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营销策划项目教程

作者：陈民利

出版社：机械工业出版社出版时间：2018-07-01

开本： 16开 页数： 200

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

营销策划项目教程版权信息

ISBN：9787111321002
条形码：9787111321002 ; 978-7-111-32100-2
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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营销策划项目教程本书特色

本书主要介绍了有关市场营销调研，市场定位策划，新产品上市推广策划等知识。

营销策划项目教程内容简介

本书是根据“工学结合”的项目课程开发理念及“教学做一体化”的行动导向教学模式编著而成的。采用项目教程的编写体例，设置了营销策划流程与策划书撰写、营销调研策划、市场定位策划、新产品上市推广策划、品牌推广策划、广告策划、主题促销活动策划、企业会展营销策划、自主创业项目营销策划9个项目，每个项目按照营销策划流程设置任务。本书的创新与特色表现在如下方面：坚持基于工作过程的课程开发理念和模式；以项目为依托，以案例为载体；采取“工作任务”驱动的方式，将营销策划知识、技能与方法转化为学习性工作任务，为教师进行“教学做一体化”的行动式导向教学提供操作蓝本。本书可作为高职高专、成人高校市场营销专业及其他相关专业的教学用书，也可作为营销人员的培训用书及营销从业人员的参考用书。为了方便教学，本书配备了电子课件等教学资源。凡选用本书作为教材的教师均可登录机械工业出版社教育服务网www.cmpedu.com免费下载。如有问题请致信cmpgaozhi@sina.com，或致电010-88379375联系营销人员。

营销策划项目教程目录

前言
绪论1
01营销策划项目课程
开发1
02营销策划学习情境
设计4
03营销策划教学实施
建议6
学习检测11
拓展训练12
项目1营销策划流程与
策划书撰写14
任务1营销策划方案内容
与结构解读18
任务2营销策划书的撰写
与制作26
学习检测32
拓展训练32
项目2营销调研策划36
任务1营销调研方案
的制订37
任务2实施市场调查40
任务3营销调研报告
的撰写44
学习检测49
拓展训练49
项目3市场定位策划52
任务1市场细分54
任务2目标市场选择58
任务3市场定位策划60
学习检测66
拓展训练66
项目4新产品上市
推广策划69
任务1新产品上市推广
策划调研70
任务2新产品上市
推广策划73
任务3新产品上市推广
方案执行83
学习检测86
拓展训练87
项目5品牌推广策划89
任务1品牌现状调研90
任务2品牌推广策划93
任务3品牌推广方案
执行105
学习检测107
拓展训练108
项目6广告策划110
任务1广告策划调研111
任务2广告策划113
任务3广告策划执行124
学习检测128
拓展训练129
项目7主题促销活动策划131
任务1主题促销活动
策划调研132
任务2主题促销活动
策划134
任务3主题促销活动
方案执行143
学习检测147
拓展训练148
项目8企业会展营销策划150
任务1企业会展营销
策划调研151
任务2企业会展营销
策划156
任务3企业会展营销
策划执行164
学习检测167
拓展训练168
项目9自主创业项目
营销策划170
任务1创业项目可行性
分析171
任务2创业项目营销
战略规划175
任务3创业项目营销
组合策划177
任务4创业项目营销
策划方案答辩185
任务5网络创业项目
营销策划188
学习检测196
拓展训练197
附录A市场营销策划学习
情境设计样表199
附录B推荐网站200
参考文献201

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