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广告理论与实务 版权信息
- ISBN：9787568515887
- 条形码：9787568515887 ; 978-7-5685-1588-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告理论与实务 内容简介
广告理论与实务共分为五篇十五章，分别为：广告基础(广告概述、广告发展史)、广告战略与决策(一)(广告战略概述、广告战略决策基础——广告调查、广告战略决策方法——广告策划)、广告信息策略与决策(二)(广告信息策略、广告主题与诉求策略、广告创意、广告表现策略)、广告媒介策略(广告媒介研究、各类广告媒介、广告媒介策划)、广告组织与管理(广告组织、广告实施与控制、广告效果评估)。
广告理论与实务 目录
**篇 广告基础
**章 广告概述
学习目标
案例导入 名人一顾增值十倍
**节 广告的概念
第二节 广告的分类
第三节 广告的作用
本章小结
思考与练习
实训项目
第二章 广告发展史
学习目标
案例导入 我国*早的雕版印刷广告
**节 世界广告发展简史
第二节 中国广告发展简史
本章小结
思考与练习
实训项目
第二篇 广告战略与决策
第三章 广告战略概述
学习目标
案例导入 力士香皂全球统一的广告战略
**节 广告战略的概念、基本特征及内容
第二节 广告战略与环境
第三节 广告战略与营销
第四节 常见的广告战略
本章小结
思考与练习
实训项目
第四章 广告战略决策基础——广告调查
学习目标
案例导入 为了孩子，还是为了妈妈
**节 广告调查的概念及程序
第二节 广告调查的内容
第三节 广告调查的方法
本章小结
思考与练习
实训项目
第五章 广告战略决策方法——广告策划
学习目标
案例导入 雀巢咖啡广告的中国之路
**节 广告战略决策与广告策划
第二节 广告策划的程序
第三节 广告目标的确定
第四节 广告策划书的撰写
本章小结
思考与练习
实训项目
第三篇 广告信息策略
第六章 广告信息策略概述
学习目标
案例导入 星辰表的母亲节广告
**节 广告信息的概念、特征及评价
第二节 广告信息的产生过程
第三节 广告信息创作策略
本章小结
思考与练习
实训项目
第七章 广告主题与诉求策略
学习目标
案例导入 佳洁士VS高露洁
**节 广告主题
第二节 广告诉求
第三节 广告主题与诉求策划的基础
本章小结
思考与练习
实训项目
第八章 广告创意
学习目标
案例导入 视觉上的丝滑
**节 广告创意的内涵
第二节 广告创意的基本原理
第三节 广告创意的过程
第四节 广告创意的思维与思考方法
本章小结
思考与练习
实训项目
第九章 广告表现策略
学习目标
案例导入 用心让明天更新
**节 广告表现概述
第二节 广告表现的形式策略
第三节 广告受众认知的表现策略
第四节 广告表现的常见手法
本章小结
思考与练习
实训项目
第四篇 广告媒介策略
第十章 广告媒介研究
学习目标
案例导入 高效食堂餐桌上的广告
**节 广告媒介概述
第二节 广告媒介量的研究
第三节 广告媒介质的研究
第四节 常见媒介的广告价值评估
本章小结
思考与练习
实训项目
第十一章 各类广告媒介
学习目标
案例导入 移动媒介——广告媒介的新力量
**节 大众媒介
第二节 户外媒介
第三节 直接媒介
第四节 新媒介
本章小结
思考与练习
实训项目
第十二章 广告媒介策划
学习目标
案例导入 米勒啤酒——啤酒中的“万宝路”
**节 广告媒介计划与策划流程
第二节 广告媒介策划的目标
第三节 广告媒介的选择及组合
第四节 广告媒介的发布计划
本章小结
思考与练习
实训项目
第五篇 广告组织与管理
第十三章 广告组织
学习目标
案例导入 奥美与奥美中国
**节 广告组织概述
第二节 广告公司
第三节 企业的广告业务部门
第四节 媒介广告组织
本章小结
思考与练习
实训项目
第十四章 广告实施与控制
学习目标
案例导入 市场占有率与广告占有率
**节 广告的实施与监管
第二节 广告预算
本章小结
思考与练习
实训项目
第十五章 广告效果评估
学习目标
案例导入 绿箭口香糖广告效果监测
**节 广告效果概述
第二节 广告效果的事前评估
第三节 广告效果的事中评估
第四节 广告效果的事后评估
本章小结
思考与练习
实训项目
参考文献
展开全部
广告理论与实务 作者简介
主编戴勇副教授是江苏大学工商管理学院的骨干教师，有着多年教授广告管理学、市场营销学、公共关系学课程的教学经验。曾参与编写并出版了多本广告方面的教材，编写经验比较丰富。
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