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市场营销学(第2版 )

作者：葛晓明，钟雪丽主编

出版社：北京师范大学出版社出版时间：2018-08-01

开本： 16开 页数： 304页

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

市场营销学(第2版 ) 版权信息

ISBN：9787303227112
条形码：9787303227112 ; 978-7-303-22711-2
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销学(第2版 ) 本书特色

本书共分为五个知识模块，各模块分别介绍了市场营销学的一个主要构成部分。在各模块的结尾，配置了与各模块内容相关的知识点，便于读者对所学内容进行全面的思考。在本书的各模块均编入了相关案例，读者可通过案例的学习和研讨，结合自身的实践经验，学习如何在市场营销的实际工作中正确运用相关的市场营销学知识，真正做到理论与实践相结合。

市场营销学(第2版 ) 内容简介

本教材共分为五个知识模块，各模块分别介绍市场营销学的一个主要构成部分。在各模块的结尾，配置了与模块内容相关的知识点，便于读者对所学内容进行全面的思考。在本教材的各模块中均编入了一些相关案例，读者可通过案例的学习和研讨，结合自身的实践经验，学习如何在市场营销的实际工作中正确运用相关的市场营销学知识，真正做到理论与实际相结合。

市场营销学(第2版 ) 目录

模块一市场营销基础
课题一市场营销概述
知识点一市场营销的含义与功能
知识点二市场营销的发展历程与观念的演变
课题二市场营销的相关概念
知识点一市场
知识点二市场营销的核心概念
知识点三市场分类与市场需求
课题三市场营销学的研究对象、内容、方法及趋势
知识点一市场营销学的研究对象与研究内容
知识点二市场营销学的研究方法及营销趋势
模块二市场营销技术
课题一市场调研与预测
知识点一企业营销决策需要的数据信息
知识点二企业营销信息系统(MIS)的建立
知识点三一市场调研概述
知识点四市场调研的类型与步骤
知识点五市场调研方法
知识点六市场预测
课题二市场营销环境分析
知识点一市场营销环境的概念与特征
知识点二市场营销宏观环境
知识点三市场营销微观环境
知识点四营销环境对营销活动的影响
知识点五市场营销环境分析方法
课题三市场购买行为分析
知识点一消费者市场
知识点二组织市场
知识点三生产者市场及其购买行为
知识点四中间商市场及其购买行为
知识点五政府市场及其购买行为
知识点六服务市场
知识点七技术市场
模块三市场营销战略
课题一市场细分
知识点一市场细分的概念、作用与原则
知识点二市场细分的依据
知识点三市场细分的方法与步骤
课题二目标市场选择
知识点一目标市场的概念与选择模式
知识点二目标市场营销战略与影响因素
课题三市场定位
知识点一市场定位的概念与意义
知识点二市场定位的步骤与方法
知识点三市场定位战略
模块四市场营销策略
课题一产品策略
知识点一产品的概念与分类
知识点二产品组合
知识点三产品生命周期
知识点四品牌与品牌策略
知识点五包装与包装策略
知识点六新产品开发策略
课题二定价策略
知识点一价格形成的市场理论
知识点二影响定价的因素
知识点三定价目标
知识点四定价的程序与方法
知识点五定价的技巧与策略
课题三渠道策略
知识点一分销渠道的职能与类型
知识点二分销渠道的设计、选择与管理
知识点三中间商
课题四促销策略
知识点一促销与促销组合
知识点二人员推销
知识点三广告宣传
知识点四公共关系
知识点五营业推广
模块五市场营销管理与拓展
课题一市场营销管理
知识点一市场营销组织
知识点二营销组织形式
知识点三市场营销计划
知识点四营销执行与控制
课题二新营销观念
知识点一关系营销
知识点二网络营销
知识点三整合营销
知识点四直复营销
知识点五绿色营销
参考文献

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