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营销长尾:利用口碑构建品牌力 版权信息
- ISBN：9787508696041
- 条形码：9787508696041 ; 978-7-5086-9604-1
- 装帧：一般纯质纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
营销长尾:利用口碑构建品牌力 本书特色
美国《连线》杂志前总编辑、TED创始人克里斯•安德森（Chris Anderson）在他的《长尾理论》一书中，详细阐释了长尾的精华所在。他指出，商业和文化的未来，不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是在于那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。把长尾理论转化为行动，有力且具备操作可能的就是营销长尾。 营销长尾,就是营销战略所产生的源源不绝而且持久的口碑、印象、信任和影响力。要引起的就是强大的品牌记亿，要让品牌成为“被喜欢的品牌”,让消费者需要一种产品时,能立刻联想到这个品牌的名称、产品、好处,甚至一切有关联的故事和体验。随着时间的推延,长尾理论将在不可能的情况下实现销售,而这正是所有营销活动的终极诉求。 21世纪互联网的普及,赋予了品牌可以掌握的营销的长尾;社交网络的出现,让消费者可以随时、实时、适时产生口碑,这些口碑才是今天真正能塑造品牌力的原动力。因为,相对于品牌商推广的信息,消费者的口碑更可靠,更持久,也更容易转化成为购买行为。这就是这本书的主旨。
营销长尾:利用口碑构建品牌力 内容简介
前美国《连线》杂志总编辑、TED创始人克里斯？安德森（Christ Anderson）在他的《长尾理论》一书中，详细阐释了长尾的精华所在。他指出，商业和文化的未来，不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是在于那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。把长尾理论转化为行动，很有力、很可操作的就是营销长尾。通过社会化营销，长尾理论将在不可能的情况下实现销售。营销长尾带来了可信任的、真实的、有机的口碑，很终会影响消费者的行为。随着时间的推延，“尾巴”越来越长，这就是销售的“长尾”威力。21世纪互联网的普及，赋予了品牌可以掌握的营销的长尾；社交网络的出现，让消费者可以随时、实时、适时产生口碑，这些口碑才是今天真正能塑造品牌力的原动力。因为，相对于品牌商推广的信息，消费者的口碑更可靠，更持久，也更容易转化成为购买行为。这就是本书的主旨。
营销长尾:利用口碑构建品牌力 目录
推荐序一 不要错过这个怪人
推荐序二 营销长尾时代来临了
推荐序三 鸟欲高飞先振翅，人求上进先读书
推荐序四 社交是口碑的货币
自
序
**章 互联网营销的本质
互联网赋予品牌的是营销长尾（the long tail of marketing），其中*经典的就是社交网络的出现。社交网络让消费者可以随时、实时、适时产生口碑和传播力，而消费者的口碑正是真正能塑造品牌影响力的原动力。相对于品牌推广的信息，消费者的口碑更可靠，更持久，也更能转化成为购买行为。
第二章 做一个有故事的品牌
一个品牌从建立开始，构想名称、设计标志，以及所有的营销策略，其实都是在跟消费者沟通自己是什么，不断地努力以让消费者理解、记得、喜欢、购买、忠于、传播、复购。这些沟通的途径、方式、内容、腔调，都会在消费者的心中留下痕迹和印象。品牌需要做的，就是通过*容易理解的方式讲故事。品牌需要故事，就要打造故事，让消费者成为品牌故事中的英雄。这样，品牌就有机会“被喜欢”了。
第三章 品牌金字塔的构成
构建品牌金字塔的好处，就是能够让企业真正知道自己在做什么、为什么要做这个品牌，以及为消费者创造了什么价值，这都有利于内部沟通和制定目标策略。有了品牌金字塔，营销的方向与管理层的商业目标就能够做到一致，不会脱轨。除了能够用于内部定时的品牌审核之外，也便于在公司内部跟员工沟通，在公司以外跟消费者和其他利益有关者（媒体、营销代理、合作伙伴、供应商、渠道商）沟通。这样，品牌是什么，不是什么，它的个性、腔调、形象、给人的感觉都会变得鲜明了。
第四章 品牌原型的应用
通过品牌金字塔，我们可以为企业和品牌提供一个标准的说法、方向以及赋予品牌存在的意义。不过，仅有了一个说法，这个品牌还是不够生动活泼的，我们需要赋予品牌一个能让消费者解读的个性，才能够真正让品牌活起来。所以，我们要学习怎样设计品牌原型。“品牌原型”是一个重要的概念，而且本来就在人们的生活里面。可是，很多人都忽视了它在营销策略和执行上的地位。
第五章 社群营销
为什么社群营销这么重要？因为我们整个社会发生了变化。我们正处于一个伟大的转折期，一个消费升级的时代，这不仅是产品功能的升级，也是用户的生活方式和价值观的升级，人们需要找到属于自己的圈层。而在互联网这个大环境下，每个人都可以连接起来，更容易在茫茫人海中，迅速找到有相同需求的人进行交流。社群营销就是顺势而生的方法。
第六章 社会化营销形成长尾
成功的社会化营销可以达到线上口碑传播的效果，从而让信息的声量扩大且更可靠，从而让品牌价值得到提升，消费者购买欲望增加，进而产生购买。我们甚至可以说，品牌的社会化营销，重点从来都不在社交媒体，而是在于社会化营销中的消费者决策过程。
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营销长尾:利用口碑构建品牌力 相关资料
陳一枬 威汉营销传播集团董事长兼首席执行官 终于,这本万众期待的《营销长尾》面世了。毫无疑问,这会是另一本颠覆营销实践的好书,也会是另一本让大家瞠目结舌的怪书。认识Hugo是我的幸运。……希望大家一定不要错过这个怪人,他会让你充满能量,而且受益匪浅。 车品觉 红杉资本中国专家合似人、香港科技园公司董事、*金融首席数据顾问 Hugo是一个“明白人”。他的文字浅白易读,加上他实战经验丰富,视野宽广,所以,无论是跟他聊天还是读他的文章,你都会发现他有一种让人容易“明白”的力量。这本《营销长尾》,我无保留地推荐给所有营销人,因为你会发现,很多复杂的理念,Hugo都能够用简单的文字和精彩的案例表达出来,使人有种醍灌顶、恍然大悟的感觉。 杨仕名 香港大学 SPACE中国商业学院教务长(学术) 现代的营销人都必须面对一个事实:环境变了,消费者变了,营销工具変了,但不变的是需求和感情。让消费者感受到自己是主人,营销人只做因势利导,这样才能真正打造营销的长尾。Hugo的新书来得怡達其时。我相信读者读完后一定能拨开云雾,学会从另一个方向思考问题进而实现真正的提升。 陈传洽 AdMaster首席执行官 《营销长尾》这本书提醒了我们所有营销从业者一个很重要的点:品牌要做好营销或者要实现销量增长,不能仅专注头部而忽视了对长尾的建设。尤其是在我们渐失人口红利和流量爆炸式增长红利的今天,很多品牌面临挑战,往往就是因为只专注于营销头部和短期效果,而没有建立消费群体对品牌的信任与口碑的长尾。我认为,Hugo老师的这个提醒,对整个行业而言,都是非常及时的金玉良言。
营销长尾:利用口碑构建品牌力 作者简介
陈亮途博士(Dr. Hugo Chan)
威汉营销传播集团首席创新官
威动营销执行合伙人
香港大学 SPACE中国商业学院客座副教授
瑞士商学院工商管理学博士
威尔士大学工商管理学硕士
香港中文大学工商管理学荣誉学士
曾经是出色的出版人
陈亮途博士(Dr. Hugo Chan)
威汉营销传播集团首席创新官
威动营销执行合伙人
香港大学 SPACE中国商业学院客座副教授
瑞士商学院工商管理学博士
威尔士大学工商管理学硕士
香港中文大学工商管理学荣誉学士
曾经是出色的出版人
现在是创意型营销人
著有《社会化营销:人人参与的营销力量》和《全民营销》
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