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金融营销基础 版权信息
- ISBN:9787509656167
- 条形码:9787509656167 ; 978-7-5096-5616-7
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
金融营销基础 内容简介
《金融营销基础》是金融营销相关从业人员必须学习的一门课程。学生通过学习市场营销和金融营销理论知识,可以理解金融营销战略策略内容,了解金融营销调研、金融市场STP分析,掌握主要金融产品的营销策略和技巧,知道互联网营销和社区营销等创新营销模式,为今后更好地从事金融产品营销服务工作奠定基础。 《金融营销基础》具有明确的框架和结构,采用“模块一任务一活动”三级目录的形式进行编写,并且在每个模块中都设计了小栏目,包括新手上路、典型案例、小组活动、知识锦囊和小贴士等,以体现模块的完整性、内容的丰富性以及知识的综合性。关于小栏目的详细说明如下: 新手上路:刚开始工作时,难免会遇到一些小困难,会出现一些常规性的认知错误。本栏目通过列举一些对金融营销从业“新手们”经常遇到的问题,并在紧接着的“高手经验”中进行讲解,帮助大家纠正误区并树立正确的观念。 典型案例:汇集了金融营销工作中的一些典型个案,既包括成功企业的经验,也包括失败企业的教训。让大家如同亲临金融营销从业现场,帮助大家体会优秀金融营销从业人员的成功之道。 小组活动:根据金融营销学习中会遇到的重要问题,安排一些有趣的活动,并在老师的指导下根据所学知识进行实战练习。这些活动既可以在课堂上进行,也可在课余时间完成。 知识锦囊:面对课堂学习或活动中遇到的一些问题,大家可能会感到无所适从。本栏目会在重点、难点知识上及时提供一些原则性的小知识和拓展阅读,更快地帮助你走出问题困境,顺利闯过任务难关。 小贴士:它有时是谆谆教诲的“长者”,有时是亲切可爱的“朋友”,它睿智博学,妙语连珠。在努力完成任务活动的学习过程中,它言简意赅的话语总会使你眼前一亮。 《金融营销基础》在编写过程中立足于金融营销实际案例,以任务带领为导向,强化模块式教学,以充分体现理论与实践相结合的教学理念,为学生熟练掌握金融营销各项理论及实战能力打下基础。
金融营销基础 目录
任务一 走进营销:市场营销基础
活动一 市场初识,了解其概念与功能
活动二 面纱揭秘“市场+营销”强强联合
活动三 探其发展营销观念的演变
活动四 深入理解营销计划与流程
活动五 要义升华营销理论与分析
任务二 理论深化:认识金融营销
活动一 “金融+营销”,解其要义
活动二 “金融+营销”,探其发展
活动三 “金融+营销”,究其问题
任务三 理论拓宽:金融产品揭秘
活动一 金融产品探其秘密
活动二 金融产品如何开发
活动三 金融产品生命周期
任务四 理论升华:金融STP战略
活动一 学习金融市场细分方法
活动二 选择金融营销目标市场
活动三 金融营销市场定位
模块二 勇往直前——金融营销实务
任务一 实务前篇:金融营销市场调研
活动一 缺其不可的金融市场营销调研
活动二 金融营销调研的过程
活动三 金融营销调研的报告撰写
任务二 实务重点:金融营销策略分析
活动一 探究金融产品定价策略
活动二 探究金融产品渠道策略
活动三 探究金融产品促销策略
任务三 实务要点:金融营销战略与计划
活动一 认识金融营销战略
活动二 选择与应用金融营销战略
活动三 了解金融营销计划
活动四 编制金融营销计划
任务四 实务拓展:金融营销客户关系
活动一 金融营销客户关系和精确营销
活动二 金融营销客户拜访技巧
活动三 常见客户异议的处理技巧
任务五 营销根本:金融产品的传统营销
活动一 银行产品营销策略和技巧
活动二 证券产品营销策略和技巧
活动三 保险产品营销策略和技巧
任务六 营销创新:互联网金融营销
活动一 “互联网+”金融营销,概览全貌
活动二 “互联网+”金融营销,模式分类
活动三 “互联网+”金融营销,策略分析
活动四 探究常见“互联网+”金融营销方式
……
模块三 高屋建瓴——金融营销实战
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