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21世纪广告智能运作书系广告文案谋划与写作

作者：冯露编著

出版社：中南大学出版社出版时间：2006-07-01

开本： 16开 页数： 266

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版权信息
内容简介
目录

21世纪广告智能运作书系广告文案谋划与写作版权信息

ISBN：9787811053609
条形码：9787811053609 ; 978-7-81105-360-9
装帧：平装
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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21世纪广告智能运作书系广告文案谋划与写作内容简介

《广告文案谋划与写作》广告文案是由谋划篇和实务篇两大部分组成。知识-实训-智能提高-专业应用四位一体的教材学问构架及学问体系，一套应广告及广告业现实发展的实际需要，实现知识智能转化的富于创新性的教材。

21世纪广告智能运作书系广告文案谋划与写作目录

绪论
**节广告文案界说
第二节文案大师谈写作
第三节广告文案的未来展望
上编（谋划篇）
**章广告文案主题的谋划
**节广告文案的主题
第二节主题的形成与提炼
第二章文案的创意与表现
**节广告创意的内涵
第二节广告创意的基本理论
第三节广告创意的表现技巧
第三章广告文案的结构
**节标题的写作
第二节正文的写作
第三节广告语的写作
第四节附文的写作
第四章广告文案的语言与修辞
**节广告文案的语言
第二节广告文案语言的诉求方式
第三节文案语言的修辞方法
第四节广告语言的基本语式
下编（实务篇）
第五章不同媒介广告文案写作
**节平面广告文案写作
第二节电子广告文案写作
第三节网络广告文案写作
第六章不同信息主体广告文案的写作
**节商业广告文案
第二节公益广告文案
第七章不同行业内容广告文案的写作
**节服饰行业广告文案
第二节饮食行业广告文案
第三节房地产行业广告文案
第四节汽车行业广告文案
参考文献
后记

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