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市场调研实务
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市场调研与预测 版权信息
- ISBN：9787030431028
- 条形码：9787030431028 ; 978-7-03-043102-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场调研与预测 本书特色
本书分为上、下两篇。上篇为市场调研，具体包括市场调研的基本概述、市场调研方案的设计、原始资料和二手资料收集的方法与技术、市场调研资料的整理分析及调研报告的撰写，此外还特别增设了调研数据处理软件运用和市场调研应用两个专题内容。下篇为市场预测，具体包括调研预测类型和原理与步骤、定性预测方法、时序预测方法、回归预测方法，以及市场预测综合分析和市场预测软件应用介绍等相关内容。为便于教学，本书还为各章配有本章导读、本章主要内容、案例、本章小结和思考练习题等栏目，注重系统性和实用性，以期提高学生将市场调研与预测理论及方法应用于实践的能力。
市场调研与预测 内容简介
吕筱萍主编的《市场调研与预测(科学版精品课程立体化教材)》分为上、下两篇。上篇为市场调研，具体包括市场调研的基本概述、市场调研方案的设计、原始资料和二手资料收集的方法与技术、市场调研资料的整理分析及调研报告的撰写，此外还特别增设了调研数据处理软件运用和市场调研应用两个专题内容。下篇为市场预测，具体包括调研预测类型和原理与步骤、定性预测方法、时序预测方法、回归预测方法，以及市场预测综合分析和市场预测软件应用介绍等相关内容。为便于教学，本书还为各章配有本章导读、本章主要内容、案例、本章小结和思考练习题等栏目，注重系统性和实用性，以期提高学生将市场调研与预测理论及方法应用于实践的能力。本书适合大学财经类专业本科教学，也可作为财经类高职院校以及各类经营管理人员学习的参考用书。
市场调研与预测 目录
第1章 市场调研概述1.1 市场调研与现代市场经济1.2 市场调研的作用、类型和程序1.3 市场调研的基本内容
第2章 市场调研方案设计2.1 市场调研方案设计概述2.2 调查表的设计与运用2.3 询问技术
第3章 二手资料收集的方法3.1 二手资料和原始资料3.2 二手资料收集的原则和步骤3.3 二手资料的校验与判断
第4章 抽样技术和方法4.1 市场调研的组织方式4.2 非随机抽样调研4.3 随机抽样调研
第5章 原始资料收集的方法5.1 询问调查法5.2 观察调查法5.3 实验调查法
第6章 市场调研资料的分析6.1 调研资料的整理6.2 调研资料的分析6.3 市场调研报告的撰写6.4 市场调研综合案例分析
第7章 市场调研专题应用7.1 新产品开发7.2 广告调研7.3 定价调研7.4 促销调研7.5 品牌形象调研
第8章 数据分析与SPSS的初步应用8.1 利用SPSS输入和整理数据8.2 利用SPSS作描述性统计和图表8.3 数据分析：差异分析8.4 数据分析：关联分析
第9章 市场预测概述9.1 市场预测的特点和类型9.2 市场预测的原理9.3 市场预测的步骤
第10章 定性预测方法10.1 对比类推法10.2 集体经验判断法10.3 德尔菲法10.4 市场调查预测法10.5 消费水平预测法
第11章 时序预测分析法11.1 平均预测法11.2 趋势预测法11.3 季节变动预测法11.4 马尔可夫预测法
第12章 回归分析预测法12.1 一元线性回归预测法12.2 多元线性回归预测法12.3 自回归预测法
第13章 市场预测的综合分析13.1 预测目标的分析和确定13.2 预测方法的评价和选择13.3 预测结果的分析和评价13.4 市场预测综合案例分析
第14章 市场预测的软件应用14.1 利用Excel做时间序列预测14.2 利用Excel做回归预测
参考文献
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