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引爆品牌33课

作者：张丙刚

出版社：人民邮电出版社出版时间：2018-11-01

开本： 16开 页数： 263

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

引爆品牌33课版权信息

ISBN：9787115495648
条形码：9787115495648 ; 978-7-115-49564-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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引爆品牌33课本书特色

品牌打造和迅速崛起的新路径紧扣品牌焦点话题立足低成本营销多维营销升级：策略+视觉+文案+传播深度案例解析：事件营销+整合营销+故事营销+文化营销 “做生意”还是“做品牌”？运用“影响力”原理让顾客说“是”？市场调研：信？不信？你的品牌，需要哪种“人格”？低成本营销，怎么做才对？热点可以追，营销勿“山寨” “换标”无小事，时机很重要以不变应万变的“大创意” 提升“格调”，告别平凡向耐克学习文化营销向宜家学习故事营销

引爆品牌33课内容简介

本书针对诸多与品牌相关的“难点”“热点”进行思考研究，内容包括策略、视觉、创意、传播等维度，不仅立足于品牌营销的科学化，更着力于提供丰富的实战技巧和应用方法。本书中，作者开创了多种**方法论，如“绑定”营销、“一键式”设计、“* +”品牌等。本书中，不仅每节课都有丰富鲜活的案例，更通过个案解析，对事件营销、整合营销、文化营销、故事营销等品牌建设的重要手段分别开课讲解。对人格、价值观、责任与道德等品牌大趋势议题，也进行了专门的分析。本书可为初创及中小企业提供富含营养又可快速吸收的“品牌智慧”，品牌建设相关的各类从业者也一定会从本书的“课堂”中汲取营养，成就不可替代的品牌。

引爆品牌33课目录

序言 // I
第一章
品牌的是与非 // 001
第 1课 “做生意”还是“做品牌”？ // 002
第 2课品牌、营销和广告，正确理解很必要 // 011
第二章
品牌“耕心”，营销“攻心” // 018
第3课全球增长型企业50强共同的“秘密” // 019
第4课还原“定位”的本来面目 // 024
第5课运用“影响力”原理让顾客说“是” // 038
第6课走进“非理性”消费时刻 // 050
第三章
突破常规，引爆品牌 // 061
第7课市场调研：信？不信？ // 062
第8课你的品牌，需要哪种“人格”？ // 069
第9课品牌新规则：“责任”与“道德” // 075
第 10课做有灵魂的生意 // 083
第 11课 “反市场营销法则”营造“奢侈感” // 087
第 12课 “小品牌”崛起的正确“姿势” // 094
第 13课低成本营销，怎么做才对？ // 100
第 14课要做就做“*+”品牌 // 109
第 15课打造品牌的“八字”诀 // 118
第 16课先 “绑定”，再赢定 // 126
第 17课广告的*高境界 // 134
第 18课热点可以追，营销勿“山寨” // 143
第四章
超越“看见”，直击心智 // 152
第 19课 “品牌视觉”比你认为的更重要 // 153
第 20课以理念为魂打造视觉体系 // 159
第 21课 “换标”无小事，时机很重要 // 164
第 22课 “一键式”营销时代到来 // 176
第五章
升级创意力，让策略更落地 // 186
第 23课重新发现事实 // 187
第 24课以不变应万变的“大创意” // 194
第 25课提升“格调”，告别平凡 // 200
第 26课 “丑小鸭”秒变“白天鹅” // 207
第 27课如何写出“一句顶一万句”的话 // 214
第 28课来自广告界鼻祖的6条忠告 // 221
第六章
学“大招”，找“高手” // 226
第 29课从“AlphaGo人机大战”学事件营销 // 227
第30课向可口可乐学习整合营销 // 233
第31课向耐克学习文化营销 // 237
第32课向宜家学习故事营销 // 243
第33课恒大冰泉的“毕业”启示录 // 252
尾声 // 258
为什么学了很多“干货”，还是做不好营销？ // 258