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研究生/本科/专科教材

市场营销策划-(第四版)

作者：孟韬编著

出版社：东北财经大学出版社出版时间：2018-08-01

开本： 16开 页数： 253页

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

市场营销策划-(第四版) 版权信息

ISBN：9787565431838
条形码：9787565431838 ; 978-7-5654-3183-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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研究生/本科/专科教材

市场营销策划-(第四版) 本书特色

本书的特点是：*，形成不同于市场营销教材的体例。第二，充分体现实战性，突出文案。第三，提供大量案例和相关知识。第四，将新的理论和方法介绍给读者。本书的目标很明确，即做出一本有理念、有方法、有技巧、有文案，阐述透彻、案例丰富的营销策划教材。本书使用范围较宽，可以作为大学本科、高职高专的营销和管理专业学生的教材，也可以作为营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。

市场营销策划-(第四版) 内容简介

本书的特点是：**，形成不同于市场营销教材的体例。第二，充分体现实战性，突出文案。第三，提供大量案例和相关知识。第四，将新的理论和方法介绍给读者。本书的目标很明确，即做出一本有理念、有方法、有技巧、有文案，阐述透彻、案例丰富的营销策划教材。本书使用范围较宽，可以作为大学本科、高职高专的营销和管理专业学生的教材，也可以作为营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。

市场营销策划-(第四版) 目录

第1章营销策划的发展与内涵学习目标 1.1 中国营销策划业的发展 1.2 营销策划的内涵 1.3 营销策划的功能与误区策划案例与文案策划实战本章小结参考文献第2章营销策划的流程与组织学习目标 2.1 营销策划的原理与流程 2.2 营销策划的组织策划案例与文案策划实战本章小结参考文献第3章营销策划中的创意学习目标 3.1 创意的作用与来源 3.2 创意的技法与效果评定 3.3 创意的培养与开发途径策划案例与文案策划实战本章小结参考文献第4章市场调研策划学习目标 4.1 市场调研策划的程序 4.2 市场调研的方法与内容 4.3 市场调研报告的撰写 4.4 大数据与大数据营销策划案例与文案策划实战本章小结参考文献第5章营销战略策划学习目标 5.1 营销战略策划的程序 5.2 营销战略的类型策划案例与文案策划实战本章小结参考文献第6章品牌策划学习目标 6.1 品牌策划概要 6.2 塑造品牌 6.3 发展品牌策划案例与文案策划实战本章小结参考文献第7章企业形象策划学习目标 7.1 企业形象策划的内涵 7.2 三大识别系统策划 7.3 CIS策划的实施策划案例与文案策划实战本章小结参考文献第8章促销策划学习目标 8.1 促销概述 8.2 常见的促销方式 8.3 促销策略设计策划案例与文案策划实战本章小结参考文献第9章网络营销策划学习目标 9.1 网络营销概述 9.2 网络营销工具 9.3 网络营销策划流程策划案例与文案策划实战本章小结参考文献第10章广告策划学习目标 10.1 广告策划概述 10.2 广告策划流程 10.3 广告创意策划 10.4 广告策划书的内容结构与编写技巧策划案例与文案策划实战本章小结参考文献第11章公共关系策划学习目标 11.1 公共关系策划概述 11.2 公共关系策划流程 11.3 公共关系策划书的内容结构与注意事项策划案例与文案策划实战本章小结参考文献第12章营销策划方案的类型与制订学习目标 12.1 营销策划方案的类型 12.2 营销策划书 12.3 市场营销诊断书 12.4 营销年度计划书策划案例与文案策划实战本章小结参考文献第13章营销策划的实施与控制学习目标 13.1 营销策划的实施 13.2 营销策划的控制与评估策划案例与文案策划实战本章小结参考文献

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市场营销策划-(第四版) 作者简介

孟韬，东北财经大学教授、博士生导师，国际商学院执行院长；大连理工大学工商管理专业博士后，美国霍夫斯特拉大学、英国萨里大学公派访问学者。教研领域为营销战略、营销策划和网络组织。在《中国工业经济》《经济管理》《中国软科学》等中外学术期刊发表论文80余篇；出版学术专著四部，译著两部，教材两部；主持国家自然科学基金课题、国家社会科学基金课题、全国教育科学规划课题以及省部级课题20余项。曾获“第三届蒋一苇企业改革与发展优秀著作奖”。长期从事企业管理与营销咨询，主持、参与数十家企业和机构的营销策划、战略规划、市场调研与可行性研究、产业规划等项目。

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