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食品酒水双定位战略-双定位理论食品酒水营销实践

食品酒水双定位战略-双定位理论食品酒水营销实践

出版社:中国农业出版社出版时间:2018-10-01
开本: 16开 页数: 182页
本类榜单:工业技术销量榜
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食品酒水双定位战略-双定位理论食品酒水营销实践 版权信息

食品酒水双定位战略-双定位理论食品酒水营销实践 本书特色

本书是运用双定位理论创新布局食品酒水战略的实战书籍。互联网技术、新经济环境引发消费大变局、竞争大变局,传统的定位理论已经难以定位变动的市场。新经济环境下,品牌不再是抢占消费者原有的心智,而是不断创新,用全新的属类和价值再造消费者心智。我们已进入后定位时代!亟需进行属类和价值的双定位!

食品酒水双定位战略-双定位理论食品酒水营销实践 内容简介

本书是运用双定位理论创新布局食品酒水战略的实战书籍。互联网技术、新经济环境引发消费大变局、竞争大变局,传统的定位理论已经难以定位变动的市场。新经济环境下,品牌不再是抢占消费者原有的心智,而是不断创新,用全新的属类和价值再造消费者心智。我们已进入后定位时代!亟需进行属类和价值的双定位!

食品酒水双定位战略-双定位理论食品酒水营销实践 目录

**章 互联网下半场消费大变局 **节 互联网下半场消费者变味了 第二节 食品酒水行业陷入巨大的无奈之中 第二章 后定位时代,必须放弃传统的定位思维 **节 单纯定位思维解决不了的问题 第二节 双定位是双向锁定供需的战略利器 第三节 双定位成功的关键 案说品牌永盛斋:工艺占品类,文化树品牌 第三章 饮料行业的双定位营销实践 **节 一瓶水中的双定位营销实践 第二节 双定位制胜的甜蜜事业 第三节 品茶论道:小茗同学与茶1c的双定位实践 案说品牌核磨坊细磨核桃:4年10亿元的奇迹之策 第四章 酒水行业的双定位营销实践 **节 白酒行业营销理论的实践历程 第二节 洋河蓝色经典的品牌经典之作 第三节 江小白,白酒行业的一阵清风 案说品牌杜康封坛酒,承愿成价值 案说品牌景芝酒业,开创芝麻香品类,成就区域龙头 第五章 休闲食品的双定位营销实践 **节 单品类驱动品牌:品牌价值特色化 第二节 品类系列驱动品牌:品牌价值风格化 第三节 品类品牌到渠道品牌:品牌价值体验化 第四节 渠道品牌驱动多品类:品牌价值整合化 第五节 爆款产品驱动渠道品牌:品牌价值爆款化 案说品牌祖名享瘦素肉:品类利益重塑品牌价值再造 第六章 乳品的双定位营销实践 **节 巴氏鲜牛奶:品类+情感,开辟区域品牌活路 第二节 特仑苏&金典:常温纯奶的高端化价值再造 第三节 品类创新,成就更多代表品牌 第四节 牛奶网红产品的双定位养成 案说品牌三元畅益饮:copy十1,品牌价值锁定品类利益 案说品牌阳春羊奶:羊奶品类的品牌上位 第七章 大健康食品的双定位营销实践 **节 大健康食品的几大类型 第二节 大健康食品的发展路线 第三节 大健康食品的双定位视角 第四节 大健康食品的双定位趋势 第八章 双定位创造营销双驱动 **节 双定位与双驱思维:连接品牌与消费者 第二节 双定位与新品引爆:启动市场兴奋点 第三节 双定位与全渠道营销:推动无障碍购买 第四节 双定位与社群运营:赢得品牌忠诚 专论 附录 附录一:双定位理论 附录二:光华博思特营销咨询机构 附录三:光华博思特营销咨询机构出版物
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食品酒水双定位战略-双定位理论食品酒水营销实践 作者简介

韩志辉,博士二十多年来一直专注于品牌营销领域的研究,提出创造附加值系统理论以及品牌价值导图、农产品六次产业价值再造等系统工具,引起巨大反响;被农业部聘为农产品加工业专家委员会专家委员。韩志辉博士带领光华博思特专家团队,十几年来服务企业,打造高价值强势品牌200多个,总结出系统理论及操作方法。

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