物的比例明显上升。我们把主要的上网需求用金字塔的形式呈现出来（如图1-1），会发现它与马斯洛的人类需求金字塔（如图1-2）极为相似。马斯洛的人类需求金字塔理论是：只有在较低层次的需求得到满足之后，较高层次的需求才会出现，这就是2006年聊天达到顶峰并急速下滑同时购物开始猛增的原因。从这时起，网络购物逐渐成为新网民上网的主要驱动力，并在未来有迅猛上升的势头，中国的主要上网人群日趋成熟，互联网也从娱乐和聊天工具向电子商务等实用工具转变。