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广告理论与实务

作者：中国市场营销研究中心,普通高等教育教材编审委员会,戴勇

出版社：大连理工大学出版社出版时间：2018-07-01

开本： 16开 页数： 277

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

广告理论与实务版权信息

ISBN：9787568515887
条形码：9787568515887 ; 978-7-5685-1588-7
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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广告理论与实务内容简介

广告理论与实务共分为五篇十五章，分别为：广告基础(广告概述、广告发展史)、广告战略与决策(一)(广告战略概述、广告战略决策基础——广告调查、广告战略决策方法——广告策划)、广告信息策略与决策(二)(广告信息策略、广告主题与诉求策略、广告创意、广告表现策略)、广告媒介策略(广告媒介研究、各类广告媒介、广告媒介策划)、广告组织与管理(广告组织、广告实施与控制、广告效果评估)。

广告理论与实务目录

**篇广告基础 **章广告概述学习目标案例导入名人一顾增值十倍 **节广告的概念第二节广告的分类第三节广告的作用本章小结思考与练习实训项目第二章广告发展史学习目标案例导入我国*早的雕版印刷广告 **节世界广告发展简史第二节中国广告发展简史本章小结思考与练习实训项目第二篇广告战略与决策第三章广告战略概述学习目标案例导入力士香皂全球统一的广告战略 **节广告战略的概念、基本特征及内容第二节广告战略与环境第三节广告战略与营销第四节常见的广告战略本章小结思考与练习实训项目第四章广告战略决策基础——广告调查学习目标案例导入为了孩子，还是为了妈妈 **节广告调查的概念及程序第二节广告调查的内容第三节广告调查的方法本章小结思考与练习实训项目第五章广告战略决策方法——广告策划学习目标案例导入雀巢咖啡广告的中国之路 **节广告战略决策与广告策划第二节广告策划的程序第三节广告目标的确定第四节广告策划书的撰写本章小结思考与练习实训项目第三篇广告信息策略第六章广告信息策略概述学习目标案例导入星辰表的母亲节广告 **节广告信息的概念、特征及评价第二节广告信息的产生过程第三节广告信息创作策略本章小结思考与练习实训项目第七章广告主题与诉求策略学习目标案例导入佳洁士VS高露洁 **节广告主题第二节广告诉求第三节广告主题与诉求策划的基础本章小结思考与练习实训项目第八章广告创意学习目标案例导入视觉上的丝滑 **节广告创意的内涵第二节广告创意的基本原理第三节广告创意的过程第四节广告创意的思维与思考方法本章小结思考与练习实训项目第九章广告表现策略学习目标案例导入用心让明天更新 **节广告表现概述第二节广告表现的形式策略第三节广告受众认知的表现策略第四节广告表现的常见手法本章小结思考与练习实训项目第四篇广告媒介策略第十章广告媒介研究学习目标案例导入高效食堂餐桌上的广告 **节广告媒介概述第二节广告媒介量的研究第三节广告媒介质的研究第四节常见媒介的广告价值评估本章小结思考与练习实训项目第十一章各类广告媒介学习目标案例导入移动媒介——广告媒介的新力量 **节大众媒介第二节户外媒介第三节直接媒介第四节新媒介本章小结思考与练习实训项目第十二章广告媒介策划学习目标案例导入米勒啤酒——啤酒中的“万宝路” **节广告媒介计划与策划流程第二节广告媒介策划的目标第三节广告媒介的选择及组合第四节广告媒介的发布计划本章小结思考与练习实训项目第五篇广告组织与管理第十三章广告组织学习目标案例导入奥美与奥美中国 **节广告组织概述第二节广告公司第三节企业的广告业务部门第四节媒介广告组织本章小结思考与练习实训项目第十四章广告实施与控制学习目标案例导入市场占有率与广告占有率 **节广告的实施与监管第二节广告预算本章小结思考与练习实训项目第十五章广告效果评估学习目标案例导入绿箭口香糖广告效果监测 **节广告效果概述第二节广告效果的事前评估第三节广告效果的事中评估第四节广告效果的事后评估本章小结思考与练习实训项目参考文献

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