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食品酒水双定位战略-双定位理论食品酒水营销实践 版权信息
- ISBN：9787109246713
- 条形码：9787109246713 ; 978-7-109-24671-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
食品酒水双定位战略-双定位理论食品酒水营销实践 本书特色
本书是运用双定位理论创新布局食品酒水战略的实战书籍。互联网技术、新经济环境引发消费大变局、竞争大变局，传统的定位理论已经难以定位变动的市场。新经济环境下，品牌不再是抢占消费者原有的心智，而是不断创新，用全新的属类和价值再造消费者心智。我们已进入后定位时代！亟需进行属类和价值的双定位！
食品酒水双定位战略-双定位理论食品酒水营销实践 内容简介
本书是运用双定位理论创新布局食品酒水战略的实战书籍。互联网技术、新经济环境引发消费大变局、竞争大变局，传统的定位理论已经难以定位变动的市场。新经济环境下，品牌不再是抢占消费者原有的心智，而是不断创新，用全新的属类和价值再造消费者心智。我们已进入后定位时代！亟需进行属类和价值的双定位！
食品酒水双定位战略-双定位理论食品酒水营销实践 目录
**章 互联网下半场消费大变局
**节 互联网下半场消费者变味了
第二节 食品酒水行业陷入巨大的无奈之中
第二章 后定位时代，必须放弃传统的定位思维
**节 单纯定位思维解决不了的问题
第二节 双定位是双向锁定供需的战略利器
第三节 双定位成功的关键
案说品牌永盛斋：工艺占品类，文化树品牌
第三章 饮料行业的双定位营销实践
**节 一瓶水中的双定位营销实践
第二节 双定位制胜的甜蜜事业
第三节 品茶论道：小茗同学与茶1c的双定位实践
案说品牌核磨坊细磨核桃：4年10亿元的奇迹之策
第四章 酒水行业的双定位营销实践
**节 白酒行业营销理论的实践历程
第二节 洋河蓝色经典的品牌经典之作
第三节 江小白，白酒行业的一阵清风
案说品牌杜康封坛酒，承愿成价值
案说品牌景芝酒业，开创芝麻香品类，成就区域龙头
第五章 休闲食品的双定位营销实践
**节 单品类驱动品牌：品牌价值特色化
第二节 品类系列驱动品牌：品牌价值风格化
第三节 品类品牌到渠道品牌：品牌价值体验化
第四节 渠道品牌驱动多品类：品牌价值整合化
第五节 爆款产品驱动渠道品牌：品牌价值爆款化
案说品牌祖名享瘦素肉：品类利益重塑品牌价值再造
第六章 乳品的双定位营销实践
**节 巴氏鲜牛奶：品类+情感，开辟区域品牌活路
第二节 特仑苏&金典：常温纯奶的高端化价值再造
第三节 品类创新，成就更多代表品牌
第四节 牛奶网红产品的双定位养成
案说品牌三元畅益饮：copy十1，品牌价值锁定品类利益
案说品牌阳春羊奶：羊奶品类的品牌上位
第七章 大健康食品的双定位营销实践
**节 大健康食品的几大类型
第二节 大健康食品的发展路线
第三节 大健康食品的双定位视角
第四节 大健康食品的双定位趋势
第八章 双定位创造营销双驱动
**节 双定位与双驱思维：连接品牌与消费者
第二节 双定位与新品引爆：启动市场兴奋点
第三节 双定位与全渠道营销：推动无障碍购买
第四节 双定位与社群运营：赢得品牌忠诚
专论
附录
附录一：双定位理论
附录二：光华博思特营销咨询机构
附录三：光华博思特营销咨询机构出版物
展开全部
食品酒水双定位战略-双定位理论食品酒水营销实践 作者简介
韩志辉，博士二十多年来一直专注于品牌营销领域的研究，提出创造附加值系统理论以及品牌价值导图、农产品六次产业价值再造等系统工具，引起巨大反响；被农业部聘为农产品加工业专家委员会专家委员。韩志辉博士带领光华博思特专家团队，十几年来服务企业，打造高价值强势品牌200多个，总结出系统理论及操作方法。
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