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新营销实操:从新手到高手(原书第5版)

作者：【爱尔兰】保罗·拉塞尔·史密斯【英】泽

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2017-02-01

开本：其他页数： 400

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

新营销实操:从新手到高手(原书第5版) 版权信息

ISBN：9787300254043
条形码：9787300254043 ; 978-7-300-25404-3
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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新营销实操:从新手到高手(原书第5版) 本书特色

· 本书是英国特许营销协会（CIM）指定市场营销培训教程。· 全书涵盖市场营销所有的工作，专注解决营销人员工作中所遇到的难点、痛点问题。· 一本从新手入门到高手精进，专业知识技能与实战相结合，线上、线下全流程指导。

新营销实操:从新手到高手(原书第5版) 内容简介

随着移动互联时代的到来，市场营销及传播发生了革命性的变化，网络社交媒体的大量涌现，改变了市场传播模式、预算分配和工作流程。本书是在第4版的基础上，针对上述变化，与时俱进进行了修订与增减，在阐述传统营销理论与技巧的同时，将新型社交媒体融合在原章节中，增加了产品组合规划、新产品开发、客户互动、客户关系管理等内容，并把创新这一主题贯穿全书始终。尤其本书的第二部分的每章末尾的案例研究皆是精心挑选的实战案例，囊括了不同类型和不同规模的企业、不同的行业和市场不同的传播工具，是市场营销从业人员及高校相关专业师生不可或缺的实操指南。

新营销实操:从新手到高手(原书第5版) 目录

**部分你需要了解的新营销传播知识第1章新营销传播新营销革命的序幕市场营销的乌托邦时代已经到来参与度之梯赛跑已经开始新营销箴言第2章品牌营销品牌营销入门品牌的构成品牌开发流程品牌扩张战略品牌未来所面临的挑战品牌的要义新营销箴言第3章客户关系管理客户关系管理客户关系管理的失败 CRM的成功 CRM所需要的组成部分流程：细化的联系策略 CRM的创造和维护 CRM总结以及挑战新营销箴言第4章消费者心理和购买者行为理解消费者购买行为消费者行为模式心理干预变量概要与总结新营销箴言附录4-1：后电脑时代的客户第5章营销传播关于营销传播营销传播模式未来营销传播模式新营销箴言第6章营销传播调研关于市场调研市场调研的类型市场调研过程结论新营销箴言第7章媒体购买与规划媒体组合带来的挑战使用何种媒体选择何种媒体以及媒体载体总结新营销箴言第8章营销传播代理机构代理类型代理机构结构代理机构的酬劳 16s 代理关系——选择与保持新营销箴言第9章国际营销传播市场的全球化国际化挑战品牌常犯的国际错误结论新营销箴言第10章营销传播计划营销传播计划大纲：SOSTAC规划系统 3MS 环境分析目标策略制定战术行动控制新营销箴言第11章变化中的营销传播环境政治(法律法规) 经济社会变化科学技术总结新营销箴言第二部分新营销传播实战篇第12章销售、营销管理与重点客户管理关于销售销售团队管理扩大销售队伍优势与劣势总结新营销箴言第13章线上、线下广告难道广告到了终结的时候了新型广告|| 广告企划管理案例：T-Mobile公司优势与劣势新营销箴言第14章线上与线下宣传与公共关系公关是什么传统与新型公关工具公关的优势与劣势案例14-1：维珍手机新的收费政策案例14-2：Muzu．TV与明星亲密接触企划案小结新营销箴言第15章线上与线下赞助什么是赞助新旧赞助工具管理赞助项目赞助的优势与劣势案例：TSB的罗伊·罗孚关于赞助的优劣势总结新营销箴言第16章线上与线下促销新型促销促销管理案例：V&A博物馆的数字艺术宣传优势与劣势新营销箴言第17章线上与线下直邮直邮(和电子邮件)营销选择性加入电子邮件与移动短信管理直邮活动案例：安克诺斯公司的自动营销活动优势与劣势新营销箴言第18章线上与线下展会管理展会展会成效不佳的12种原因案例：Segwick公司在蒙特卡洛RIMS大会上优势与劣势新营销箴言第19章经销与销售点经营经销工具零售战略评估经销的有效性案例：汤姆森之旅优势与劣势新营销箴言第20章包装沉默的推销员：包装包装设计者的工具包装设计过程案例：印度的系列品牌开发优势与劣势新营销箴言第21章网站与社交媒体成功的网站案例21一1：《泰晤士报》为布莱恩·克劳夫的生平宣传影片《魔鬼联队》所建的微型网站案例21-2：美国电子贺卡——LiveBall系统成功的社交媒体案例21-3：利用社交媒体(和LJGC电影)帮助1l到15岁青少年戒烟优势与劣势新营销箴言

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新营销实操:从新手到高手(原书第5版) 作者简介

保罗·拉塞尔·史密斯营销顾问、商业畅销书作家、鼓舞人心的演说家、著名的SOSTAC®规划系统创始人，以其专业的市场营销眼光把社交媒体和各种市场营销活动联系在一起，帮助过千百家公司达成了愿望。著有《***络营销》《*难搞定的营销问题解答》《战略市场营销传播》等书。泽·祖克市场营销界的一颗新星，同时也是一位演讲者和创意产业的专家顾问，和保罗是20年的老搭档，合作开发、编写、调研创新营销项目的网络课程，他擅长品牌推广、关系营销及社交媒体方面的知识，为剑桥营销学院撰写媒体营销和数字营销方面的教材。

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