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市场营销策划理论与实务

作者：李阳

出版社：北京理工大学出版社出版时间：2018-09-01

开本： 16开 页数： 233

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版权信息
内容简介
目录

市场营销策划理论与实务版权信息

ISBN：9787568261128
条形码：9787568261128 ; 978-7-5682-6112-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销策划理论与实务内容简介

　　《市场营销策划理论与实务》作为市场营销课程教学的教材，全书共有营销策划概述、分析市场营销环境、目标市场选择、产品策划、价格策划、渠道模式策划、促销策划七个学习模块，每个学习模块由若干学习任务组成，具有清晰的工作过程。每个学习任务包括情景案例、案例点评、知识体系等，构建了相对完整的市场营销策划理论及操作体系，突出学生市场营销与策划应用能力的培养。

市场营销策划理论与实务目录

模块一营销策划概述
任务一认识市场营销
任务二认识营销策划
任务三营销策划书的撰写

模块二分析市场营销环境
任务一认识市场营销环境
任务二微观营销环境分析
任务三宏观营销环境分析
任务四市场营销环境分析方法及应变对策

模块三目标市场选择
任务一市场细分
任务二目标市场选择
任务三市场定位

模块四产品策划
任务一产品与产品组合决策
任务二新产品开发策划
任务三品牌与包装策划

模块五价格策划
任务一认识价格策划影响因素
任务二价格策略选择
任务三价格调整策划

模块六渠道模式策划
任务一认识分销渠道
任务二分销渠道的策划
任务三分销渠道管理

模块七促销策划
任务一促销与促销组合
任务二人员推销
任务三广告策划
任务四公关策划
任务五销售促进策划
参考文献

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