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通用管理系列教材·市场营销品牌策划与管理(第3版)/程宇宁/通用管理系列教材.市场营销 版权信息
- ISBN：9787300259871
- 条形码：9787300259871 ; 978-7-300-25987-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
通用管理系列教材·市场营销品牌策划与管理(第3版)/程宇宁/通用管理系列教材.市场营销 内容简介
作者根据自身多年从事品牌策划与传播的实践经验，结合靠前外众多成功和失败品牌的案例，按照品牌实际运作规划的基本流程，对品牌理论体系予以了全新的架构，包括品牌的基本理论、品牌定位策略、品牌延伸策略、品牌个性识别策划、品牌形象识别策划、品牌传播策略、品牌营销与管理、品牌资产管理和品牌的靠前化管理等九章内容，涵盖了品牌策划与运作的全部环节。
通用管理系列教材·市场营销品牌策划与管理(第3版)/程宇宁/通用管理系列教材.市场营销 目录
目录
第1章品牌基本概念
第1节品牌概念的衍生
第2节品牌的本质与构成
第3节品牌的作用
第2章品牌战略实施的环境分析
第1节品牌市场环境分析
第2节品牌市场竞争分析
第3节品牌传播竞争分析
第4节品牌传播对象分析
第3章品牌定位与品牌个性识别策划
第1节品牌定位原理
第2节品牌定位决策
第3节品牌定位评估与管理
第4节品牌个性识别策划
第4章品牌文化战略策划
第1节品牌文化概述
第2节品牌文化战略
第5章品牌形象识别策划
第1节品牌名称策划
第2节品牌标志及视觉风格策划
第3节品牌商品包装设计
第6章品牌传播策略
第1节品牌传播的基本概念
第2节品牌传播媒介
第3节品牌传播策略
第7章品牌营销战略与管理
第1节品牌营销战略
第2节品牌管理
第3节品牌维护
第4节品牌危机管理
第8章品牌延伸战略与管理
第1节品牌延伸的原理
第2节品牌延伸的决策
第3节品牌产品线延伸的决策
第9章品牌资产评估与管理
第1节品牌资产的基本概念
第2节品牌资产价值的评估
第3节创建品牌附加价值
第10章品牌国际化战略与管理
第1节品牌国际化的趋势
第2节品牌国际化的障碍
第3节品牌国际化管理决策
参考文献
后记
第1章品牌基本概念
第1节品牌概念的衍生
第2节品牌的本质与构成
第3节品牌的作用
第2章品牌战略实施的环境分析
第1节品牌市场环境分析
第2节品牌市场竞争分析
第3节品牌传播竞争分析
第4节品牌传播对象分析
第3章品牌定位与品牌个性识别策划
第1节品牌定位原理
第2节品牌定位决策
第3节品牌定位评估与管理
第4节品牌个性识别策划
第4章品牌文化战略策划
第1节品牌文化概述
第2节品牌文化战略
第5章品牌形象识别策划
第1节品牌名称策划
第2节品牌标志及视觉风格策划
第3节品牌商品包装设计
第6章品牌传播策略
第1节品牌传播的基本概念
第2节品牌传播媒介
第3节品牌传播策略
第7章品牌营销战略与管理
第1节品牌营销战略
第2节品牌管理
第3节品牌维护
第4节品牌危机管理
第8章品牌延伸战略与管理
第1节品牌延伸的原理
第2节品牌延伸的决策
第3节品牌产品线延伸的决策
第9章品牌资产评估与管理
第1节品牌资产的基本概念
第2节品牌资产价值的评估
第3节创建品牌附加价值
第10章品牌国际化战略与管理
第1节品牌国际化的趋势
第2节品牌国际化的障碍
第3节品牌国际化管理决策
参考文献
后记
展开全部
通用管理系列教材·市场营销品牌策划与管理(第3版)/程宇宁/通用管理系列教材.市场营销 节选
本书自2011年7月出版至今，转眼已经过去了七年。本书第1版使用过美国《财富》杂志评选的2010年全球*大500家企业排行榜，其中中国（企业）品牌跻身前100强的只有区区6家企业。如今，在本书第3版修订过程中，笔者使用了世界知名的Brand Finance品牌价值及战略咨询公司*近发布的“2017年度全球*具品牌价值500强”排行榜，中国有55家企业（品牌）上榜，其中16家企业跻身100强。这些数据十分清楚地表明在经过多年的努力之后，许多中国企业已经成功地将自身品牌构建成世界强势品牌。笔者相信，在不久的将来，中国将有更多的企业更加重视自身的品牌建设，也将会有越来越多的企业跻身全球*具品牌价值前列。笔者更相信，将有越来越多的企业更加重视品牌策划与管理理论的学习和实践，这也必将使越来越多的高校开设品牌策划与管理或相关课程，为市场和企业培养出在品牌策划、管理与传播领域的专业人才。 在过去的几年中，本书承蒙出版社的影响力受到了许多高校从事品牌课程教学的同行的支持，本书一再修订出版，这也使得笔者为在一定程度上为中国的品牌理论与实践发挥了绵薄之力而深感荣幸；同时，笔者也感到一种压力，这使得笔者在平时的教学过程中，不断学习*前沿的品牌理论，不断研究*新的品牌案例，以便自己的教学能够使学生在品牌策划、传播与管理领域有所获益。 在本书第3版的修订过程中，对全书的结构作了调整，增加了品牌战略实施的环境分析一章；对部分章节的内容进行了调整、补充和完善；对过时的数据或资讯进行了更新；更换了部分更有现实意义的品牌策划与管理的案例；书中所引用的大部分知名品牌的视觉传达作品也予以了更换。总体而言，通过本次修订，本书在结构布局上更加合理，在内容分析上更趋完善。 本书是研究品牌理论的，但是我更希望读者在领会、理解和掌握品牌理论知识之后，能够灵活地运用品牌理论来指导本企业的品牌创建和策划与传播的实践活动。当然，我也希望本书能够成为本专业领域高校教材当中的“品牌”。只是由于本人的专业水平有限，书中肯定会有许多需要进一步修正和完善之处，还请广大读者和专家、学者不吝赐教，以使本书在不断修改与完善的过程中，向“品牌”的目标迈进。 程宇宁
通用管理系列教材·市场营销品牌策划与管理(第3版)/程宇宁/通用管理系列教材.市场营销 作者简介
作者简介 程宇宁 重庆工商大学教授，中国广告协会学术委员会委员，中国高校广告教育研究会理事，中国当代杰出广告人，中国优秀广告作品“IAI年鉴奖”评委，重庆创意产业发展研究所所长，重庆市社会科学专家库专家，中国艾菲数字营销奖评委。 1993年开始从事广告学的教学与实践活动。在业界参与和主持过多项****的整合营销传播策划与创意执行项目，在营销传播的操作上积累了丰富的实战经验；出版学术著作8部，发表专业学术论文20余篇。指导学生创意的广告作品多次获得国内外知名奖项的大奖和金、银、铜奖。
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