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文化产业与管理(第3版) 版权信息
- ISBN：9787302447924
- 条形码：9787302447924 ; 978-7-302-44792-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
文化产业与管理(第3版) 本书特色
《文化产业与管理（第3版）/21世纪经济管理类精品教材》特色： 兼顾应用型和复合型人才培养特点，在阐述文化产业管理理论体系的同时，突出文化产业管理实务和实践。 根据文化产业的特点，引入大量有时代感的新颖案例和时尚内容，符合文化产业的创意特征。 引用新数据，吸收新研究成果，并结合国内外文化产业的新发展现状和问题进行论述。 学习和借鉴优秀教材的风格，紧扣教学特点组织内容，并提供教学课件方便教师使用。
文化产业与管理(第3版) 内容简介
《文化产业与管理（第3版）/21世纪经济管理类精品教材》围绕文化产业管理的理论与实践，系统地介绍了文化产业管理的主要知识框架和体系。全书分为文化产业与管理总论和分论两篇。总论包括蓬勃发展的文化产业，文化产业管理的路径、原则和模式，文化产业的战略管理，文化产业的投资管理，文化产业的品牌管理，文化产业的人力资源管理，文化产业的项目管理和文化产业的知识产权管理；分论为分行业介绍，包括图书出版业、新闻传媒业、广播影视业、动漫业、网络业、表演艺术业、广告业、景区游览业、设计业及文化遗产的保护与管理，具体论述文化产业中主要行业部门的管理实务和方法策略。 《文化产业与管理（第3版）/21世纪经济管理类精品教材》可作为普通高等院校文化产业管理、工商管理、传播学、新闻学、文学、艺术学等专业的教材使用，也可作为文化产业从业人员实用的参考书。
文化产业与管理(第3版) 目录
上篇 文化产业与管理总论
**章 蓬勃发展的文化产业
引导案例 我们会遇到哪些“互联网+”？
本章导读
**节 文化产业的概念和特征
第二节 文化产业的产生和发展
第三节 发展文化产业的任务和意义
思考题
案例讨论 文化惠民工程让老百姓享受高质量文化生活
第二章 文化产业管理的路径、原则和模式
引导案例 中宣部等部门联合发布通知规范全国性出版推荐活动
本章导读
**节 我国文化产业管理现状
第二节 文化产业管理的国际借鉴
第三节 文化产业管理的路径
第四节 文化产业管理的原则
第五节 文化产业管理的模式
思考题
案例讨论 拍卖寒冬逆行如何深度挖掘管理运营模式
第三章 文化产业的战略管理
引导案例 区域协作+跨界整合冷冰雪搅动热经济
本章导读
**节 文化产业战略
第二节 文化产业战略走向
第三节 文化产业战略的选择与执行
思考题
案例讨论 中国剪纸皇后：让民俗文化走进资本市场
第四章 文化产业的投资管理
引导案例 社会资本“给力”文化产业
本章导读
**节 文化产业投资的特点
第二节 文化产业资本投资和运营方式
第三节 文化产业投资的宏观管理
思考题
案例讨论 如何“尝鲜”艺术品质押融资？
第五章 文化产业的品牌管理
引导案例 《功夫熊猫3》树立IP授权及衍生品开发新模式
本章导读
**节 文化产业需要树立品牌理念
第二节 文化产业品牌的打造和传播
第三节 文化产业品牌的维护
思考题
案例讨论 《爸爸去哪儿》入选年度文化品牌
第六章 文化产业的人力资源管理
引导案例 设立网络安全专项基金促进网络安全人才培养
本章导读
**节 文化产业人力资源的特点
第二节 文化产业人力资源的现状和问题
第三节 文化产业人力资源的培养模式
第四节 文化产业人力资源的开发管理
思考题
案例讨论 双创人才扶持：让更多创意人才脱颖而出
第七章 文化产业的项目管理
引导案例 众筹出版项目：做好细节才能成功
本章导读
……
下篇 文化产业与管理分论
**章 蓬勃发展的文化产业
引导案例 我们会遇到哪些“互联网+”？
本章导读
**节 文化产业的概念和特征
第二节 文化产业的产生和发展
第三节 发展文化产业的任务和意义
思考题
案例讨论 文化惠民工程让老百姓享受高质量文化生活
第二章 文化产业管理的路径、原则和模式
引导案例 中宣部等部门联合发布通知规范全国性出版推荐活动
本章导读
**节 我国文化产业管理现状
第二节 文化产业管理的国际借鉴
第三节 文化产业管理的路径
第四节 文化产业管理的原则
第五节 文化产业管理的模式
思考题
案例讨论 拍卖寒冬逆行如何深度挖掘管理运营模式
第三章 文化产业的战略管理
引导案例 区域协作+跨界整合冷冰雪搅动热经济
本章导读
**节 文化产业战略
第二节 文化产业战略走向
第三节 文化产业战略的选择与执行
思考题
案例讨论 中国剪纸皇后：让民俗文化走进资本市场
第四章 文化产业的投资管理
引导案例 社会资本“给力”文化产业
本章导读
**节 文化产业投资的特点
第二节 文化产业资本投资和运营方式
第三节 文化产业投资的宏观管理
思考题
案例讨论 如何“尝鲜”艺术品质押融资？
第五章 文化产业的品牌管理
引导案例 《功夫熊猫3》树立IP授权及衍生品开发新模式
本章导读
**节 文化产业需要树立品牌理念
第二节 文化产业品牌的打造和传播
第三节 文化产业品牌的维护
思考题
案例讨论 《爸爸去哪儿》入选年度文化品牌
第六章 文化产业的人力资源管理
引导案例 设立网络安全专项基金促进网络安全人才培养
本章导读
**节 文化产业人力资源的特点
第二节 文化产业人力资源的现状和问题
第三节 文化产业人力资源的培养模式
第四节 文化产业人力资源的开发管理
思考题
案例讨论 双创人才扶持：让更多创意人才脱颖而出
第七章 文化产业的项目管理
引导案例 众筹出版项目：做好细节才能成功
本章导读
……
下篇 文化产业与管理分论
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文化产业与管理(第3版) 节选
《文化产业与管理（第3版）/21世纪经济管理类精品教材》： 一、我国文化产业的发展阶段 我国在1949年新中国成立后的很长一段时间内实行计划经济，把文化当作一项事业，由政府统包统揽，在当时特殊的国内外环境中，这对于迅速确立社会主义文化在全社会的领导地位及迅速普及教育、科学和文化知识发挥了不容忽视的积极作用。但是，长期强调文化的意识形态性，甚至把文艺产品当作直接的政治宣传品，当作阶级斗争的工具，又产生了一定的消极影响。同时，计划经济体制中延续下来的文化事业在改革开放的历史条件下，已经越来越不适应新的社会经济环境，越来越不适应人民群众日益增长的文化需求。因此，在社会主义市场经济的环境中，建立社会主义文化产业的任务被逐渐摆到议事日程上来。 从党的十一届三中全会至今，我国文化产业发展历程大致可分为以下四个阶段。 （一）**阶段（1978-1991年）：文化产业的初步建立和探索阶段 1978年中共十一届三中全会后，中国实行改革开放政策，人们的物质生活丰富起来，同时在国外流行文化、通俗文化的影响下，国内的娱乐业开始恢复并日渐繁荣。 1980年，广州出现了音乐茶座，娱乐业开始恢复。此后，录像放映、歌舞演出等营利性质的娱乐活动逐渐增多。1984年，上海出现大陆首家咨询公司。这是一家以知识、信息为特色，主营精神产品，并按市场化方式运作的公司。20世纪80年代初期，中国的文化产业悄然起步。 在这个阶段，中国的广告业开始出现并迅速发展。人们很快认识了广告对于产品营销的宣传推广和中介作用，电台、报纸、电视台等各种媒体投放广告的时间日渐增多，广告的质量、水平也逐步提高。体育产业本身是无烟工业，而且其连带产业多，如旅游、餐饮、场馆建设等，同时发展体育产业又能增强人民的体质、振奋人民的精神，在和平条件下显示一个国家的综合实力，所以成了许多国家竞相发展的重点产业之一。我国抓住1984年洛杉矶奥运会中国队实现金牌零的突破这一契机，大力发展体育产业。1990年，我国成功举办了第十一届亚运会，通过这次活动的举办，中国开始了体育的产业化、市场化运作。例如，举行亚运会捐款抽奖活动，实际上开了后来发行体育彩票的先河。但总的来说，我国文化产业在这一阶段还处于探索的时期，在整个社会经济生活中只占据一个局部的位置，总体上影响不大。 （二）第二阶段（1992-2001年）：文化产业开始在国民经济建设中发挥重要作用 1992年，党的十四大明确提出要建设有中国特色的社会主义市场经济体制，由计划经济向市场经济转变，充分发挥市场的资源配置作用。市场经济体制的建立为文化产业的健康发展奠定了基础。同年，党中央、国务院发布了《关于加快发展第三产业的决定》，正式把文化产业列入第三产业，把文化部门由财政支出型部门定位为生产型部门，从而为文化产业的发展作了政策上、体制上的准备。这时，文化产业的发展进入建规立制、构建成形的阶段。例如，1998年，国务院进行机构改革，参照国际文化产业的发展情况，并着眼于我国文化产业的长远之计，增设了文化产业司，以便更好地领导、推进我国的文化产业工作。2000年，中共中央在国民经济“十五”发展规划建议中，**次在中央正式文件中提到了要发展相关文化产业。这表明，文化产业在政策层面、观念层面上已经深入人心。 在这一阶段，报纸首先展示出文化产业的威力。在人们业余生活丰富、受教育水平普遍提高的情况下，报纸成了重要的文化消费对象。许多报纸相继扩版，推出了文化、娱乐方面的各种专刊。许多报社创办了自己的晨报、晚报，增设、扩大了周末版、周刊、副刊，以扩大发行量，吸引读者，抢占、扩大市场份额。同时，许多报纸进行分众化、小众化、专业化经营，锁定读者对象，定位目标受众，在激烈的市场竞争中确立自己的立身之地。报纸发行量的扩大吸引了众多的广告商投放广告，既繁荣了报业，又发展了广告业。这一时期的电影业也在产业化方面进行了有益探索，进一步走向了国际市场。电影的融资体制发生了变化，一些影视公司、文化公司自觉走向市场，采取股份制等方法，吸取国营、民营资本投资电影，进行商业化运作。这一时期出现的贺岁片电影票房表现不俗，在国产电影的商业化、产业化方面取得了成功。电视剧的生产、制作也大有起色。许多电视剧采取了制播分离的新机制，进行市场化运作。电视台购买市场前景看好的电视剧，以高收视率换取高额广告收入，形成了电视产业的良性循环。这一时期旅游业也得到了良好发展，国家采取各种措施推动旅游业的发展。其中五一、十一、春节三个长假更是为旅游业的发展增加了三个黄金亮点，极大地繁荣了国内旅游线路。同时，扩大服务内容，改善交通、餐饮、酒店等各种服务设施，提高服务质量，改善软、硬环境，切实吸引国内外客源，展示形象，振兴经济。由于信息技术的飞速发展和互联网的出现，这一时期出现了新的文化产业形式——网络业。网络作为虚拟社会，提供了新的交流手段。网络经济具有高知识、高技术的特点，是智力密集型、信息密集型的产业，也是知识经济时代和信息技术时代的主要经济增长点，发展较为迅速。 ……
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